來源：營銷案例精選（ID：m-cases）

本奶茶三分糖擁護者表示，現(xiàn)在的年輕人對甜度的要求已經(jīng)到了一種玄幻的階段。

如果你問什么是完美甜品，相信不少人的回答是——不甜。

可見，越來越多人開始注重飲食健康，踐行低糖低脂的養(yǎng)生之道。

前有“吃草”沙拉熱，后有自制酸奶碗，現(xiàn)在又蹦出了“蔬果飲品”，直接把奶茶店店員干成了飯店切菜工。

自喜茶8月推出“奪冠纖體瓶”爆火后，奶茶行業(yè)就刮起了一股健康綠色的風(fēng)潮。

喜茶在這款產(chǎn)品上嘗到了甜頭后，后續(xù)也推出了各種不同食材的組合搭配飲品。

去火纖體瓶：羽衣甘藍+苦瓜+蘋果+檸檬+柚子

抹茶纖體瓶：羽衣甘藍+抹茶+蘋果+檸檬+奇亞籽

補水纖體瓶：羽衣甘藍+薄荷+黃瓜+蘋果+檸檬+奇亞籽

紅菜頭美顏瓶：紅菜頭+蘋果+鳳梨+檸檬+奇亞籽

隨后，這股“超級植物茶”風(fēng)暴也吹到了其他奶茶品牌，大家紛紛推出“蔬果特飲”，開啟了一場綠色草汁大戰(zhàn)。

近期，茶百道在北京、上海等14座城市上新「超級蔬食」系列。

一款是以羽衣甘藍為主的果蔬飲品，而另一款“清體小麥草”，也被網(wǎng)友稱為“貓草汁”的飲品，憑借極具視覺沖擊的宣傳圖成功吸引了消費者的注意。

官宣圖片中，一大堆綠油油的小麥草圍繞在飲品四周。

有網(wǎng)友表示：健不健康不知道，但至少心理上覺得挺健康的。

店員的日常分享也是綠油油的一片，對視力極度友好，就是感覺有點費手。

據(jù)了解，“貓草汁”選用了新鮮的小麥草、蘋果、鳳梨等水果，并搭配七窨茉香雪芽茶制成，喝起來有種淡淡的青草香甜。

關(guān)于“貓草汁”的口感，一位網(wǎng)友在小紅書上分享了自己的體驗——

口感很妙，就感覺自己化身一頭毫無顧慮的牧牛在一望無際的青青草原里面放下偏執(zhí)固執(zhí)在狠狠的刨地啃草……

這條高贊評論不僅顯示出消費者對這款飲品的認(rèn)可，同時也勾起了不少網(wǎng)友的好奇心，如此抽象的味道到底是怎樣的？！

據(jù)了解，這款飲品在部分門店已脫銷售罄。

在我看來，這不僅僅得益于其清爽口感下所傳遞的綠色健康理念，同時還離不開養(yǎng)貓人士的助力。

為什么這么說呢，我們先來看看其主要成分小麥草。

養(yǎng)貓的人都知道，小麥草（貓草）有促進腸胃蠕動的功能。有些貓咪特別愛啃貓草，因為吃了能助消化。

當(dāng)這樣一種常用于寵物飼料的植物出現(xiàn)在人類飲品中時，自然會引起消費者的興趣，進而激發(fā)嘗試的獵奇心理。

除此之外，也有網(wǎng)友試圖白嫖，希望能給自家貓咪薅點羊毛。于是，不少網(wǎng)友在茶百道的官方賬號下留言能不能送點貓草。

有些店員還真打包了幾根貓草給顧客，養(yǎng)貓人士收到新鮮貓草后，也通過曬照進一步擴大了新品熱度。

于品牌而言，這一舉動不僅增加了品牌親和力，也進一步幫助推廣了新品。

除了茶百道，還有許多奶茶品牌都推出了綠色飲品。在我看來，這一動作背后也反映了整個茶飲行業(yè)的健康趨勢。

從另一層面出發(fā)，隨著消費者對飲食的健康追求日益增強，小眾蔬果也將因其獨特的營養(yǎng)價值和健康功效，迎來旺盛的人氣。而當(dāng)茶飲品牌將小眾蔬果融入產(chǎn)品并加以創(chuàng)新口味調(diào)和，則會帶來更多舌尖上的驚喜。與此同時，茶飲品牌在健康賽道上的競爭也會越來越激烈。