文：鍘子
來源：營(yíng)銷案例精選（ID：m-cases）
不得不說，這癲了吧唧的年頭真是什么癲口味的癲新品都敢出……不是我說，誰(shuí)能來管管衛(wèi)龍啊……公司下午茶嘗試榴蓮披薩，對(duì)我這種走在菜市場(chǎng)都對(duì)榴蓮避之不及的人來說，已經(jīng)是一種完全的“勇敢的人先享受世界了”。（榴蓮披薩確實(shí)噴不了）辣條，本身就是零食界的氣味流氓。學(xué)生年代在教室里拆開一包，全班人都知道有人吃了辣條，班主任一進(jìn)門大冬天的要學(xué)生打開窗戶通風(fēng)。榴蓮，那更是在各大菜市場(chǎng)和超市橫行霸道的氣味地痞。
如今流氓地痞合體，令我實(shí)在不敢想，味道得有多沖。不僅新品癲，新品的癲宣傳片請(qǐng)來了安小鳥飾演者陶昕然做代言，品牌方還結(jié)合《甄嬛傳》中安陵容精通香料的人設(shè)，給陶昕然一個(gè)“美名”：榴香師。都能拿著這個(gè)廣告片去檢驗(yàn)身邊朋友的《甄嬛傳》濃度了↓廣告片講了安安科研團(tuán)隊(duì)一波三折研發(fā)榴蓮味辣條的故事。而產(chǎn)品賣點(diǎn)本身就是特殊口味，這個(gè)故事切入角度雖然放之四海來看比較普遍，但跟賣點(diǎn)本身還是比較吻合的。故事很簡(jiǎn)單，能硬控受眾3分鐘的最主要因素就在于影視梗了。
讓我們盤一盤這支廣告片里有多少梗，每個(gè)梗的使用與廣告片故事的契合度如何。
開局就是晉升，還挺符合電視劇走向的。一句話交代鋪墊了主管身份，為后續(xù)榴香師“安主管”帶頭研究榴蓮味衛(wèi)龍辣條的情節(jié)作準(zhǔn)備。
而且甄學(xué)家們很容易被宣傳片開頭玩梗吸引住……
這里就是大火的日劇梗了。不過看到評(píng)論區(qū)有人認(rèn)為這個(gè)梗用在此處并不合適，結(jié)果慘遭IP地址在日本的網(wǎng)友開火。
我個(gè)人倒覺得這個(gè)梗放在安主管親手上陣的劇情轉(zhuǎn)折前，從故事上來看有些喧賓奪主，敘事的連貫性被這句梗突兀隔斷。但反過來說，作為一條tvc，使用這個(gè)梗也在受眾容易失去耐心的40秒，又把受眾的注意力拉了回來。
不過我也覺得他們確實(shí)有點(diǎn)沒梗硬玩了。
歡迎在評(píng)論區(qū)說說你的看法~
在商場(chǎng)里試吃難吃新品后的你belike↑這老板懷里還抱一只大橘貓，又穿著橘色襯衫，有被內(nèi)涵到……我覺得這里的鏡頭若是和電視劇一模一樣，反而顯得模仿得有些刻意了。我真心覺得這里有億點(diǎn)點(diǎn)尬了。雖然新產(chǎn)品贏回好感，與冰嬉復(fù)寵在情節(jié)上的鋪墊是共同的。好像早年冰紅茶、雪碧、可樂等飲品在中國(guó)投放的電視廣告，喝一口就從辦公室里來到海邊開始沖浪。而這段也是，本來身在辦公室，卻突然踩上一雙輪滑鞋，把辣條精準(zhǔn)投喂給同事。不得不說，這個(gè)梗讓評(píng)論區(qū)憐愛安小鳥的甄學(xué)家們徹底淪陷了。這句“這樣好的陽(yáng)光我終于再次見到了”，與電視劇中安陵容領(lǐng)便當(dāng)之前說的臺(tái)詞形成呼應(yīng)。這條廣告視頻在小紅書獲得近4w贊?？梢姡?strong>深度玩劇梗的廣告內(nèi)容能為品牌帶來不小的曝光度與好感度。畢竟，一部史詩(shī)級(jí)大熱劇本身?yè)碛薪?jīng)久不衰的熱度，二創(chuàng)、玩梗至今接連不斷，甚至一度被網(wǎng)友戲稱“人類對(duì)《甄嬛傳》的開發(fā)程度遠(yuǎn)不足10%”。這樣一部劇要想深度聯(lián)動(dòng)，選擇小切口，從演員入手，不失為一種節(jié)約而高效的明智選擇。瑞幸就曾找到陳建斌代言橘金氣泡美式。想必大家看到“橘金”和“陳建斌”就能聯(lián)想到《甄嬛傳》中對(duì)皇帝“胖橘”的戲稱。
此前士力架還與安小鳥、華妃有過合作。對(duì)，就是大家想象的那樣，咬一口士力架，然后安小鳥變回猛男，“橫掃饑餓，做回自己”。
彈幕也亮了。
不過安小鳥版本的士力架廣告是最近才發(fā)布的，華妃版本卻是早在2022年就已經(jīng)發(fā)布。我想原因不外乎兩點(diǎn)。
首先是《甄嬛傳》收視長(zhǎng)虹，的確值得廣告創(chuàng)意的再次融入。而且由于今年網(wǎng)友們挖掘出更多梗和二創(chuàng)，比如四郎出專輯、甄嬛傳表情包，使得劇作又迎來一次熱度。
其次是《甄嬛傳》的觀眾們長(zhǎng)大了。受眾成長(zhǎng)，看待“安陵容”這個(gè)角色更為理性。再加上年輕人的時(shí)代病、安陵容敏感自卑的感性情緒以及自帶的“平靜的瘋感”，更容易被觀眾所共情共感。品牌方也更樂意去找到陶昕然合作。（據(jù)陶昕然采訪，當(dāng)年人們對(duì)“安陵容”這個(gè)角色可謂是喊打喊殺。）而強(qiáng)調(diào)年輕化的品牌們也需要這些逐漸具有消費(fèi)能力的年輕受眾。
說實(shí)話，我還挺期待看到《甄嬛傳》更多有深度廣告創(chuàng)意的。
畢竟，廣告主們對(duì)《甄嬛傳》的開發(fā)，也不足10%。
