來(lái)源：凱度（ID：KantarGroup）
報(bào)告要點(diǎn)如下：
5. 成功的品牌通過(guò)在更多消費(fèi)者心智中打造有意義的差異化，也強(qiáng)化了品牌的存在感，找到新的增長(zhǎng)空間，從而實(shí)現(xiàn)滲透率的增長(zhǎng)
從品類選擇次數(shù)來(lái)看，過(guò)去一年中，消費(fèi)者選擇購(gòu)買更多飲料類和健康美容類的產(chǎn)品。在拉新最多的前十品類中，飲料類占據(jù)6席，這也意味著飲料賽道的品牌創(chuàng)造了更多需求增長(zhǎng)空間。
最近五年的排名數(shù)據(jù)顯示，前50榜單中，84%的品牌滲透率均在30-70%。品牌要進(jìn)入前100強(qiáng), 則要吸引中國(guó)10%以上的家庭購(gòu)買。因此，要成為消費(fèi)者的優(yōu)先選擇，品牌必須不斷吸引并維持不同消費(fèi)群體的購(gòu)買，在盡可能多的關(guān)鍵觸點(diǎn)，贏得消費(fèi)者的每一次購(gòu)買決策。
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白象是2023年前50榜單中增長(zhǎng)最快的品牌，過(guò)去一年之間消費(fèi)者觸及數(shù)(CRP)實(shí)現(xiàn)38%的高速增長(zhǎng)，品牌規(guī)模也進(jìn)入了大品牌的陣營(yíng)。白象通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新迭代和營(yíng)銷活動(dòng)與消費(fèi)者建立起更強(qiáng)的情感連接，也在消費(fèi)者心智中建立了有意義的差異化。白象在2023年贏得348萬(wàn)新的消費(fèi)家庭的購(gòu)買。
報(bào)告也指出，無(wú)論品牌規(guī)模大小，滲透率提升仍然是品牌獲得增長(zhǎng)的不二法則。這一點(diǎn)也在各品牌規(guī)模增長(zhǎng)最快的品牌榜單中得到了印證。
凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示：“中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)新的發(fā)展階段。隨著市場(chǎng)的穩(wěn)健復(fù)蘇, 我們也看到消費(fèi)者在購(gòu)買行為和品牌選擇上發(fā)生的明顯變化。最新報(bào)告中顯示，所有增長(zhǎng)品牌中，92%的品牌獲得增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)來(lái)自于吸引更多的消費(fèi)者。當(dāng)線上線下渠道的邊界變得更加模糊，要贏得消費(fèi)者的每一個(gè)購(gòu)買決策，關(guān)鍵在于品牌是否能把握新的趨勢(shì)，敏銳捕捉新的場(chǎng)景和需求，強(qiáng)化品牌存在感并實(shí)現(xiàn)品牌真正具有意義的差異化?！?/p>
