蛇年春節(jié)日益臨近，各大消費品牌間的春節(jié)營銷活動已如火如荼地展開。在新興消費趨勢的浪潮下，深刻洞察國民對“年味”所蘊含的新情感需求，并據(jù)此展現(xiàn)品牌獨有的情感價值，這對于強化品牌、深化與消費者的情感紐帶具有舉足輕重的作用。今年，全球美食領(lǐng)導(dǎo)者三養(yǎng)以“三養(yǎng)撒瘋辣 爽快過大年”為主題，敏銳捕捉年輕消費者的節(jié)日情緒，準備了豐厚的新年禮金，告別“套路”爽快放送，旗下明星產(chǎn)品也換上了特制的新春包裝，更攜手人氣明星和美食達人，趣味活動帶領(lǐng)全民爽快過大年！

瓜分百萬現(xiàn)金紅包 爽辣新春好運來

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據(jù)小紅書與凱度聯(lián)合發(fā)布的“2024春節(jié)人群趨勢洞察”報告顯示，高達83%的18至35歲年輕消費者自視為春節(jié)的“主理人”，他們追求節(jié)日的儀式感與氛圍感，渴望新年帶來好運與驚喜。富有“年味”且“高品質(zhì)”的年貨產(chǎn)品更能吸引年輕消費群體。

“近年來，我們觀察到Z世代的消費觀念發(fā)生了顯著變化，他們更愿意為情緒價值買單?！比B(yǎng)食品市場高級總監(jiān)王惟媗表示，“社交媒體上流行的‘發(fā)瘋文學’和‘拒絕精神內(nèi)耗’，不僅反映了年輕人在高壓社會中釋放壓力的方式，更表達了Z世代對束縛的反抗和實現(xiàn)自我價值的確認。而三養(yǎng)火雞面正是Z世代的解壓神器。今年，我們的營銷主旋律是與年輕人一起‘撒瘋辣’，邀請大家一起‘爽’快過大年。不走眼花撩亂的方式，爽快直接地為所有熱愛三養(yǎng)火雞面的消費者送上‘再來一份’大禮。我們相信，只有持續(xù)了解Z世代的需求，才能獲得持續(xù)增長?！?/p>

新年期間三養(yǎng)豪爽送大禮，以“再來1份”禮金燃爆新年賀歲季，購買新年限定包裝產(chǎn)品——炸醬面、泡菜湯面、2連杯裝蛇轉(zhuǎn)錢坤火雞面，拆袋掃描二維碼即可100%獲得零錢到賬，瓜分高達220萬元現(xiàn)金紅包；隨機附贈電子轉(zhuǎn)運福卡，新年暴富好彩頭，集齊6款電子?？ǖ母獗镄疫\兒，更有機會抽取價值萬元的金條或產(chǎn)品大禮包，辣爽新春，樂享新年好運！

此外，為迎接金蛇瑞年，三養(yǎng)食品還特別推出了原味火雞面和奶油味火雞面蛇年限量版包裝，新包裝上HOCHI與穿著唐裝的小蛇共同出現(xiàn)，圖案巧妙融合了蛇在中國文化中的吉祥寓意，滾滾年味火辣來襲，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計完美結(jié)合，展現(xiàn)了三養(yǎng)食品對中國傳統(tǒng)佳節(jié)基于熱愛的創(chuàng)意創(chuàng)作，烘托出濃濃的春節(jié)喜慶氣氛。

此外，為了進一步拓展年輕市場，三養(yǎng)食品將攜手年輕人喜愛的流量明星為大家送上新春祝福，線上同時邀請抖音、小紅書的美食博主，多維度“種草”三養(yǎng)食品的新年限定產(chǎn)品與活動，積極拓展更多品牌曝光場景，營造全民關(guān)注的新春熱辣氛圍。

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跨界營銷一起“撒瘋”，嗨翻年輕Z世代

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三養(yǎng)食品不斷強化與年輕消費者的聯(lián)系，通過本土化創(chuàng)新戰(zhàn)略，精準把握年輕消費者的需求。三養(yǎng)還很重視節(jié)假日營銷，在“6.18”、“雙11”、 “圣誕節(jié)”、“雙12”等關(guān)鍵營銷節(jié)點，以優(yōu)惠好禮和互動體驗滿足年輕人群對儀式感的情感需求，深化品牌與消費者的情感連接。

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圣誕節(jié)期間，三養(yǎng)與CHARLIE’S粉紅漢堡聯(lián)手推出限定“火辣炸雞漢堡”和“火辣超脆雞翅”， 帶來漢堡、炸雞與三養(yǎng)火雞辣醬的全新融合創(chuàng)意吃法。雙方還在上海常熟路主題門店舉辦專場辣王挑戰(zhàn)賽，邀請消費者一起“粉辣圣誕”。

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此外，今年三養(yǎng)推出的“撒瘋辣 三養(yǎng)火雞辣”系列主題活動在年輕消費群體中引起了極大的關(guān)注和熱烈反響。此前，三養(yǎng)攜手人氣偶像作為火辣系列形象大使，借助明星效應(yīng)，顯著提升了品牌在年輕消費群體中的知名度和喜愛度?；顒悠陂g，三養(yǎng)與羅森、全家、7-11等便利店巨頭合作，推出線下互動體驗，為消費者帶來前所未有的購物樂趣。

三養(yǎng)食品在跨界合作方面同樣不遺余力，積極探索火雞面及火雞辣醬的多元化食用場景，為消費者提供更多創(chuàng)新吃法。今年10月，三養(yǎng)與伊利攜手，將火雞面與伊利泡面芝士條的創(chuàng)新搭配帶入了五座城市的十所高校，通過試吃活動和趣味體驗，吸引了年輕消費者的目光，強化品牌記憶，培養(yǎng)消費者“火雞面選三養(yǎng)”的購買習慣。

同時，三養(yǎng)食品還與樂樂茶強強聯(lián)手，推出了萬圣節(jié)限定版——豬肉脯辣松貝果。這款產(chǎn)品巧妙地將火雞辣醬與樂樂茶烘焙工藝相結(jié)合，給消費者帶來了別具一格的味蕾體驗。為了走近消費者，三養(yǎng)聯(lián)合樂樂茶在蘇州中心精心策劃了一系列主題活動，通過新奇有趣的打卡互動游戲，吸引了大家熱情參與，進一步鞏固了品牌在年輕消費者心中的地位。得益于這些成功的市場策略，三養(yǎng)火雞面在中國市場的銷售持續(xù)火爆。據(jù)統(tǒng)計，2023年火雞面銷量突破2.57億份，截至今年10月，在華銷售同比增長30%，達到3億份，全球累計銷售已達66億包。

在市場競爭日益激烈的當下，三養(yǎng)食品始終將消費者需求放在首位，致力于本土化創(chuàng)新和跨界合作，以迎合年輕消費者對個性化和體驗式消費的渴望。三養(yǎng)食品還會深入挖掘中國消費者不同場景的多樣需求，推出充滿創(chuàng)意和樂趣的新產(chǎn)品與營銷活動，旨在加強并擴大其在年輕消費者心中的影響力和市場份額。