七喜推出調(diào)味品,這個賽道為何吸引跨界品牌?

全食在線
2024.07.11
調(diào)味品賽道就像一座圍城,里面的人想出去,外面的人想進來!


來源:全食在線(ID:iallfood)


調(diào)味品和飲料這兩個八竿子打不著的品類,竟然跨界了。


你喝過七喜嗎?一定喝過,但你吃過用七喜的燒烤醬烤的雞翅嗎?

最近軟飲料品牌七喜將在英國推出與Twisted'合作開發(fā)的獨家三件套燒烤調(diào)味品系列。


據(jù)說該系列的靈感來自于七喜的檸檬和酸橙口味,它包括“風(fēng)味蛋黃醬”、“辛辣辣醬”和農(nóng)場風(fēng)格的“濃烈沙拉醬”。

不過看上去這口味似乎有些酸爽。

七喜的高級營銷主管卡琳娜·卡里科表示:“我們非常興奮地推出了七喜的BBQ系列,在這里把這個夏天的燒烤運動提升了一個檔次?!?/section>


但似乎又有些不自信,因為這是一款限量版產(chǎn)品,意味著可能不會大規(guī)模的出現(xiàn)在市場上。


如果說七喜推出調(diào)味品顯得有限怪誕,但這種怪誕的事在中國市場已經(jīng)見怪不怪了。


01

它們都推出了調(diào)味品

你知道瀘州老窖都進軍調(diào)味品市場了嗎?


顯然喝白酒和做飯的都震驚了,瀘州老窖旗下的調(diào)味品品牌叫“護國”,其生產(chǎn)企業(yè)為瀘州護國味業(yè)有限公司,據(jù)了解,該公司的控股股東為四川元景達食品有限公司,而四川元景達食品有限公司的控股股東為瀘州老窖集團有限責(zé)任公司。


目前“護國”品牌有10款產(chǎn)品,涉及食醋、醬油、火鍋底料、香腸調(diào)料、甜面醬等,此外還有兩款禮盒裝產(chǎn)品。



看上去品類要比七喜的豐富。


除了瀘州老窖,80后童年記憶的親親食品也有調(diào)味品,叫“香格里”,和香格里拉只差一個字。


如果你認(rèn)為這是親親食品臨時起意而做的品牌,那你就錯了。


香格里調(diào)味品其實已經(jīng)被親親食品低調(diào)運營了20多年,在2024年親親食品表示將香格里這個品牌要讓更多的消費者知道,為此其專門將包裝年輕化了。

除此之外三只松鼠旗下的小鹿藍藍也推出了兒童醬油,肉制品巨頭雙匯和龍大肉食也先后進入了調(diào)味品賽道。


為什么這些品牌紛紛要進軍調(diào)味品賽道呢?


02

食飲品牌為何愛上調(diào)味品?

多家品牌宣布跨界進入調(diào)味品賽道,其實有一個很重要的原因,就是大家非常看好調(diào)味品市場。


2024年中國調(diào)味品市場規(guī)模預(yù)計達到16871億元,其中復(fù)合調(diào)味品的需求日益增長。


這是因為消費者對調(diào)味品的便攜性和口味的穩(wěn)定性需求加大,以及B端餐飲連鎖化和C端“核心家庭化”趨勢推動,調(diào)味品在消費者生活中的滲透率越來越高,以此帶來了較為強勢的增長勢頭。


與此同時,消費者在家做飯的人均成本不斷提升,這推動了中國居家餐飲向輕便化、快捷化的方向發(fā)展,因此復(fù)合調(diào)味品、半成品、預(yù)制菜市場也隨之?dāng)U大。消費者購買調(diào)味品時的關(guān)注因素包括“味道好吃”、“配方健康”和“配料表干凈”。


雖然外賣越來越方便,但大多數(shù)消費者還是習(xí)慣居家做飯,所以足夠的市場規(guī)模,較大的復(fù)購需求和消費習(xí)慣的改變,也讓非調(diào)味品品牌看到了巨大的市場。


但這個賽道真的好嗎?


也不見得,畢竟一些調(diào)味品品牌也在尋找新的出路。


03

調(diào)味品品牌忙跨界

如果說海天醬油造冰淇淋,消費者可能不習(xí)慣,但它推出的豆奶似乎也賣的一般,但即便如此,海天醬油在跨界的道路上越玩越花,相繼推出了食用油、火鍋底料、大米、蘋果醋等產(chǎn)品。


最近海天醬油又把目光瞄準(zhǔn)了飲用水賽道,而其給出的理由很簡單,也很真實,那就是海天醬油利用其醬油生產(chǎn)基地的優(yōu)質(zhì)水源轉(zhuǎn)化成高品質(zhì)的飲用水產(chǎn)品,這種巧妙的創(chuàng)新能力和市場的敏銳度真的令人刮目相看。

不知道最終其推出的飲用水能否成為經(jīng)典之作,但這個在調(diào)味品行業(yè)赫赫有名的品牌,還是比較大膽。


除了海天醬油,太太樂也玩起了出圈,與7分甜攜手跨界,將7分甜自然醇香的玫瑰滇紅茶基底與太太樂原味鮮減鹽0添加生抽醬油之作的醬油奶蓋融為一體,為勇敢的消費者帶來了美味的“就醬=就著醬油喝”的產(chǎn)品。



調(diào)味品知名品牌與新中式茶飲品牌的強強聯(lián)合,不僅為消費者帶來了新奇特的產(chǎn)品,也讓太太樂醬油認(rèn)識了更多的年輕消費者,雖然不知道這款產(chǎn)品復(fù)購率如何,但這些都不重要。

重要的是傳播。


你看調(diào)味品賽道就像一座圍城,里面的人想出去,外面的人想進來。


為什么調(diào)味品品牌紛紛出圈跨界呢?

還不是因為這個行業(yè)太卷了,雖然調(diào)味品市場規(guī)模巨大,但里面的品牌非常多,而且越細分的品類品牌更多,光是火鍋蘸料就有十幾個品牌,再加上消費者其實對傳統(tǒng)調(diào)味品的興趣越來越低,所以一些老牌調(diào)味品企業(yè)一邊忙著推出復(fù)合調(diào)味品,一邊忙著跨界為品牌加油助威,甚至尋思著如果跑出一個賣的不錯的產(chǎn)品,就轉(zhuǎn)型。


但事實上,調(diào)味品跨界成功的并不多,即便如此,調(diào)味品品牌也紛紛尋找新的增長之路。

在全食在線看來,未來調(diào)味品市場擁有一定的規(guī)模和增長動力,但對于品牌的要求也越來越高,除了拼渠道,做市場之外,產(chǎn)品能否迎合年輕消費者的需求也非常重要。


近三年來,中國調(diào)味品行業(yè)增速維持在雙位數(shù)增長,多品類布局是調(diào)味品企業(yè)未來的發(fā)展方向,2024年,中國調(diào)味品市場的細分?jǐn)?shù)據(jù)顯示了各品類在市場中的占比和重要性。在傳統(tǒng)調(diào)味品行業(yè)中,醬油和醋類產(chǎn)品占據(jù)了主導(dǎo)地位,其零售額占比高達62.6%。其次分別是湯料調(diào)味劑、辣椒醬、蠔油、腌制品、濕/烹調(diào)味品和味精,它們的占比分別為6.9%、5.9%、5.0%、5.0%、4.2%和3.9% 1 3。


這些數(shù)據(jù)反映了中國調(diào)味品市場的多樣性和消費者需求的多樣性。


所以調(diào)味品品牌未來的目標(biāo)就是不斷滿足消費者的需求。


如何滿足消費者需求呢?

首先調(diào)味品創(chuàng)新非常重要,未來復(fù)合調(diào)味品的需求一定比單一調(diào)味品需求高,這意味這品牌需要迎合消費者口味需求不斷創(chuàng)新,減少烹飪時間是未來調(diào)味品的發(fā)展方向。


其次調(diào)味品產(chǎn)品配料健康也非常重要,減鹽低糖0添加是標(biāo)配,在此基礎(chǔ)上配方健康,配料表干凈也是吸引消費者的關(guān)鍵。


而在傳播上,調(diào)味品品牌也要與時俱進,通過自媒體進行品牌宣傳,用年輕化的包裝吸引消費者,靠多元化的渠道為消費者提供更便捷的服務(wù)。
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