文：嘴嘴
來源：Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666）
當(dāng)年賣給中老年男性的中國勁酒最近在社交媒體火了，標(biāo)簽是【對女性友好】。
以前中國勁酒的民間slogan是“喝中國勁酒，打親朋好友”，如今華麗轉(zhuǎn)身變?yōu)椤?strong>姨媽的神”。有人姨媽推遲了5天，深夜狂噸1瓶勁酒，第二天一早準(zhǔn)時血流奔涌；有人痛經(jīng)已經(jīng)到了小刀拉肚子，子宮狂拆家的地步，一口勁酒入喉后，又能快樂似神仙。
痛經(jīng)曾被劃分出1至7級疼痛，從天選之女的完全無感，到不適、拉肚子、肚子被刀割和暈厥。根據(jù)《2021 年中國女性健康白皮書》，50%女性受到痛經(jīng)困擾?！皠啪颇苤我虌屚?？”甭管功效真與假，網(wǎng)友口口相傳的功效正中命門，本著寧可信其有的心理，勁酒就這樣成神。
還有人說，喝了勁酒能夠長頭發(fā)、祛濕氣和提升活力?？傊?，勁酒正在化身當(dāng)代酒界華佗，“專治”當(dāng)代女性的各種痛點(diǎn)。
但勁酒，真的有這么神嗎？
時間再往回退幾年，如果有人說勁酒包治百病，高低能在互聯(lián)網(wǎng)上掀起一場腥風(fēng)血雨的“老了把保健品賣給他”的熱潮。
雖然勁酒自己把廣告詞念得振振有詞“勁酒雖好可不要貪杯”，但當(dāng)年的勁酒，都賣給了中老年男性。或許是人到一定年齡總會開始操心起補(bǔ)身體這事兒，愛上勁酒、藥酒以及保健酒，仿佛是中老年男性的宿命。
什么都能往里面加的藥酒是中年男人的“十全大補(bǔ)品”，喝一口生龍活虎，喝兩口返老還童。
如今男人們不愛勁酒了，女人們又拿起小紅瓶，開發(fā)出它的隱藏技能。
當(dāng)勁酒化身【姨媽的神】的時候，你就知道這是女性誘導(dǎo)信息素，沒有一個女性能逃出勁酒的手掌。
因?yàn)?，幾乎每個女性都會經(jīng)歷月經(jīng)?！笆锹炎釉谥芷趦?nèi)沒有受精，隨著子宮內(nèi)膜脫落一起排出體外的正?，F(xiàn)象。因此，女性每次來月經(jīng)都會經(jīng)歷一次子宮內(nèi)膜從薄到厚再到脫落的過程?！睆?fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生專業(yè)博士小張指出。
可惜這一次并不是所有女生都能成為天選之女，經(jīng)期還能活蹦亂跳。西悉尼大學(xué)一份超過2萬個樣本的研究指出，全世界大概有71%的25歲以下女性都受痛經(jīng)困擾。有些女性痛經(jīng)時是“享受福報(bào)版”的小腹微疼，但有些“福報(bào)到頭”的痛經(jīng)感受就好比哈士奇拆家，恨不得下一秒就把子宮掀了頂。
于是當(dāng)有人說“勁酒入喉，姨媽不愁”的時候，你如聽仙樂耳暫明，更別說網(wǎng)友的案例分析有理有據(jù)：
“來人間溜達(dá)20余年，與痛經(jīng)相伴10余載，曾幾何時每月定時定點(diǎn)給自己投喂布洛芬，沒想到后來布洛芬下肚效果越來越不明顯，于是轉(zhuǎn)戰(zhàn)各種民間偏方，每一個說得都有模有樣，到我身上卻仿佛石子打進(jìn)太平洋，硬是一個水花都沒有。”
直到有天晚上看到網(wǎng)友推薦喝了勁酒，一口下肚身體暖洋洋，兩口入胃痛經(jīng)開始減緩，至此，“每晚兩口，月月輕松”。當(dāng)年痛經(jīng)寶顆粒沒完成的使命讓一瓶藥酒達(dá)成，有人稱別看勁酒包裝男人味十足，但其實(shí)這才是真正的女性必備愛用物。
因?yàn)榛砭平缛A佗的勁酒，仿佛對任何女性隱顯性疾病都手到擒來。
當(dāng)你還在為加班熬夜掉發(fā)苦惱時，有人帶著勁酒的小紅瓶又來了，“每晚把勁酒溫起來喝幾口，直接躺倒就睡第二天倍精神，3個月后頭發(fā)還多了?！彪m然你很難分出到底是醉酒早睡讓頭發(fā)多了起來，還是勁酒溫補(bǔ)有如此神效，但長頭發(fā)此等只可意會的神效與緩解痛經(jīng)一樣讓打工人心動。
勁酒替代了黑芝麻的功效還不夠，在愈傳愈神奇的互聯(lián)網(wǎng)功效中，勁酒解決了困擾無數(shù)國人、說不清理還亂但是導(dǎo)致一切身體不舒服的根源——濕氣。
“勁酒可以祛濕氣，喝完大便都能成型?！蹦悴辉傩枰獙ｉT做飛機(jī)去新疆沙療，也不用專門每晚花2小時熬各種靚湯，僅僅是一口紅瓶小酒，就能解決“疑難雜癥”的源頭——濕氣。勁酒已經(jīng)開始具備只有中國人才懂的國民屬性。
【女性友好】已經(jīng)不夠闡述勁酒的“神圣”，在坊間的諸多故事中，勁酒的最后神用是“喝完勁酒得到了有記憶以來最有活力的一天，像植物人突然起來犁了十畝地?！?/p>
曾有網(wǎng)友先天體虛，恨不得每天在家葛優(yōu)躺。有一天偶然喝到勁酒后，“步行1.4公里至有軌電車站，又轉(zhuǎn)2趟地鐵共花費(fèi)2個多小時，平時到家后已經(jīng)得躺下來休息會兒，那晚直接到家直接大掃除，甚至想下樓散會步?！?/p>
比紅牛更帶勁，“喝下一瓶勁酒，感覺能遠(yuǎn)赴西伯利亞徒手挑戰(zhàn)一頭棕熊”，搖滾客曾戲稱。雖然你大抵也不會喝完勁酒去猛追東北虎，但對于周周996、哪哪都虛的年輕人來說，勁酒可以成為“十全大補(bǔ)品”。
所以勁酒到底是啥？
1989年，勁牌公司推出中國勁酒，宣傳該酒具有“抗疲勞、免疫調(diào)節(jié)”的保健功能。配料表好比一鍋中藥大補(bǔ)湯，在“黃芪、人參、山藥、枸杞、肉桂、當(dāng)歸、菟絲子和鹿茸”中，酒都成了配角。
藥酒也不算什么稀罕事，傳統(tǒng)中藥制劑分為湯、丸、散、膏、酒等多種劑型，單是孫思邈的《千金方》中就有80余種藥酒的記載。
但“十全大補(bǔ)”的勁酒真的有用嗎？
有網(wǎng)友看著鋪天蓋地的安利貼連夜下單勁酒，搭配著另一款“神水”水溶c100本想著微醺一下，結(jié)果第到了半夜開始胃痛，“全身冒冷汗，并且開始發(fā)燒”。還有大量的避雷貼指出：“喝了根本沒用，還冒了一臉痘。”
圖源：小紅書@momo
“勁酒里的一些成分確實(shí)是有很強(qiáng)的活血化瘀作用。但從中醫(yī)的角度來說，什么樣的劑量、不同的藥之間又會產(chǎn)生什么樣的相互作用，這些目前難以證明。所以對于勁酒來說，即使成分一樣，但如果劑量不一樣，每個人的使用效果一定會天差地別”，小張指出，“尤其我們中醫(yī)講究對患者望聞問切，顯然喝勁酒這一步是沒有的。”
“但你也不能說勁酒完全無效，有些對中藥成分比較敏感，或者恰好喝到的重要成分比較多，劑量是對他來說是合適的，那可能就管用”。
那既然為了中藥成分喝勁酒，為啥不能直接看中醫(yī)？
“確實(shí)為了勁酒中不多的中藥成分喝酒得不償失，從世界衛(wèi)生組織的觀點(diǎn)出發(fā)，任何種類的酒精對人體都是沒有好處”，但“勁酒可比中藥能夠撫慰人心”，小張解釋道。
喝勁酒的時候你還能說自己在游戲人間，但真到了中藥這一步，“那就相當(dāng)于承認(rèn)我真的有病”。
一大波年輕博主開始宣揚(yáng)喝勁酒，有種失意中年人開始強(qiáng)行擠進(jìn)年輕人圈子的急切感。
實(shí)際上，包括勁酒在內(nèi)的整個藥酒、保健酒過得并不好。
據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，全國保健酒市場規(guī)模增速近年不斷放緩，2015年至2019年增速分別為12.44%、6.07%、3.72%、4.3%、1.48%。“勁酒最近幾年的發(fā)展確實(shí)遇到了瓶頸，保健酒行業(yè)雖與中國藥酒同源的概念匹配，但相對于酒類行業(yè)來講屬于小眾市場，目前按行業(yè)測算大約在200億左右，且存在著門檻低、缺乏頭部品牌、小且散亂的問題?！必?cái)聯(lián)社此前采訪得知。
如果勁酒想開辟年輕客群、甚至打開女性市場，也有充分的理由和背景。早年樹立起品牌認(rèn)知，如今成為“姨媽神酒”，年輕人的“活力28”，一來是因?yàn)閷?shí)在有性價比。
雖然坊間一向認(rèn)為年輕人不愛喝白酒，但隨著打工人走進(jìn)走進(jìn)瑞幸豪擲38元買醬香拿鐵就為品嘗2滴茅臺添加劑，你就知道，有些血脈還沒有覺醒只是時候未到?？擅┡_太貴，就算是常見的白酒和洋酒都能隨便要價到三位數(shù)。
而35度125ml勁酒一般只要9至17塊，根據(jù)滯銷程度隨機(jī)降低價格門檻。9塊9都只能喝到一杯糖漿咖啡，可勁酒卻藏著無數(shù)大補(bǔ)的中藥，在不算使用次數(shù)、濃度的前提下，乍一看似乎比直接灌中藥都來得劃算。
“喝完還能有和世界開戰(zhàn)的底氣”，以前把咖啡當(dāng)作上班續(xù)命水的打工人，想著如果每晚換成了2口勁酒，是不是更能體現(xiàn)生活的智慧？
價格低是一方面，另一方面在打工人喜歡的調(diào)酒上，勁酒也有可塑性。
其他金酒雞尾酒做調(diào)酒時“酒的味道嘗不到，全部是飲料味”，勁酒的藥酒味太重反而不容易被掩蓋，“堪比藿香正氣水”，所以才產(chǎn)生“如何能讓勁酒不那么難喝”這樣的疑問。
但最關(guān)鍵的還是“勁酒”身上的“養(yǎng)生光環(huán)”。一口酒一口藥，最適合勁酒的場景是“養(yǎng)生蹦迪局”?？粗淞媳泶笱a(bǔ)的黃芪、當(dāng)歸喝枸杞，勁門中人喝起來沒有任何心理負(fù)擔(dān)。賽博養(yǎng)生的走紅已經(jīng)驗(yàn)證過了勁酒這回走紅的合理性：一邊泡枸杞敷面膜，一邊熬夜到凌晨三點(diǎn)半。
從養(yǎng)生延伸為緩解痛經(jīng)的神奇功效也就不稀奇了?？亢染茖雇唇?jīng)，在眾多奇奇怪怪的【痛經(jīng)偏方】面前，仿佛顯得無比合理。畢竟痛經(jīng)總是一種無法言說、而且也沒法徹底解決的問題。
一般來說，發(fā)病率占據(jù)10%的繼發(fā)性痛經(jīng)由盆腔內(nèi)器質(zhì)性病變引起，比如常見的女性疾病子宮內(nèi)膜炎、子宮肌瘤和多囊等；
而讓絕大多數(shù)女性“生不如死”的是原發(fā)性痛經(jīng)，更普遍更無解，甚至在一定程度上，“它不能算做一種病”。
“用醫(yī)學(xué)的話來講，原發(fā)性痛經(jīng)沒有什么器質(zhì)性的病變，就是沒有任何的器官出現(xiàn)了疾病需要治療，也就是說，這事兒和你的基因、家族病史以及整體身體狀況有關(guān)，自然而然存在，目前具體的發(fā)病機(jī)制不明?！毙埥忉尩?。
說不清道不明，但那種肚子上被反復(fù)橫踹的痛感懂的都懂。于是各種偏方紛紛涌現(xiàn)，成了每個痛經(jīng)女生都試圖抓住的救命稻草。
最常見的緩解痛經(jīng)方式叫做萬能的喝熱水，“喝熱水還真有一定功效，通過保暖的作用緩解痛經(jīng)”，南方醫(yī)科大學(xué)在讀醫(yī)學(xué)博士生小鈉指出，“熱量能夠緩解血管和子宮的痙攣，進(jìn)而減輕痛經(jīng)。”
因此，暖寶寶、熱毛巾、曬太陽等等無數(shù)讓你“暖”起來的方式都有可能發(fā)揮一定作用。于是真正的痛經(jīng)殺手，是夏天40度暴曬了一天的石墩子。
喝熱水的下一步是紅糖水，“真正起作用的其實(shí)還是熱水”。還有吃阿膠、榴蓮、螺旋藻等等食療法，“從醫(yī)學(xué)角度來說，論證一個藥到底有沒有效果，需要做多期臨床實(shí)驗(yàn)來排除安慰劑效應(yīng)和個體差異?！毙埥忉尩?，也就是如今這些民間食療法到底有沒有用，沒有人可以給出一個準(zhǔn)確答案。
就算沒用你最起碼嘴巴滿足了，最夸張的治療痛經(jīng)偏方叫做【生個孩子】。這個偏方已經(jīng)高級到不需要驗(yàn)證真假，因?yàn)闉榱司徑馔唇?jīng)去生個孩子，就好比北漂為了一塊地毯背了幾百萬房貸在北京買了套房，“寧愿痛到絕經(jīng)”。
相比這些偏方，更常見的緩解痛經(jīng)方式是吃止疼藥，“通過競爭性地結(jié)合前列腺素的受體，起到一個不讓前列腺素作怪的作用，來達(dá)到止痛的效果?！毙♀c分析道。
但即使現(xiàn)在比較受推崇的布洛芬，也不一定有用。小鈉指出：“一方面是每個人體質(zhì)差異很大，有些人對這些藥就敏感一點(diǎn)，有些人就不會?！绷硪环矫?，“目前只能說緩解痛經(jīng)存在好多學(xué)說，前列腺素、加壓素、一氧化氮等說法都有，但沒有明確是哪一個。”北京海淀婦幼保健院的婦科主任朱琳認(rèn)為。
“從本質(zhì)上來講，西醫(yī)的理念更傾向于治標(biāo)，疼那就給你一些神經(jīng)受體類的藥，讓你感受不到疼”，小張解釋，但也不能說中醫(yī)無用，“中醫(yī)的理念是要治本，從根本上幫你把可能存在的血塊淤結(jié)進(jìn)行一個疏通?！?/p>
而沒做各項(xiàng)實(shí)驗(yàn)之前，添加了中藥成分勁酒，誰也不能說勁酒有用，但也不能說沒用。“不過，喝酒還是有害健康?！?/p>
對于【痛經(jīng)】這事兒，小張反復(fù)強(qiáng)調(diào)“一定要先去醫(yī)院檢查”，“如果是無法治療的原發(fā)性痛經(jīng)，那就先去讓西醫(yī)開一些鎮(zhèn)痛類的藥，還沒效果就去找中藥調(diào)理。如果一切一切的方式都沒效，那就多喝熱水吧?！?/p>
多喝熱水的效果是？
“和喝勁酒一樣具有心理安慰劑。雖不含中藥，但不含酒精的熱水對身體百益無一害，還不花錢，賺了?！?/p>
參考資料：
搖滾客,《勁酒，中國年輕人的威士忌》,2024.06
果殼,《有71%的女性會痛經(jīng)，然而很多人都默默忍著》,2023.06
三聯(lián)生活周刊,《痛經(jīng)是病，得治》,2019.01
