文：唐飛魚
來(lái)源：中國(guó)糖果（ID：china-candy）
近期，費(fèi)列羅集團(tuán)旗下品牌Nutella在廣州舉辦了新品上市發(fā)布會(huì)，揭曉了Nutella的全新中文名為“意榛滋”，并宣布推出意榛滋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全系列產(chǎn)品，包括三款餅干類產(chǎn)品和一款涂抹醬，
我們不禁好奇，費(fèi)列羅這次帶來(lái)的新產(chǎn)品，會(huì)帶給中國(guó)消費(fèi)者怎樣的驚喜與甜蜜？
意榛滋中國(guó)市場(chǎng)全系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
01
費(fèi)列羅發(fā)布系列產(chǎn)品
“在巧克力領(lǐng)域，費(fèi)列羅中國(guó)已經(jīng)占據(jù)了領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。在核心業(yè)務(wù)巧克力之外，我們的觸角正持續(xù)延伸到更多包裝類甜食的細(xì)分品類里。”費(fèi)列羅中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馬如城（Mauro De Felip）曾公開表示道。
日前，費(fèi)列羅集團(tuán)在廣州舉辦了發(fā)布會(huì)，宣布旗下知名甜食品牌Nutella正式以全新中文名“意榛滋”亮相中國(guó)市場(chǎng)，并推出全系列產(chǎn)品，包括三款餅干和一款涂抹醬，未來(lái)將以華南地區(qū)為首發(fā)地。
《中國(guó)糖果》觀察到，作為費(fèi)列羅集團(tuán)在華南地區(qū)首次推出的新品，意榛滋全系列產(chǎn)品——意榛滋醇心餅(Nutella Biscuits)、意榛滋醇享?xiàng)l(Nutella B-ready)、意榛滋醇脆棒(Nutella & Go！)和意榛滋榛果可可醬(Nutella Jar)，每一款都是對(duì)傳統(tǒng)餅干（醬）的一次甜蜜革新。
意榛滋中國(guó)市場(chǎng)全系列產(chǎn)品
據(jù)了解，在這場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，意榛滋以“意想不到榛滋味的一天”為主題，通過(guò)場(chǎng)景化的展示，呈現(xiàn)意榛滋系列產(chǎn)品在一天中給不同的消費(fèi)者在多種時(shí)刻的美味陪伴。
把意榛滋醇心餅(Nutella Biscuits)置于辦公室下午茶場(chǎng)景中，為都市白領(lǐng)帶來(lái)工作間隙的片刻小憩；
把意榛滋醇享?xiàng)l(Nutella B-ready)置于時(shí)下流行的戶外休閑場(chǎng)景中，化身成為年輕人的好搭檔；
把意榛滋醇脆棒(Nutella & Go！)置于放學(xué)后及課余活動(dòng)場(chǎng)景中，帶給孩子們好吃又好玩的體驗(yàn)；
把意榛滋榛果可可醬(Nutella Jar)置于早餐場(chǎng)景中，為年輕家庭開啟元?dú)庖惶?，可以搭配任何喜愛的產(chǎn)品如面包、水果、饅頭等；并使其邂逅各式南粵傳統(tǒng)美食，意想不到的混搭美味就此在味蕾綻放。
特別值得一提的是，意榛滋醇脆棒(Nutella & Go！)，這是一款專為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的餅干，相較于海外其它市場(chǎng)的產(chǎn)品，它用全新包裝設(shè)計(jì)平衡了榛果可可醬和餅干的配比，不僅承載著費(fèi)列羅對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，也體現(xiàn)了其對(duì)本土市場(chǎng)口味的深刻理解，更加符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的飲食習(xí)慣。
意榛滋醇脆棒(Nutella & Go！)
費(fèi)列羅中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張甦毅表示，“風(fēng)靡全球的意榛滋品牌，是費(fèi)列羅集團(tuán)創(chuàng)新突破的生動(dòng)寫照，也蘊(yùn)含著集團(tuán)自創(chuàng)立以來(lái)對(duì)美味與品質(zhì)的不懈追求。我們相信，意榛滋在國(guó)內(nèi)全系列產(chǎn)品的發(fā)布，將開啟這一品牌在中國(guó)發(fā)展的全新篇章?！?/p>
“站在新的起點(diǎn)，我們將堅(jiān)守產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，不斷為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)注入活力，打造費(fèi)列羅集團(tuán)在國(guó)內(nèi)的又一重要品牌，在多元化的場(chǎng)景下，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜與愉悅?！?/p>
02
糖果企業(yè)的餅干戰(zhàn)略
此次亮相的意榛滋三款餅干類產(chǎn)品，為費(fèi)列羅集團(tuán)具有象征意義的美味增添了新的活力與表達(dá)，全新的意榛滋產(chǎn)品組合為消費(fèi)者帶來(lái)豐富多樣、口感各異的細(xì)膩體驗(yàn)，以此滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日益多樣化、精細(xì)化的需求。
不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前在糖果巧克力行業(yè)中，越來(lái)越多的企業(yè)開始加碼餅干品類賽道，在糖果巧克力巨大單品力的基礎(chǔ)上，向著餅干品類躍進(jìn)。
金冠食品?X 白鹿
自1982年成立以來(lái)，以“黑糖話梅糖”大單品出圈的金冠食品，鑄就了糖果、果凍、烘焙等休閑食品領(lǐng)域的金字招牌，前不久，金冠食品宣布簽約全新品牌代言人——演員白鹿，并召開了企業(yè)年度訂貨會(huì)。
《中國(guó)糖果》了解到，金冠食品近幾年來(lái)不斷對(duì)已有的經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行工藝升級(jí)和產(chǎn)能提升，并引進(jìn)餅干生產(chǎn)線，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的多樣需求。在金冠食品的抖音店鋪內(nèi)，雪花酥餅干、小圓小餅干、曲奇餅干、麥芽餅干、亞麻籽曲奇餅干、夾心小餅干等產(chǎn)品的銷量十分喜人。
德芙-絲滑卷
作為一家主打巧克力制品的公司，德芙的經(jīng)典系列除了包括耳熟能詳?shù)慕z滑牛奶巧克力、榛仁巧克力、黑白巧克力等產(chǎn)品外，對(duì)于牛奶、餅干、冰淇淋等其它品類系列也都有涉及。
德芙絲滑卷（絲滑牛奶巧克力注心餅干），是德芙在中國(guó)的第一款餅干產(chǎn)品。純正的德芙巧克力包裹酥脆的威化餅干，在其內(nèi)部加入香甜可口的巧克力注心，讓其擁有更富有層次的口感。這款餅干產(chǎn)品，正式開啟了德芙在中國(guó)餅干市場(chǎng)上開疆?dāng)U土的第一步。
雀巢-美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干
糖巧品牌徐福記今年在餅干品類上大展拳腳，將戰(zhàn)略新品“美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干”引入中國(guó)市場(chǎng)。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，這款美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干在山姆熱銷不斷，新品在山姆APP平臺(tái)上已累積超過(guò)2000條消費(fèi)者評(píng)價(jià)，其中高達(dá)97.3%的積極評(píng)價(jià)，月銷量達(dá)10萬(wàn)+；不僅如此，這款美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干在社交媒體上也廣受好評(píng)，小紅書上的相關(guān)筆記數(shù)不勝數(shù)。
《中國(guó)糖果》獲悉，徐福記引入到中國(guó)市場(chǎng)的這款美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干以可可粉、乳粉、麥芽提取物為核心原料，以雀巢Activ-Go專業(yè)配方為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)高鈣，并強(qiáng)化鐵、維生素B2等成分，兼顧風(fēng)味與多重營(yíng)養(yǎng)需求，并根據(jù)國(guó)人的切實(shí)需求做了一些配方的調(diào)整。
馬大姐食品-肉松餅
那么，為啥餅干品類會(huì)被糖果企業(yè)如此看重呢？
一方面，餅干作為一種日常食品，具有更廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)；另一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)健康和品質(zhì)生活的追求，高端餅干市場(chǎng)的需求日益增長(zhǎng)。這兩點(diǎn)，就足夠讓掙扎于“甜蜜陷阱”的糖果企業(yè)將其視為曲線救國(guó)的出路了。
除此之外，《中國(guó)糖果》發(fā)現(xiàn)，許多糖果企業(yè)除了加碼餅干賽道外，也同樣格外重視烘焙糕點(diǎn)賽道。例如馬大姐食品憑借其獨(dú)特的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)洞察力，瞄準(zhǔn)新的億級(jí)目標(biāo)大單品——肉松餅，今年，馬大姐食品將其在2014年上市的肉松餅作為明星單品再次重磅打造。
03
糖果零食的情緒價(jià)值
不論是糖果，還是餅干，亦或是烘焙糕點(diǎn)，其實(shí)所提供的的都是“情緒價(jià)值”。這些“甜蜜”的產(chǎn)品，所傳遞的不僅僅是味蕾上的享受，更是一種情緒上的釋放與解壓。
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，當(dāng)代消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越重視食品的情感屬性。一塊費(fèi)列羅的餅干，能夠在忙碌的一天中為人們帶來(lái)一絲甜蜜的慰藉；一塊馬大姐的肉松餅，能夠在不同場(chǎng)景中拉進(jìn)彼此的親密聯(lián)系。
這種情感的共鳴，正是餅干品類乃至所有糖果零食共有的魅力所在。
回到文章開頭，費(fèi)列羅集團(tuán)這次帶來(lái)的系列餅干，不僅僅是一種新的食品選擇，它更是費(fèi)列羅集團(tuán)對(duì)甜蜜生活的又一次探索和承諾。在這個(gè)充滿甜蜜的旅程中，我們期待著費(fèi)列羅能夠帶來(lái)更多令人心動(dòng)的驚喜，同樣，我們也期待更多餅干產(chǎn)品出現(xiàn)在大眾生活中，讓每一份甜蜜都能觸及人心。
（圖片來(lái)源：費(fèi)列羅及綜合網(wǎng)絡(luò)）
