安小鳥代言衛(wèi)龍榴蓮口味辣條,背后必有妖人指點!

營銷案例精選
2024.07.09
“這樣好的陽光終于再次見到了?!?/div>


文:鍘子

來源:營銷案例精選(ID:m-cases)


不得不說,這癲了吧唧的年頭真是什么癲口味癲新品都敢出……


不是我說,誰能來管管衛(wèi)龍啊……

公司下午茶嘗試榴蓮披薩,對我這種走在菜市場都對榴蓮避之不及的人來說,已經是一種完全的“勇敢的人先享受世界了”。(榴蓮披薩確實噴不了)

但是榴蓮味辣條……完完全全就是氣味炸彈了……

辣條,本身就是零食界的氣味流氓。學生年代在教室里拆開一包,全班人都知道有人吃了辣條,班主任一進門大冬天的要學生打開窗戶通風。

榴蓮,那更是在各大菜市場和超市橫行霸道的氣味地痞。

如今流氓地痞合體,令我實在不敢想,味道得有多沖。


不僅新品癲,新品的癲宣傳片請來了安小鳥飾演者陶昕然做代言,品牌方還結合《甄嬛傳》中安陵容精通香料的人設,給陶昕然一個“美名”:榴香師。

并且這個宣傳片,含梗量極高。


都能拿著這個廣告片去檢驗身邊朋友的《甄嬛傳》濃度了↓

廣告片講了安安科研團隊一波三折研發(fā)榴蓮味辣條的故事。而產品賣點本身就是特殊口味,這個故事切入角度雖然放之四海來看比較普遍,但跟賣點本身還是比較吻合的。

故事很簡單,能硬控受眾3分鐘的最主要因素就在于影視梗了。

讓我們盤一盤這支廣告片里有多少梗,每個梗的使用與廣告片故事的契合度如何。

 01
 “父親母親,我晉升了”




開局就是晉升,還挺符合電視劇走向的。一句話交代鋪墊了主管身份,為后續(xù)榴香師“安主管”帶頭研究榴蓮味衛(wèi)龍辣條的情節(jié)作準備。

而且甄學家們很容易被宣傳片開頭玩梗吸引住……

 02
 “易如反掌” 


這里就是大火的日劇梗了。不過看到評論區(qū)有人認為這個梗用在此處并不合適,結果慘遭IP地址在日本的網(wǎng)友開火。



我個人倒覺得這個梗放在安主管親手上陣的劇情轉折前,從故事上來看有些喧賓奪主,敘事的連貫性被這句梗突兀隔斷。但反過來說,作為一條tvc,使用這個梗也在受眾容易失去耐心的40秒,又把受眾的注意力拉了回來。


不過我也覺得他們確實有點沒梗硬玩了。


歡迎在評論區(qū)說說你的看法~


 03
 “我的嗓子” 



在商場里試吃難吃新品后的你belike↑

 04 “卷鋪蓋走人” 



這老板懷里還抱一只大橘貓,又穿著橘色襯衫,有被內涵到……

 05
 “我真的覺得我已經精疲力盡了” 


我覺得這里的鏡頭若是和電視劇一模一樣,反而顯得模仿得有些刻意了。

 06 
冰嬉復寵” 



我真心覺得這里有億點點尬了。雖然新產品贏回好感,與冰嬉復寵在情節(jié)上的鋪墊是共同的。

好像早年冰紅茶、雪碧、可樂等飲品在中國投放的電視廣告,喝一口就從辦公室里來到海邊開始沖浪。而這段也是,本來身在辦公室,卻突然踩上一雙輪滑鞋,把辣條精準投喂給同事。

 07
 “這樣好的陽光……” 


不得不說,這個梗讓評論區(qū)憐愛安小鳥的甄學家們徹底淪陷了。

這句“這樣好的陽光我終于再次見到了”,與電視劇中安陵容領便當之前說的臺詞形成呼應。


這條廣告視頻在小紅書獲得近4w贊。可見,深度玩劇梗的廣告內容能為品牌帶來不小的曝光度與好感度。

畢竟,一部史詩級大熱劇本身擁有經久不衰的熱度,二創(chuàng)、玩梗至今接連不斷,甚至一度被網(wǎng)友戲稱“人類對《甄嬛傳》的開發(fā)程度遠不足10%”。這樣一部劇要想深度聯(lián)動,選擇小切口,從演員入手,不失為一種節(jié)約而高效的明智選擇。


瑞幸就曾找到陳建斌代言橘金氣泡美式。想必大家看到“橘金”和“陳建斌”就能聯(lián)想到《甄嬛傳》中對皇帝“胖橘”的戲稱。


此前士力架還與安小鳥、華妃有過合作。對,就是大家想象的那樣,咬一口士力架,然后安小鳥變回猛男,“橫掃饑餓,做回自己”。


彈幕也亮了。



不過安小鳥版本的士力架廣告是最近才發(fā)布的,華妃版本卻是早在2022年就已經發(fā)布。我想原因不外乎兩點。


首先是《甄嬛傳》收視長虹,的確值得廣告創(chuàng)意的再次融入。而且由于今年網(wǎng)友們挖掘出更多梗和二創(chuàng),比如四郎出專輯、甄嬛傳表情包,使得劇作又迎來一次熱度。


其次是《甄嬛傳》的觀眾們長大了。受眾成長,看待“安陵容”這個角色更為理性。再加上年輕人的時代病、安陵容敏感自卑的感性情緒以及自帶的“平靜的瘋感”,更容易被觀眾所共情共感。品牌方也更樂意去找到陶昕然合作。(據(jù)陶昕然采訪,當年人們對“安陵容”這個角色可謂是喊打喊殺。)強調年輕化的品牌們也需要這些逐漸具有消費能力的年輕受眾。



說實話,我還挺期待看到《甄嬛傳》更多有深度廣告創(chuàng)意的。


畢竟,廣告主們對《甄嬛傳》的開發(fā),也不足10%。

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