來源:零食快報(ID:lskb01)
中國球迷的熱情更是在國足出線后持續(xù)升溫。餓了么數(shù)據(jù)顯示,開賽以來,夜宵時間段內(nèi)冰品冷飲外賣量環(huán)比增長100%,運動飲料、啤酒、預(yù)調(diào)配制酒分別增長60%、50%和42%;
除了冰飲,荔枝、桃子、西瓜、楊梅等應(yīng)季水果的夜間訂單均環(huán)比增長超過150%;
沖調(diào)咖啡、鮮奶、鹵味、膨化食品等各類零食外賣量也都環(huán)比增長超過30%。
足球賽事一直是消費經(jīng)濟中的熱點領(lǐng)域,吸引著各行各業(yè)的商家爭相開啟。
尼爾森IQ的研究顯示,夏季體育賽事會推動即時零售的零食訂單增長。美團和餓了么的歷史數(shù)據(jù)證明了這一點,球迷們通過這些平臺大量訂購啤酒、小吃,享受居家觀賽的樂趣。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,重大足球賽事期間,啤酒、零食和外賣的消費需求激增。
上屆歐洲杯期間,來自餓了么的數(shù)據(jù)顯示,全國零時后的外賣訂單環(huán)比上月增長超兩成,上海、深圳、杭州和廣州位列全國前四。
狂熱的賽場氛圍不僅激發(fā)了球迷們的情緒,也為一些商家掀起了一波“歐洲杯經(jīng)濟”消費熱潮。
其中,i百聯(lián)為了讓大家的觀賽體驗更加完美,百聯(lián)到家板塊適時推出了“熱力燃動歐洲杯”主題促銷活動,從飲品到零食,不僅價格親民,更能在緊張刺激的比賽間隙帶來一絲輕松與愜意。
京東買菜(北京)宣布在歐洲杯期間,將線上營業(yè)時間延長至凌晨2點,上線歐洲杯專場活動,精選一系列看球必備美食,包括冰鎮(zhèn)啤酒飲料、鹵味、水果、休閑零食及熬夜神器等,并推出鮮啤、小龍蝦等觀賽套餐。
同時,針對上述看球必備美食,京東買菜(北京)還給出了官方補貼、抄底價優(yōu)惠,并推出了滿減、滿贈等優(yōu)惠活動。
北京家家悅超市更是推出“狂歡歐洲杯”,六大零食品牌包括旺旺、洽洽、甘源、溜溜梅、喜之郎、法麗茲品牌商品單票滿30立減8元,雪花、燕京、喜力品牌商品單票滿29立減5元,直接點燃足球盛夏。
除此之外,在高鑫廣場大潤發(fā)超市,泡面、泡椒鳳爪、花生、餅干、啤酒等零食和酒飲成了香餑餑。
“在歐洲杯開賽前,我們提前把這類相關(guān)產(chǎn)品做了集中陳列。目前,從銷量來看,啤酒增長了21.28%,泡面增長15.1%,零食類增長32.8%?!贝鬂櫚l(fā)高鑫廣場店快消品負(fù)責(zé)人表示。
可以清晰的看到,在各大零售平臺上,商家紛紛上架歐洲杯觀賽套餐,將啤酒、功能飲料等冰品冷飲放在“C位”,利用賽事契機促進消費。
隨著歐洲杯激戰(zhàn)正酣,超市、電商、即時零售的歐洲杯活動中,零食都成了不亞于啤酒的銷量“紅人”。
業(yè)內(nèi)人士表示,通過綜合各個平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,發(fā)現(xiàn)女性消費者在外賣點單量方面明顯高于男性。尤其是在熬夜觀看比賽的情況下,大部分觀眾年齡集中在35歲以下。
然而,要想充分利用歐洲杯這本“生意經(jīng)”,商家們需要更深入地考量目標(biāo)客戶群的消費需求以及即時零售的履約時效等因素。