大品牌依然是中國(guó)消費(fèi)者首選,白象首次進(jìn)入50強(qiáng)

凱度
2024.06.28
近日,凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了《2024品牌足跡報(bào)告》中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)消費(fèi)者首選品牌前50榜單,并通過(guò)分析上榜品牌的表現(xiàn),揭示了在新現(xiàn)實(shí)下中國(guó)品牌增長(zhǎng)的核心動(dòng)因。

來(lái)源:凱度(ID:KantarGroup)


報(bào)告要點(diǎn)如下:

1. 頭部品牌伊利、蒙牛、康師傅、海天繼續(xù)穩(wěn)居消費(fèi)者首選前四;統(tǒng)一重回前十榜單
2. 白象首次挺進(jìn)消費(fèi)者首選50強(qiáng)榜單,并成為增長(zhǎng)最快的品牌
3. 2023年消費(fèi)者的品類購(gòu)買偏好有所轉(zhuǎn)移,在拉新最成功的前十品類中,飲料類占6席
4. 觸達(dá)到更多消費(fèi)者是品牌增長(zhǎng)的基石,在前50品牌中,大品牌仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

5. 成功的品牌通過(guò)在更多消費(fèi)者心智中打造有意義的差異化,也強(qiáng)化了品牌的存在感,找到新的增長(zhǎng)空間,從而實(shí)現(xiàn)滲透率的增長(zhǎng)



報(bào)告顯示,2023年中國(guó)消費(fèi)者在家內(nèi)消費(fèi)中發(fā)生了192.1億次的品牌選擇,比2022年增加了5.1%。

從品類選擇次數(shù)來(lái)看,過(guò)去一年中,消費(fèi)者選擇購(gòu)買更多飲料類和健康美容類的產(chǎn)品。在拉新最多的前十品類中,飲料類占據(jù)6席,這也意味著飲料賽道的品牌創(chuàng)造了更多需求增長(zhǎng)空間。



消費(fèi)者流失最多的前十品類多為之前疫情中受益的品類,例如米、面、洗手液、冰淇淋等,消費(fèi)者規(guī)模增速回落明顯。在這些品類中,品牌增長(zhǎng)面臨著更大的挑戰(zhàn)。如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新找到新增長(zhǎng)空間從而保持消費(fèi)者規(guī)模是這些品類面臨的重要課題。

最近五年的排名數(shù)據(jù)顯示,前50榜單中,84%的品牌滲透率均在30-70%。品牌要進(jìn)入前100強(qiáng), 則要吸引中國(guó)10%以上的家庭購(gòu)買。因此,要成為消費(fèi)者的優(yōu)先選擇,品牌必須不斷吸引并維持不同消費(fèi)群體的購(gòu)買,在盡可能多的關(guān)鍵觸點(diǎn),贏得消費(fèi)者的每一次購(gòu)買決策。




向上滑動(dòng)查看完整前50品牌榜單



2023年進(jìn)入消費(fèi)者首選前十位的品牌中,伊利、蒙牛、康師傅和海天繼續(xù)穩(wěn)占榜單前四,統(tǒng)一則通過(guò)獲得3.79億戶次的消費(fèi)者選擇,重回前十行列。


白象是2023年前50榜單中增長(zhǎng)最快的品牌,過(guò)去一年之間消費(fèi)者觸及數(shù)(CRP)實(shí)現(xiàn)38%的高速增長(zhǎng),品牌規(guī)模也進(jìn)入了大品牌的陣營(yíng)。白象通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新迭代和營(yíng)銷活動(dòng)與消費(fèi)者建立起更強(qiáng)的情感連接,也在消費(fèi)者心智中建立了有意義的差異化。白象在2023年贏得348萬(wàn)新的消費(fèi)家庭的購(gòu)買。


報(bào)告也指出,無(wú)論品牌規(guī)模大小,滲透率提升仍然是品牌獲得增長(zhǎng)的不二法則。這一點(diǎn)也在各品牌規(guī)模增長(zhǎng)最快的品牌榜單中得到了印證。



凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示:“中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)新的發(fā)展階段。隨著市場(chǎng)的穩(wěn)健復(fù)蘇, 我們也看到消費(fèi)者在購(gòu)買行為和品牌選擇上發(fā)生的明顯變化。最新報(bào)告中顯示,所有增長(zhǎng)品牌中,92%的品牌獲得增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)來(lái)自于吸引更多的消費(fèi)者。當(dāng)線上線下渠道的邊界變得更加模糊,要贏得消費(fèi)者的每一個(gè)購(gòu)買決策,關(guān)鍵在于品牌是否能把握新的趨勢(shì),敏銳捕捉新的場(chǎng)景和需求,強(qiáng)化品牌存在感并實(shí)現(xiàn)品牌真正具有意義的差異化?!?/p>


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