零售的本質(zhì)是滿足不斷變化的客戶消費需求,為其提供物美價廉的商品,提供良好的服務(wù)。近年來,老齡化、少子化、小家庭化以及中產(chǎn)人群數(shù)量提升等加速趨勢明顯,且各類群體的消費理念、生活方式、商品需求、購物渠道等也在隨著環(huán)境、薪酬、成長等諸多因素的變化發(fā)生著不同程度的改變。對商品/服務(wù)不僅追求性價比、質(zhì)價比,還需要體現(xiàn)文化內(nèi)涵、滿足情感需求、彰顯身份認(rèn)同和個性表達。
為發(fā)揮行業(yè)引導(dǎo)及標(biāo)桿示范作用,鼓勵零售企業(yè)、消費品生產(chǎn)企業(yè)在商品設(shè)計、營銷渠道選擇、傳播內(nèi)容創(chuàng)新、零供協(xié)同、技術(shù)驅(qū)動等方面的大膽嘗試,今年,中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(CCFA)聯(lián)合中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會、Foodaily每日食品,共同開展“中國消費品最佳創(chuàng)新實踐案例”征集活動。具體事項如下:
一、申報案例要求
(一)申報企業(yè)范圍:零售企業(yè),消費品生產(chǎn)企業(yè)以及為零售和消費品企業(yè)提供技術(shù)(包括軟硬件)、咨詢、廣告(Media Agency)、創(chuàng)意(Creative Agency)等服務(wù)的企業(yè)或機構(gòu)。
(二)申報方式:采取自薦和推薦相結(jié)合的方式。
(三)申報案例的方向:
1.商品開發(fā)與設(shè)計,商品制作工藝與原料選?。ㄈ纾哼m老化商品、有機商品等),商品包裝及工藝設(shè)計等;
2.內(nèi)容傳播,如:短視頻/長視頻,微電影/微綜藝/社交傳播,IP合作,消費者內(nèi)容共創(chuàng);
3.顧客店內(nèi)體驗,如:快閃店,個性化消費場景打造,會員運營等;
4.零售模式創(chuàng)新,如:即時零售、C2M、M2C等價值驅(qū)動的消費者解決方案;
5.零供協(xié)同的供應(yīng)鏈創(chuàng)新,如:數(shù)據(jù)驅(qū)動下的品類管理、商品定制化、流程優(yōu)化等;
6.技術(shù)驅(qū)動,如:AIGC、元宇宙、沉浸式技術(shù)等;
7.其它消費者可持續(xù)性經(jīng)營方面創(chuàng)新。
注:同一案例可以選擇多個類別。
(四)案例要求:申報材料要求真實、完整、有階段性成果。須按案例編寫基本要求撰寫材料:字?jǐn)?shù)800字以內(nèi),圖片不超過3張,視頻不超過2個;案例包括背景及實施過程、以客觀數(shù)據(jù)表述的成果和價值。
(五)案例實施時間:2023年1月至2024年6月。
(六)材料申報與提交:申報材料通過http://lxi.me/hykel電子表單在線提交。建議在電腦(PC端)操作。
(七)提交申報材料截止時間:2024年7月31日。
(八)申報咨詢:中國連鎖經(jīng)營協(xié)會,張林晶,15810362684(同微信)
二、審核及宣傳
(一)審核流程
1.入圍初審。協(xié)會秘書處將從申報材料的完整性、創(chuàng)新性、可復(fù)制性等維度及其相關(guān)要求對案例進行初審,確定入圍案例。
2.綜合評定。協(xié)會將邀請專家評委對入圍案例進行審核評議,并秉持公正、公平、公開、科學(xué)的評審原則進行綜合評定,確定入選《2024年中國消費品最佳創(chuàng)新實踐案例集》的案例。
(二)宣傳與推廣:
1.入選最佳案例將在11月上海召開的“2024中國國際零售創(chuàng)新大會”(另文通知)上正式發(fā)布;
2.入選案例,將匯編制作《2024年中國消費品最佳創(chuàng)新實踐案例集》向行業(yè)發(fā)布,并通過CCFA線下活動、官方媒介等方式進行廣泛傳播;
3.部分入選案例將受邀安排至2024中國國際零售創(chuàng)新大會進行現(xiàn)場分享;
4.申報案例通過初審的企業(yè)將獲贈“2024中國國際零售創(chuàng)新大會”2個免費參會名額。