喜茶巴黎觀賽茶室正式開業(yè),將在奧運(yùn)期間持續(xù)營(yíng)造喜悅觀賽體驗(yàn)

喜茶
2024.07.05

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月5日,喜茶于法國(guó)巴黎打造的快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”正式開業(yè)。在試營(yíng)業(yè)及開業(yè)當(dāng)天前來品嘗的顧客中,不少人對(duì)喜茶的芝士茶與黑糖波波等產(chǎn)品風(fēng)味感到新奇和驚喜。



籍著巴黎觀賽茶室的開業(yè),喜茶率先打響了新茶飲品牌奧運(yùn)營(yíng)銷的第一槍。未來喜茶巴黎觀賽茶室將在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間持續(xù)帶來多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝綠妍茶后四款喜茶首創(chuàng)的經(jīng)典新茶飲產(chǎn)品,并結(jié)合喜茶設(shè)計(jì)的奧運(yùn)喜悅主題包材、周邊,為巴黎當(dāng)?shù)鼐用窈腿蛴慰蛡鬟f現(xiàn)代的中國(guó)茶文化體驗(yàn),營(yíng)造充滿喜悅和東方審美意趣的觀賽氛圍。




真品質(zhì)新茶飲首入法國(guó)市場(chǎng),喜茶帶來多肉葡萄等四款經(jīng)典產(chǎn)品


喜茶巴黎觀賽茶室位于塞納河右岸的巴黎11區(qū)10 RUE BRéGUET。這是巴黎人口密度最高的一個(gè)區(qū)域,擁有冬之馬戲團(tuán)館、圣盎博羅削教堂、歐洲巴黎商業(yè)學(xué)院,艾迪特·皮雅芙博物館等名勝。奧運(yùn)期間,喜茶將在此為巴黎本地居民和全球游客帶來中國(guó)茶香。

                                                                                                                                                          

喜茶巴黎觀賽茶室的開業(yè),標(biāo)志著喜茶成為了首個(gè)進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)、使用真品質(zhì)原料的中國(guó)新茶飲品牌。當(dāng)前,法國(guó)茶飲市場(chǎng)仍舊以粉末沖泡的珍珠奶茶產(chǎn)品為主。而喜茶多年來始終堅(jiān)持使用真奶、真茶、真果、真糖等真品質(zhì)原料,打造負(fù)擔(dān)輕盈的真品質(zhì)產(chǎn)品。2023年起,喜茶在行業(yè)內(nèi)主動(dòng)公開所有在售產(chǎn)品配方,讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的配方原料、營(yíng)養(yǎng)成分和真品質(zhì)原料溯源信息一目了然,隨后喜茶更邀請(qǐng)全球知名健身博主帕梅拉·萊孚擔(dān)任“喜茶健康推薦官”,進(jìn)一步傳遞產(chǎn)品的真品質(zhì)與健康化心智。




在喜茶巴黎觀賽茶室中,喜茶帶來了多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝綠妍茶后四款產(chǎn)品,皆為喜茶首創(chuàng)并廣受好評(píng)的爆款產(chǎn)品代表。其中,芝芝綠妍茶后是喜茶經(jīng)典首創(chuàng)芝士茶的代表產(chǎn)品,自喜茶2012年以這一產(chǎn)品形態(tài)開創(chuàng)新茶飲行業(yè)以來,芝士茶已經(jīng)成為喜茶的標(biāo)志產(chǎn)品系列之一。喜茶更通過綠妍茶葉配方自研、茶葉品質(zhì)升級(jí)等舉措,持續(xù)提升產(chǎn)品風(fēng)味表現(xiàn)。綠妍作為喜茶的經(jīng)典茶底,也廣泛應(yīng)用于多肉葡萄、芒芒甘露等果茶產(chǎn)品中,傳遞出更多樣的風(fēng)味層次。此外,多肉葡萄、芒芒甘露則是喜茶的經(jīng)典果茶代表與人氣銷冠,如多肉葡萄自面世以來至2023年底已累計(jì)賣出了超1.5億杯;而“真牛乳之星”烤黑糖波波牛乳作為喜茶的經(jīng)典乳茶產(chǎn)品,僅2023年就狂售超1400萬杯。


在四款爆款產(chǎn)品之外,喜茶還將聯(lián)合此次快閃門店的當(dāng)?shù)睾献骰锇锽AO Family,以喜茶的黑糖波波為靈感,一同創(chuàng)新推出“黑糖波波包”。今夏,這道創(chuàng)意菜將在BAO Express餐廳獨(dú)家限量供應(yīng)。




以“真品質(zhì)”的產(chǎn)品為核心,喜茶堅(jiān)持使用真品質(zhì)原料打造更健康的新茶飲產(chǎn)品的舉動(dòng),完美契合了2024巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)氛圍所倡導(dǎo)的積極、健康的生活方式。奧運(yùn)會(huì)作為全球規(guī)模最大的體育賽事,不僅將引發(fā)對(duì)于健康話題的廣泛關(guān)注,更將成為全球喜悅的集中表達(dá)場(chǎng)景。通過打造喜茶巴黎觀賽茶室,喜茶在為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來健康化的茶飲選擇的同時(shí),也成為了巴黎奧運(yùn)喜悅氛圍的見證者與傳遞者。


結(jié)合東方美學(xué),喜茶打造巴黎茶室空間與奧運(yùn)喜悅周邊


除了真品質(zhì)的茶飲產(chǎn)品,喜茶同時(shí)將東方禪意的設(shè)計(jì)美學(xué)與奧運(yùn)元素相結(jié)合,帶來獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)與靈感周邊,致力于以觀賽茶室為載體,傳遞完整的中國(guó)現(xiàn)代茶文化體驗(yàn)。




呼應(yīng)茶室這一極具東方韻味的空間概念,喜茶巴黎觀賽茶室整體由縱橫交錯(cuò)的木質(zhì)結(jié)構(gòu)和暖黃色的燈箱搭建組成。富有禪意的極簡(jiǎn)造型與溫暖的光線,在巴黎營(yíng)造出東方式的宜古宜今飲茶空間。消費(fèi)者可以錯(cuò)落入座,觀賽飲茶,感受在其中流淌的清新茶香與友好的交流氛圍。



喜茶同時(shí)推出了將漢字筆畫與奧運(yùn)賽事元素相結(jié)合的喜悅奧運(yùn)主題限定包裝與中式茶碗、運(yùn)動(dòng)徽章品牌周邊,詮釋奧運(yùn)會(huì)中活潑、向上的喜悅氛圍。在相關(guān)視覺設(shè)計(jì)中,一方面,喜茶以漢字筆畫所構(gòu)成的線條筆觸,組成HEYTEA IN PARIS的英文字樣,并以同樣的漢字線條筆觸,重新勾勒出運(yùn)動(dòng)中的阿喜形象,彰顯中國(guó)漢字的獨(dú)特美學(xué);另一方面,喜茶將奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志與中國(guó)結(jié)形象相結(jié)合,體現(xiàn)奧運(yùn)精神與中國(guó)結(jié)美好寓意之中的喜悅共鳴。在限定包裝設(shè)計(jì)中,喜茶以中國(guó)紅與象征奧運(yùn)奪金的金色為主色調(diào),與主視覺設(shè)計(jì)相結(jié)合,營(yíng)造出兼具東方美學(xué)與體育動(dòng)感的審美體驗(yàn)。而中式茶碗、運(yùn)動(dòng)徽章的茶室周邊形式,則同時(shí)考慮到了茶文化傳播與運(yùn)動(dòng)員之間交換徽章的賽事交流傳統(tǒng),希望帶來更加豐富的觀賽飲茶體驗(yàn)。


煥新中國(guó)茶文化,喜茶海外布局備受期待


茶文化一直以來都是中國(guó)文化的重要代表,以喜茶為代表的新茶飲品牌,持續(xù)致力于通過真品質(zhì)的新茶飲產(chǎn)品,激發(fā)喜悅的品牌體驗(yàn),讓茶文化融入大眾日常生活,并得到更廣泛的傳播。


2012年,喜茶率先使用真原茶、真牛乳首創(chuàng)芝士茶,推動(dòng)行業(yè)原料升級(jí),成為新茶飲的開創(chuàng)者。此后喜茶不僅推動(dòng)著新茶飲行業(yè)向品質(zhì)化、健康化的方向持續(xù)發(fā)展,也逐步將新茶飲帶向全世界。2018年11月,喜茶在新加坡開出海外首家門店,成為首個(gè)布局海外的新茶飲品牌,并自此開始了海外業(yè)務(wù)發(fā)展和新茶飲的國(guó)際化之路。2023年喜茶加速布局海外業(yè)務(wù)。與同行集中投入東南亞等亞洲市場(chǎng)不同,喜茶在歐美市場(chǎng)的投入力度更大,已經(jīng)相繼進(jìn)入了英國(guó)、澳大利亞、加拿大、美國(guó)等國(guó)家,在倫敦、紐約等高勢(shì)能城市開出首店,并廣受推崇。例如,喜茶倫敦SOHO店從2023年8月開業(yè)至今,每日人潮涌動(dòng)。開業(yè)后,單店單日最高銷量達(dá)2000杯,日均銷量超1300杯,單日銷售最高超1.8萬英鎊。




得益于此,喜茶在法國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)備受關(guān)注。今年6月初開始,就不斷有網(wǎng)友在社交平臺(tái)曬出在巴黎偶遇喜茶門店裝修圍擋的內(nèi)容,引發(fā)喜茶即將進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)的熱烈討論。6月底,喜茶正式確認(rèn)將于巴黎開設(shè)快閃店,并在埃菲爾鐵塔、盧浮宮、老佛爺?shù)劝屠璧貥?biāo)投放投影廣告,進(jìn)一步引爆網(wǎng)友期待。品嘗到喜茶帶來的中國(guó)茶飲產(chǎn)品后,不少當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更表達(dá)了希望喜茶在巴黎開設(shè)常規(guī)門店的心愿。




截至目前,喜茶在全球各地門店總數(shù)已超4000家,進(jìn)入300多個(gè)城市,為超過1億消費(fèi)者帶去新茶飲體驗(yàn),成為海內(nèi)外最受矚目的新茶飲品牌。隨著喜茶巴黎觀賽茶室的開業(yè),喜茶將作為中國(guó)“茶文化名片”,為盛夏的巴黎帶來新的喜悅。

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