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大家好，我是馬可婷。

雖然距離圣誕節(jié)還有一個月的時候，但是不少品牌的圣誕節(jié)營銷已經(jīng)是蓄勢待發(fā)了！

最近，小馬就經(jīng)常刷到肯德基圣誕季將推出的圣誕電烤盤：

這款電烤盤是跟著套餐一起售賣的。

怎么說呢？

看到的第一眼，我的反應是：

肯德基主業(yè)賣炸雞，副業(yè)賣鍋盤！

要知道，去年肯德基圣誕季周邊就是電熱鍋。

這種挪用日常實物的設計轉化，可以算是歹毒的商戰(zhàn)。

而前年肯德基的圣誕周邊則是芝士小火鍋。

照這個節(jié)奏下去，鍋子、烤盤都推出過了，我猜明年肯德基的圣誕周邊該不會是電餅鐺吧？

笑發(fā)財了！

回頭看今年肯德基圣誕季的電烤鍋，它的外層是肯德基的品牌色紅色，點綴著KFC的品牌名和圣誕樹??，設計上十分有節(jié)日氛圍。

更大的亮點是，盤子里面、正中心印有肯德基上校爺爺。

在顏值這塊也是手拿把掐了！

很明顯，對于這個烤盤，理智會冷靜地告訴你：實用性不一定高！

而感性告訴你：啊啊啊啊想要！

老實說，作為節(jié)日營銷的周邊產(chǎn)品，它主打目的就是吸睛，實用性的話就還是不用報太多期待了。

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這兩年，到了一些浪漫的節(jié)日，餐飲界營銷三寶就是：

在產(chǎn)品上搞事

在周邊上搞事

在包裝上搞事

與肯德基這回圣誕在周邊上的卷生卷死不同，瑞幸這兩年的圣誕限定包裝也有幾分意思。

今年瑞幸在新加坡的圣誕節(jié)包裝是一個禮物結設計的杯套。

輕松將一杯瑞幸變成了一杯禮物。

之前在國內，為了貼合冬季熱飲習慣，瑞幸在圣誕則出了款“捏臉杯”：

哈哈哈哈沒錯，表面上他們是在嘟嘴吹蠟燭，背地里這個臉其實是被人捏腫的。。。

這系列杯子的小心思，就是根據(jù)人們冬季喝熱飲時喜歡雙手捧著茶杯的習慣，形成一種捏臉的趣味視覺互動。

?捏法一：

?捏法二：

不得不說，這樣的設計，利用與用戶的交互小游戲，很大程度提高了杯身的趣味性，在節(jié)日氛圍和使用場景上博得用戶好感。

前年圣誕節(jié)，瑞幸也是同樣如此，推出了圣誕限定主題杯。

用手拿著杯子時，手指剛好可以按住壞心情的表情包，只留開心微笑~

而說起節(jié)日產(chǎn)品，肯德基每年在圣誕節(jié)還會推出一款節(jié)日蛋糕，令大家形成了品牌節(jié)點記憶。

其實圣誕在國外的意義是一個團聚的日子，所以節(jié)日的基調必然是溫馨美好的，而不同品牌就在此基調上加入了自己品牌的元素進行營銷，用力地在形成自己的節(jié)日印象，以及獨具特色的品牌溫度與浪漫。

不得不說，哪怕原本還不期待圣誕節(jié)的，現(xiàn)在對圣誕的期待情緒也全被品牌們攪和起來了！