文：鍘子
來源：營銷案例精選（ID：m-cases）
不得不說，這癲了吧唧的年頭真是什么癲口味的癲新品都敢出……公司下午茶嘗試榴蓮披薩，對我這種走在菜市場都對榴蓮避之不及的人來說，已經是一種完全的“勇敢的人先享受世界了”。（榴蓮披薩確實噴不了）辣條，本身就是零食界的氣味流氓。學生年代在教室里拆開一包，全班人都知道有人吃了辣條，班主任一進門大冬天的要學生打開窗戶通風。榴蓮，那更是在各大菜市場和超市橫行霸道的氣味地痞。
不僅新品癲，新品的癲宣傳片請來了安小鳥飾演者陶昕然做代言，品牌方還結合《甄嬛傳》中安陵容精通香料的人設，給陶昕然一個“美名”：榴香師。都能拿著這個廣告片去檢驗身邊朋友的《甄嬛傳》濃度了↓廣告片講了安安科研團隊一波三折研發(fā)榴蓮味辣條的故事。而產品賣點本身就是特殊口味，這個故事切入角度雖然放之四海來看比較普遍，但跟賣點本身還是比較吻合的。故事很簡單，能硬控受眾3分鐘的最主要因素就在于影視梗了。
讓我們盤一盤這支廣告片里有多少梗，每個梗的使用與廣告片故事的契合度如何。
開局就是晉升，還挺符合電視劇走向的。一句話交代鋪墊了主管身份，為后續(xù)榴香師“安主管”帶頭研究榴蓮味衛(wèi)龍辣條的情節(jié)作準備。
這里就是大火的日劇梗了。不過看到評論區(qū)有人認為這個梗用在此處并不合適，結果慘遭IP地址在日本的網(wǎng)友開火。
我個人倒覺得這個梗放在安主管親手上陣的劇情轉折前，從故事上來看有些喧賓奪主，敘事的連貫性被這句梗突兀隔斷。但反過來說，作為一條tvc，使用這個梗也在受眾容易失去耐心的40秒，又把受眾的注意力拉了回來。
不過我也覺得他們確實有點沒梗硬玩了。
歡迎在評論區(qū)說說你的看法~
這老板懷里還抱一只大橘貓，又穿著橘色襯衫，有被內涵到……我覺得這里的鏡頭若是和電視劇一模一樣，反而顯得模仿得有些刻意了。我真心覺得這里有億點點尬了。雖然新產品贏回好感，與冰嬉復寵在情節(jié)上的鋪墊是共同的。好像早年冰紅茶、雪碧、可樂等飲品在中國投放的電視廣告，喝一口就從辦公室里來到海邊開始沖浪。而這段也是，本來身在辦公室，卻突然踩上一雙輪滑鞋，把辣條精準投喂給同事。不得不說，這個梗讓評論區(qū)憐愛安小鳥的甄學家們徹底淪陷了。這句“這樣好的陽光我終于再次見到了”，與電視劇中安陵容領便當之前說的臺詞形成呼應。這條廣告視頻在小紅書獲得近4w贊。可見，深度玩劇梗的廣告內容能為品牌帶來不小的曝光度與好感度。畢竟，一部史詩級大熱劇本身擁有經久不衰的熱度，二創(chuàng)、玩梗至今接連不斷，甚至一度被網(wǎng)友戲稱“人類對《甄嬛傳》的開發(fā)程度遠不足10%”。這樣一部劇要想深度聯(lián)動，選擇小切口，從演員入手，不失為一種節(jié)約而高效的明智選擇。瑞幸就曾找到陳建斌代言橘金氣泡美式。想必大家看到“橘金”和“陳建斌”就能聯(lián)想到《甄嬛傳》中對皇帝“胖橘”的戲稱。
此前士力架還與安小鳥、華妃有過合作。對，就是大家想象的那樣，咬一口士力架，然后安小鳥變回猛男，“橫掃饑餓，做回自己”。
彈幕也亮了。
不過安小鳥版本的士力架廣告是最近才發(fā)布的，華妃版本卻是早在2022年就已經發(fā)布。我想原因不外乎兩點。
首先是《甄嬛傳》收視長虹，的確值得廣告創(chuàng)意的再次融入。而且由于今年網(wǎng)友們挖掘出更多梗和二創(chuàng)，比如四郎出專輯、甄嬛傳表情包，使得劇作又迎來一次熱度。
其次是《甄嬛傳》的觀眾們長大了。受眾成長，看待“安陵容”這個角色更為理性。再加上年輕人的時代病、安陵容敏感自卑的感性情緒以及自帶的“平靜的瘋感”，更容易被觀眾所共情共感。品牌方也更樂意去找到陶昕然合作。（據(jù)陶昕然采訪，當年人們對“安陵容”這個角色可謂是喊打喊殺。）而強調年輕化的品牌們也需要這些逐漸具有消費能力的年輕受眾。
說實話，我還挺期待看到《甄嬛傳》更多有深度廣告創(chuàng)意的。
畢竟，廣告主們對《甄嬛傳》的開發(fā)，也不足10%。
