來(lái)源：食部尚書(shū)（ID：shibushangshu）
在羅蘭加洛斯，中國(guó)選手創(chuàng)造了歷史。在長(zhǎng)期被外國(guó)運(yùn)動(dòng)員統(tǒng)治的網(wǎng)球賽事上，21歲鄭欽文一路過(guò)關(guān)斬將，憑借過(guò)硬的實(shí)力和拼搏韌性，成功奪得奧運(yùn)會(huì)金牌。
“逆轉(zhuǎn)女王”是鄭欽文在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)上拿下的除“奧運(yùn)冠軍”之外的最大標(biāo)簽，她的奪冠也讓更多的人認(rèn)識(shí)了這位年僅21歲的中國(guó)網(wǎng)球新生代。
在16進(jìn)8時(shí)，面對(duì)美國(guó)選手納瓦羅，她先失一盤(pán)，而后完成逆轉(zhuǎn)，整場(chǎng)比賽耗時(shí)超3個(gè)小時(shí)；在1/4決賽中，她同樣上演逆轉(zhuǎn)戲碼，在3小時(shí)4分鐘的鏖戰(zhàn)中，戰(zhàn)勝前世界第一、三屆大滿(mǎn)貫冠軍得主德國(guó)名將科貝爾；在半決賽中，她以?xún)杀P(pán)拿下此前已連輸6次的現(xiàn)世界第一，波蘭名將斯瓦泰克。
“帶走了最想要的巴黎紀(jì)念品”，中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單決賽后發(fā)布了這樣一條動(dòng)態(tài)，并配上金牌的圖片。
01
霸王茶姬押寶成功
鄭欽文摘金后，不少激動(dòng)的網(wǎng)友涌進(jìn)霸王茶姬等品牌評(píng)論區(qū)，稱(chēng)“眼光真好，壓了一手好寶，贏麻了”“這簽約再晚幾天，估計(jì)合同價(jià)格要翻倍”“為了鄭欽文，隨一杯”。
為了充分利用好奧運(yùn)冠軍的 " 潑天流量 "，霸王茶姬一度成為鄭欽文社交媒體話題下最為活躍的官方賬號(hào)之一。
在鄭欽文晉級(jí)巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女子單打決賽后，霸王茶姬迅速響應(yīng)和消費(fèi)者共情，利用微博、微信等社交平臺(tái)，推出了一系列慶?；顒?dòng)。
無(wú)論是鄭欽文進(jìn)入決賽時(shí)霸王茶姬送出25萬(wàn)杯為運(yùn)動(dòng)員加油助威，還是在她奪冠后通過(guò)抽獎(jiǎng)方式向6666位粉絲贈(zèng)送茶飲，都加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感。
效果承接在了銷(xiāo)量上，一系列動(dòng)作引發(fā)了消費(fèi)者的熱情參與，社交平臺(tái)上出現(xiàn)了不少“又被你小子押到寶了”“鄭欽文奪冠我要喝一周霸王茶姬”的趣味玩梗，借助和鄭欽文的長(zhǎng)期合作和強(qiáng)關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者與品牌的聯(lián)系也不斷加深。
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，押注全球頂級(jí)賽事，尤其是奧運(yùn)會(huì)，無(wú)疑為品牌帶來(lái)了極高的關(guān)注度，霸王茶姬簽約的運(yùn)動(dòng)員為品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)增添了重量級(jí)砝碼，今夏的體育熱浪中，運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上的正能量形象和傲人成績(jī)，為霸王茶姬品牌站位和精神表達(dá)尋覓到了新空間。
鄭欽文在賽場(chǎng)上展現(xiàn)出的積極、健康的形象，以及卓越表現(xiàn)和堅(jiān)毅拼搏的精神，與霸王茶姬追求卓越、傳承創(chuàng)新茶文化的品牌態(tài)度不謀而合。
霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，選擇鄭欽文作為品牌代言人，是基于雙方對(duì)彼此價(jià)值觀和理念的深度認(rèn)可。
同時(shí)，霸王茶姬與鄭欽文雙方都是從中國(guó)出發(fā)，走向世界。
鄭欽文從湖北十堰，一路走到了網(wǎng)球領(lǐng)域的世界之巔；而霸王茶姬，則從云南昆明出發(fā)，一直致力于探索東方茶的現(xiàn)代化與全球化發(fā)展。
對(duì)于品牌而言，押寶成功也是一項(xiàng)充滿(mǎn)運(yùn)氣的技術(shù)活。
據(jù)了解，早在今年4月，霸王茶姬官宣鄭欽文成為品牌首位健康大使。
今年7月，霸王茶姬攜手劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗7位世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員，組成霸王茶姬“健康大使團(tuán)”，在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間把現(xiàn)代東方茶帶到法國(guó)。
同時(shí)在國(guó)內(nèi)推出多套運(yùn)動(dòng)主題的限定周邊，展現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)與東方茶文化創(chuàng)新結(jié)合。
霸王茶姬“健康大使團(tuán)”中，除了鄭欽文歷史性摘金外，陳清晨、賈一凡8月3日獲得了巴黎奧運(yùn)會(huì)羽毛球女雙金牌，汪順收獲巴黎奧運(yùn)會(huì)男子200米個(gè)人混合泳銅牌。
此外，北京時(shí)間8月9日至11日，在法國(guó)巴黎中心協(xié)和廣場(chǎng)將迎來(lái)夏季奧運(yùn)會(huì)首個(gè)霹靂舞比賽，劉清漪也將向金牌發(fā)起沖擊。
鄭欽文的勝利，讓外界想起了2022年冬奧會(huì)上的谷愛(ài)凌，霸王茶姬也讓大家想到了另一茶飲品牌瑞幸。
和谷愛(ài)凌一樣，2002年出生的鄭欽文是名副其實(shí)的“Z世代”，一系列標(biāo)簽讓其獲得眾多大品牌的青睞。
在海外球迷群體中，鄭欽文也收獲了一個(gè)外號(hào)——“Queen WEN”。有著鮮明個(gè)性，能說(shuō)一口流利英語(yǔ)的鄭欽文，有著很強(qiáng)的吸粉能力。
在距離2022年冬奧會(huì)開(kāi)幕還有半年時(shí)間之際，瑞幸對(duì)外官宣了代言人谷愛(ài)凌，彼時(shí)，谷愛(ài)凌在大眾眼中還是一個(gè)陌生的名字。
2022年2月，谷愛(ài)凌奪金，瑞幸享受到“一榮俱榮”的光環(huán)，這個(gè)季度，瑞幸月活用戶(hù)數(shù)創(chuàng)出新高，達(dá)到1600萬(wàn)，同比大漲83%。
雖然對(duì)于職業(yè)運(yùn)動(dòng)員而言，大滿(mǎn)貫和世界排名更重要，但對(duì)于國(guó)人而言，奧運(yùn)會(huì)的接受程度更高，此次獲得奧運(yùn)冠軍的鄭欽文，背靠國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，商業(yè)價(jià)值已不可估量。
能夠看出現(xiàn)在的她已然已經(jīng)成為了當(dāng)前最后炙手可熱的運(yùn)動(dòng)員了。
有網(wǎng)友預(yù)言，鄭欽文將超越谷愛(ài)凌，成為新一代廣告女王，晉升中國(guó)最賺錢(qián)的體育明星。
除了她的個(gè)人魅力很有影響力之外，她在賽場(chǎng)上的勇于拼搏精神更是獲得了網(wǎng)友們的一致好評(píng)。
現(xiàn)在的她不僅是網(wǎng)球界的領(lǐng)軍人物，更是互聯(lián)網(wǎng)上的“紅人”。
02
健康茶飲集體奔赴巴黎
實(shí)際上，參與此次巴黎奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)、牽手運(yùn)動(dòng)員的茶飲品牌不只霸王茶姬，像茶百道簽約女籃運(yùn)動(dòng)員楊力維和楊舒予成為其品牌悅動(dòng)大使。
滬上阿姨牽手中國(guó)女排隊(duì)員張常寧擔(dān)任輕果茶推薦官。挪瓦咖啡任命奧運(yùn)選手吳艷妮為“低熱量”健康大使。
除了邀請(qǐng)當(dāng)紅體育明星擔(dān)任形象大使之外，部分茶飲企業(yè)還借奧運(yùn)會(huì)的全球影響力，將營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)直接打到了本屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦地巴黎。
甚至是在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前突擊開(kāi)店，其中就有霸王茶姬與喜茶。
而喜茶還在塞納河畔開(kāi)出“喜茶巴黎觀賽茶室”開(kāi)閃店，邀請(qǐng)鮑春來(lái)、趙麗娜、魏秋月等中國(guó)運(yùn)動(dòng)員打卡。
霸王茶姬則將店鋪落址在巴黎圣拉扎爾火車(chē)站。
奧運(yùn)期間，國(guó)內(nèi)其他新茶飲品牌如滬上阿姨、樂(lè)樂(lè)茶、奈雪的茶、茶百道也紛紛推出奧運(yùn)系列產(chǎn)品及特色活動(dòng)，結(jié)合奧運(yùn)精神，展示新茶飲的健康魅力。
實(shí)際上，喜茶、霸王茶姬此次在巴黎開(kāi)設(shè)快閃店也是為后續(xù)出海來(lái)探探路。
新茶飲企業(yè)在出海過(guò)程中，往往將東南亞作為首選，2018年喜茶、奈雪的茶在新加坡開(kāi)出海外首家門(mén)店，由此拉開(kāi)新茶飲的國(guó)際化之路。
隨后，蜜雪冰城、霸王茶姬、甜啦啦在出海過(guò)程中都將東南亞作為了出海首站。
在新茶飲的發(fā)展歷程中，健康是新一代消費(fèi)者對(duì)茶飲的真實(shí)訴求。人們精心研讀各種茶飲的成分配料表，規(guī)律安排每日攝入的熱量和運(yùn)動(dòng)量。
可以說(shuō)，健康成了某種社會(huì)情緒和需求，也成為消費(fèi)決策中重要的一環(huán)。
近年來(lái)，許多新茶飲品牌都紛紛選擇運(yùn)動(dòng)品牌或運(yùn)動(dòng)員合作，因其自帶“健康”標(biāo)簽，與新茶飲的健康化轉(zhuǎn)型策略不謀而合，而且高關(guān)注度的運(yùn)動(dòng)員可謂“自帶流量”，借助運(yùn)動(dòng)員的健康形象與消費(fèi)者建立情感共鳴，提升品牌好感度和忠誠(chéng)度，進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的健康認(rèn)知。
成功地打破消費(fèi)者過(guò)去對(duì)“喝奶茶容易發(fā)胖”“喝奶茶不健康”的固有印象。
霸王茶姬在2023年正式開(kāi)啟健康賽道，堅(jiān)持健康茶飲的長(zhǎng)期主義，通過(guò)產(chǎn)品身份證、健康計(jì)算器、“營(yíng)養(yǎng)選擇”標(biāo)識(shí)等創(chuàng)新形式向消費(fèi)者傳遞健康茶飲概念。
而鄭欽文對(duì)網(wǎng)球的專(zhuān)注與熱愛(ài)和健康、自信的專(zhuān)業(yè)形象，不僅為霸王茶姬的品牌注入了新活力，也為消費(fèi)者提供了更深層次的價(jià)值認(rèn)同。
目前，現(xiàn)制咖啡茶飲賽道越來(lái)越內(nèi)卷，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)階段。若要持續(xù)吸引消費(fèi)者的關(guān)注和支出，茶飲品牌就必須要主動(dòng)破局。
在此背景下，“健康”概念，成為茶飲、咖啡品牌當(dāng)前主攻的一大方向。因此，部分體育明星成為相關(guān)品牌的代言人，也就并不意外了。
奧運(yùn)會(huì)，是和平年代里沒(méi)有硝煙的競(jìng)爭(zhēng)，是國(guó)家集體意志和精神狀態(tài)在和平年代的呈現(xiàn)，更是一次品牌造勢(shì)的狂歡盛宴。
無(wú)論是霸王茶姬、瑞幸咖啡、還是眉州東坡，在這次巴黎奧運(yùn)會(huì)的表現(xiàn)，都可以看到中國(guó)餐飲在品牌打造上都已日趨成熟，用聲量影響世界。
可以預(yù)知的是，就像谷愛(ài)凌掀起滑雪熱一樣，鄭欽文將助推網(wǎng)球再上一層熱度，而早有布局的品牌們也會(huì)迎來(lái)美好時(shí)刻。
