12月7日，新茶飲賽道開(kāi)創(chuàng)者奈雪的茶迎來(lái)品牌9周年，宣布正式發(fā)起“健康快充計(jì)劃”，持續(xù)打造不加糖蔬果茶系列產(chǎn)品，并提出“不加糖+超級(jí)食材+健康元素”公式。在周年慶活動(dòng)助力下，奈雪全國(guó)門(mén)店近期訂單量近乎翻番，帶動(dòng)業(yè)績(jī)環(huán)比勁升60%；山東、東北、江蘇等地區(qū)銷(xiāo)售火爆，部分門(mén)店業(yè)績(jī)環(huán)比增幅超90%。

不僅要健康好喝還要足夠好玩，9周年之際，奈雪推出抱抱奇異果、花青素杯、草莓魔法棒等16款生日季限定毛絨公仔，持續(xù)深化“治愈基因”。據(jù)悉，生日季抱抱公仔已送出20萬(wàn)個(gè)。

健康快充計(jì)劃反響熱烈，部分門(mén)店業(yè)績(jī)大漲90%

隨著“健康化”成為逐漸凸顯的消費(fèi)者訴求，以奈雪為代表的新茶飲行業(yè)陸續(xù)推出了多種減糖、控?zé)崃俊⒌涂ǖ纫浴皽p法”為理念的健康茶飲。奈雪認(rèn)為，健康不止要減控低，更要做加法?；谶@一理念，奈雪率先發(fā)起“健康快充計(jì)劃”，提出“不額外加糖+超級(jí)食材+健康元素”公式，推出行業(yè)首個(gè)“不加糖蔬果茶”系列。

目前，奈雪已推出“不加糖黑葡萄花青素杯”“不加糖巴西莓美顏杯”等4款健康蔬果茶，深受消費(fèi)者青睞，銷(xiāo)量持續(xù)攀升。12月7-8日周年慶期間，奈雪全國(guó)門(mén)店迎來(lái)小高峰，銷(xiāo)售額環(huán)比勁升60%，山東、東北、江蘇等地區(qū)部分門(mén)店業(yè)績(jī)環(huán)比增幅超90%；而奈雪一線(xiàn)城市門(mén)店的表現(xiàn)也毫不遜色，深圳金光華店、廣州天環(huán)廣場(chǎng)店、北京西單大悅城等多家門(mén)店創(chuàng)下了單店訂單量超3000單的好成績(jī)。

奈雪深圳金光華店負(fù)責(zé)人表示：“為迎接生日季活動(dòng)，門(mén)店已經(jīng)提前兩天加大了備貨量，周末的客流量大大超出了我們的預(yù)期，很多顧客買(mǎi)了‘健康果茶公仔套餐’，特地到店里體驗(yàn)沉浸式制作不加糖蔬果茶的活動(dòng)?！?/p>

情緒價(jià)值拉滿(mǎn)，9周年在奈雪感受美好陪伴

圍繞著健康，奈雪還持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新茶飲體驗(yàn)，通過(guò)溫暖治愈的氛圍周邊，讓品牌和更多圈層的年輕用戶(hù)達(dá)成精神契合。為迎接生日季活動(dòng)，奈雪一口氣推出16款全新抱抱毛絨公仔，更是推出限定生日蛋糕款，可愛(ài)的笑容外加長(zhǎng)長(zhǎng)的手臂，寓意抱抱美好與健康，一上線(xiàn)就引消費(fèi)者追捧，眾多門(mén)店開(kāi)業(yè)半日即貼上售罄提示。

其實(shí)早在2023年，奈雪就已洞察到年輕人的情緒需求，連續(xù)推出多款治愈系玩偶，收獲了大批忠實(shí)粉絲。去年七夕節(jié)，推出首款“粉你的心”抱抱公仔主題周邊，用明亮清新的粉色強(qiáng)化“甜蜜指數(shù)爆表”的節(jié)日氛圍；今年7月，奈雪結(jié)合當(dāng)季新品接連推出森林觀音、愛(ài)是藍(lán)色及金元寶抱抱玩偶，在社交平臺(tái)掀起一股“曬娃”熱潮。

在新茶飲行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)格局中，健康需求與消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)已然成為兩大核心驅(qū)動(dòng)力。9年間，奈雪錨定健康趨勢(shì)持續(xù)發(fā)力，同時(shí)借創(chuàng)意周邊與主題活動(dòng)深植品牌文化，從產(chǎn)品革新到文化深耕，奈雪正憑全方位布局鞏固優(yōu)勢(shì)，持續(xù)書(shū)寫(xiě)精彩篇章。