2024國(guó)慶假期期間，消費(fèi)市場(chǎng)活力爆發(fā)，消費(fèi)熱情持續(xù)走高，呈現(xiàn)出多場(chǎng)景、多元化、多業(yè)態(tài)的消費(fèi)趨勢(shì)，大眾出行熱度不減，在各地促消費(fèi)舉措下，文旅消費(fèi)、消費(fèi)品促銷、服務(wù)消費(fèi)成為主要拉動(dòng)力。伴隨大眾“假期消費(fèi)熱”，喜茶全國(guó)門(mén)店也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

據(jù)喜茶最新數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)旅游景區(qū)與城市商場(chǎng)門(mén)店銷量雙雙走高，多家門(mén)店增幅超600%。不僅廣州天環(huán)廣場(chǎng)LAB店、石家莊萬(wàn)象城店、廣州北京路惠福東店、北京薈聚中心店、深圳壹方城店、青島萬(wàn)象城店、成都萬(wàn)象城PINK店、深圳寶安歡樂(lè)港灣店等位于城市核心商圈的喜茶門(mén)店挺進(jìn)全國(guó)門(mén)店銷量TOP10；喜茶唐山豐南河頭老街店、儋州海花島店、鄭州方特歡樂(lè)世界店、湖州南潯古鎮(zhèn)東大街店、安順黃果樹(shù)店等多個(gè)景區(qū)門(mén)店假期的銷量漲幅也名列全國(guó)前茅。其中，喜茶江門(mén)江邊里創(chuàng)始店占據(jù)假期門(mén)店總銷量與單店單日銷量雙榜Top1，單店單日最高賣(mài)出超4500杯。除北上廣深外，杭州、蘇州、佛山、成都和天津等熱門(mén)旅游城市也躍入喜茶城市銷量Top10，新茶飲成為國(guó)慶長(zhǎng)假大眾最愛(ài)消費(fèi)品類之一。

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文旅消費(fèi)、商場(chǎng)促銷帶動(dòng)顯著

喜茶成為消費(fèi)者“出行搭子”

國(guó)慶長(zhǎng)假，文旅消費(fèi)帶動(dòng)作用強(qiáng)勁，不少消費(fèi)者選擇以一杯喜茶開(kāi)啟假期。喜茶位于全國(guó)各大景區(qū)的門(mén)店銷量迎來(lái)明顯增長(zhǎng)，喜茶唐山豐南河頭老街店、儋州?；◢u店、鄭州方特歡樂(lè)世界店、湖州南潯古鎮(zhèn)東大街店、安順黃果樹(shù)店等位于景區(qū)的門(mén)店增幅顯著，這些門(mén)店銷量增幅平均超過(guò)300%，其中唐山豐南河頭老街店增幅更是近500%。此外，喜茶江門(mén)江邊里創(chuàng)始店、迪士尼小鎮(zhèn)店·平行宇宙這兩家位于熱門(mén)景區(qū)的門(mén)店也位列全國(guó)門(mén)店銷量Top5。伴隨用戶出行，各地交通樞紐的喜茶門(mén)店也迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)，其中，青島站門(mén)店、中山火炬東服務(wù)區(qū)南區(qū)店銷量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)超200%，成都雙流機(jī)場(chǎng)T2店、廣州南一樓中轉(zhuǎn)站店銷量環(huán)比節(jié)前也普遍增長(zhǎng)超50%。

喜茶在熱門(mén)旅游城市的消費(fèi)表現(xiàn)也十分強(qiáng)勁。除北上廣深外，蘇州、杭州、佛山、成都、天津等大熱旅游目的地也入圍喜茶城市總銷量前十名，喜茶在部分旅游城市及景區(qū)門(mén)店的區(qū)域限定產(chǎn)品更是成為消費(fèi)者“必打卡項(xiàng)目”，包括喜茶上海豫園店限定產(chǎn)品酒釀白蘭、西藏區(qū)域限定產(chǎn)品牦牛乳恰安莫等備受歡迎，去當(dāng)?shù)睾纫槐性诘匚幕厣南膊璩鞘邢薅嬈芬殉蔀椴簧傧M(fèi)者出門(mén)旅行時(shí)的必選項(xiàng)。

此外，在各地促消費(fèi)舉措帶動(dòng)下，逛商場(chǎng)購(gòu)物也成為不少消費(fèi)者今年假期的出行選擇。喜茶廣州天環(huán)廣場(chǎng)LAB店、石家莊萬(wàn)象城店、廣州北京路惠福東店、北京薈聚中心店、深圳壹方城店、青島萬(wàn)象城店、成都萬(wàn)象城PINK店、深圳寶安歡樂(lè)港灣店等位于核心商場(chǎng)的門(mén)店占據(jù)喜茶國(guó)慶門(mén)店銷量Top10，假期“出門(mén)逛街喝喜茶”已成為大眾標(biāo)配。

02

喜茶與多地文旅及賽事展開(kāi)合作
江邊里創(chuàng)始店成江門(mén)旅游打卡地

今年假期期間，喜茶與多地文旅、活動(dòng)賽事展開(kāi)合作，為出游大眾創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景與文化服務(wù)體驗(yàn)。廣東省廣州市文化廣電旅游局、江門(mén)市文化廣電旅游體育局與喜茶共同舉辦的“喜游廣東”打卡活動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)者深入體驗(yàn)城市文化，走進(jìn)當(dāng)?shù)叵膊栝T(mén)店互動(dòng)打卡后還可獲得飽含廣府文化、江門(mén)文化的限定貼紙和周邊。

在活動(dòng)引導(dǎo)下，廣州成為喜茶國(guó)慶銷量最高的城市，多家門(mén)店進(jìn)入假期門(mén)店銷量Top5。喜茶江門(mén)江邊里創(chuàng)始店更是成為今年國(guó)慶期間喜茶門(mén)店銷量最高和單店單日銷量最高的門(mén)店，整體銷量環(huán)比節(jié)前增漲210%，門(mén)店限定飲品江邊里·芝芝柑普單日最高銷量近3500杯，單品銷量環(huán)比節(jié)前增漲550%。

作為誕生于廣東省江門(mén)市的新茶飲品牌，喜茶與江門(mén)的城市文化早已密不可分，喜茶江門(mén)江邊里創(chuàng)始店也被不少消費(fèi)者列入到訪江門(mén)的“必打卡項(xiàng)”。門(mén)店特供的“江門(mén)限定”江邊里·芝芝柑普的茶湯使用江門(mén)特產(chǎn)小青柑搭配普洱原葉沖泡，因其風(fēng)味獨(dú)特，也成為了社交平臺(tái)上江門(mén)的“必喝特產(chǎn)”。

此外，喜茶還作為2024年世青賽官方合作伙伴，于國(guó)慶期間在南昌國(guó)際體育中心賽事現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)了限定快閃店。在該門(mén)店中最暢銷的產(chǎn)品是喜茶景點(diǎn)多肉葡萄，觀眾偏愛(ài)喝一杯喜茶銷冠觀摩賽事，為國(guó)慶假期休閑娛樂(lè)帶來(lái)消費(fèi)新體驗(yàn)。

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“超級(jí)植物茶”持續(xù)霸榜TOP3

喜茶X光遇聯(lián)名打造假期消費(fèi)熱點(diǎn)

在具體產(chǎn)品銷售上，喜茶經(jīng)典人氣單品多肉葡萄重回榜首，國(guó)慶假期以超165萬(wàn)的銷量成為最受大眾歡迎的產(chǎn)品。作為今年最火的創(chuàng)新產(chǎn)品系列，喜茶的“超級(jí)植物茶”在假期再次位列喜茶產(chǎn)品銷量榜單TOP3，“羽衣纖體瓶”及“去火*纖體瓶”分別占據(jù)榜單第二和第三，兩款產(chǎn)品假期售出超270萬(wàn)杯，椰椰芒芒、烤黑糖波波真乳茶、水牛乳雙拼波波、鴨喜香輕檸茶、小奶茉、芒芒甘露緊隨其后。

從首創(chuàng)的多肉葡萄、芒芒甘露，人氣回歸的水牛乳雙拼波波，再到今年全新推出的超級(jí)植物茶系列，喜茶基于真品質(zhì)的品飲體驗(yàn)，為消費(fèi)者持續(xù)提供差異化的產(chǎn)品選擇，不僅引領(lǐng)了每一個(gè)階段的產(chǎn)品研發(fā)與爆品趨勢(shì)，更獲得了大眾消費(fèi)者的認(rèn)可。此前，喜茶新品類“超級(jí)植物茶”一經(jīng)推出便廣受消費(fèi)者歡迎，羽衣纖體瓶上線一個(gè)半月銷量超1000萬(wàn)，“去火*纖體瓶”上新僅五日突破126萬(wàn)杯，單日最高銷量近30萬(wàn)。

在產(chǎn)品之外，喜茶與溫暖社交冒險(xiǎn)游戲《光遇》的深度主題門(mén)店限定活動(dòng)也也正式開(kāi)啟，在北京、上海、廣州、深圳、重慶、鄭州、昆明、南京、杭州、西安、貴州、成都、濟(jì)南、南寧、紹興、南昌、沈陽(yáng)等城市的18家深度主題店成為玩家打卡體驗(yàn)的熱門(mén)地點(diǎn)。

隨著喜茶持續(xù)推出創(chuàng)新的產(chǎn)品與日益廣闊的門(mén)店布局，喜茶成為了大眾慶祝節(jié)假日的消費(fèi)選擇。未來(lái)，喜茶也將通過(guò)不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)和差異化的品牌活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多差異化的新茶飲選擇，與大家一起享受生活中的喜悅時(shí)刻。