來(lái)源：食品板（ID：tyjspb）
的確，阿薩姆奶茶超60億的大單品體量，讓許多品牌艷羨不已。隨著秋冬暖飲季到來(lái)，越來(lái)越多品牌加入了奶茶戰(zhàn)局，怡寶也重磅推出奶茶新品，要在瓶裝奶茶市場(chǎng)上再分一杯羹。
01
時(shí)隔五年
怡寶奶茶再重磅上新
怡寶新品愿事之茗奶茶共有原味和桂花烏龍味兩款風(fēng)味，精選茗茶融合新西蘭進(jìn)口奶源，中國(guó)祁門紅茶、斯里蘭卡烏瓦紅茶、印度大吉嶺紅茶世界三大紅茶做茶底。
目前產(chǎn)品已上線怡寶官方商城開(kāi)啟預(yù)售，規(guī)格為500ml，預(yù)售價(jià)為75元/箱，折合后單價(jià)為5元/瓶。
據(jù)悉，怡寶奶茶新品在江蘇等地區(qū)線下渠道也鋪貨完畢，口感、包裝獲得經(jīng)銷商認(rèn)可好評(píng)。
值得注意的是，這并不是怡寶首次推出奶茶產(chǎn)品。1988年，瓶裝奶茶——午后奶茶誕生，原是日本麒麟飲料旗下的奶茶產(chǎn)品，2011年，怡寶和麒麟成立合資公司，怡寶加速進(jìn)軍軟飲料領(lǐng)域，午后奶茶邁開(kāi)全國(guó)擴(kuò)張的步伐。
2019年，午后奶茶系列新成員“愿事之茗”煥新登場(chǎng)，在上海全家首發(fā)上架，以高質(zhì)高價(jià)新品切入瓶裝奶茶市場(chǎng)，讓沉寂多年的奶茶市場(chǎng)充滿了期待。
時(shí)隔五年，怡寶沿用此前奶茶產(chǎn)品名稱“愿事之茗”，將奶茶產(chǎn)品重磅升級(jí)煥新，可見(jiàn)其沖刺奶茶市場(chǎng)的決心與野心。
02
農(nóng)夫、蒙牛、康師傅、元?dú)馍帧?br>奶茶市場(chǎng)上演C位爭(zhēng)奪戰(zhàn)
不光怡寶和統(tǒng)一，農(nóng)夫、蒙牛、康師傅等飲品巨頭也瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)發(fā)力。
2021年，農(nóng)夫山泉打奶茶全新升級(jí)上市，采用低糖配方，做到“0防腐劑”“0反式脂肪酸”“0植脂末”“0茶粉”“0乳粉”“0苯甲酸”6個(gè)0標(biāo)準(zhǔn)。今年，農(nóng)夫山泉打奶茶攜手《天官賜?！仿?lián)合推新，聯(lián)名款產(chǎn)品、周邊吸引眾多年輕消費(fèi)者，擴(kuò)大了打奶茶在年輕消費(fèi)群體間的知名度。
近日，元?dú)馍秩椴枰猜?lián)動(dòng)《蛋仔派對(duì)》推黑糖烤奶新品。低糖口感，真新西蘭乳源添加，真正原葉萃取。
順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，我們發(fā)現(xiàn)，高營(yíng)養(yǎng)、低糖、真茶、原葉萃取…成為當(dāng)下瓶裝即飲奶茶品類特點(diǎn)，主打健康、原料真材實(shí)料，滿足消費(fèi)者健康無(wú)負(fù)擔(dān)需求。
前不久，統(tǒng)一阿薩姆首次布局無(wú)糖賽道，推出無(wú)糖原味奶茶新品，主打“真0糖”，產(chǎn)品0蔗糖、0代糖、0碳水化合物，不含甜味劑“安賽蜜”“三氯蔗糖”“赤蘚糖醇”“阿斯巴甜”。1瓶阿薩姆無(wú)糖原味奶茶（500毫升）能量，約等于0.5個(gè)牛油果，真正做到了“飲用輕負(fù)擔(dān)”。
去年，康師傅和蒙牛更是先后發(fā)布奶茶新品，劍指秋冬暖飲市場(chǎng)。
蒙牛牛乳茶則主打“真乳·好茶·有果香”，0添加植脂末、0添加乳粉、0反式脂肪酸。
此外，新秀品牌果子熟了奶茶產(chǎn)品也深受消費(fèi)者喜愛(ài)，果子熟了“熟奶茶”系列在即飲奶茶類目中也曾有過(guò)接近6%的高光時(shí)刻。
03
即飲奶茶市場(chǎng)被低估
統(tǒng)一阿薩姆超60億持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)
2022年，統(tǒng)一奶茶品類營(yíng)收達(dá)到60.05億元，同比增長(zhǎng)4.5%，統(tǒng)一阿薩姆正式突破60億大關(guān)。同時(shí)年報(bào)中稱統(tǒng)一阿薩姆奶茶穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，過(guò)去5年收益復(fù)合增長(zhǎng)率維持雙位數(shù)增長(zhǎng)。
2023年，統(tǒng)一奶茶品類的營(yíng)收達(dá)到63.05億元，同比增長(zhǎng)5.0%。2024年上半年，奶茶營(yíng)收約為32.84億元，同比增長(zhǎng)3.3%——營(yíng)收占比統(tǒng)一飲料板塊營(yíng)收超三成，總營(yíng)收超兩成。
奶茶市場(chǎng)規(guī)模不容小覷，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奶茶規(guī)模近兩千億。奶茶主要分為液體奶茶、沖泡奶茶及門店現(xiàn)調(diào)奶茶三種形態(tài)，其中沖泡奶茶格局已定，香飄飄一家獨(dú)大；液體奶茶格局尚未最終形成，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森的統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)一奶茶2016年市占率就提升至72.3%，穩(wěn)居市場(chǎng)頭部。
統(tǒng)一阿薩姆奶茶在瓶裝奶茶領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，與長(zhǎng)期積累的品牌效應(yīng)有關(guān)。入局早、提前占據(jù)消費(fèi)者心智帶來(lái)了先天優(yōu)勢(shì)。另外在生產(chǎn)技術(shù)上，瓶裝奶茶不論是在無(wú)菌罐裝還是瓶裝工藝等環(huán)節(jié)，都比現(xiàn)制奶茶有更高的技術(shù)壁壘。以及，低于5元每瓶的零售價(jià)格，也是它在下沉市場(chǎng)依然具有巨大銷量的重要因素。
此次，怡寶推出500ml定價(jià)5元的奶茶新品，無(wú)疑在市場(chǎng)中也是十分具有競(jìng)爭(zhēng)力的。
