文：江城子、Val

來源：品牌因brandine（ID：brand_ine）

- 呼叫薯?xiàng)l，我是麥樂雞，收到請回復(fù)，over。

- 薯?xiàng)l收到，薯?xiàng)l收到，回復(fù)完畢，over。

想必大家都已經(jīng)有所耳聞，麥當(dāng)勞在今年六一兒童節(jié)全新推出了一款對講機(jī)周邊玩具，不但一經(jīng)推出就直接售罄，更是一度引起了 APP 崩潰。

不少摩拳擦掌的麥門信徒，在看到點(diǎn)單頁面那個冷漠無情的「不要麥麥對講機(jī)」選項(xiàng)之后，更是拔劍四顧心茫然，直呼「這是我主動不要的嗎？你給我選擇機(jī)會了嗎？！」

為什么這樣一個「對小朋友來說有點(diǎn)幼稚，大人玩起來剛剛好」的玩具對講機(jī)有這么大的魔力？

不過本次活動最大的亮點(diǎn)，還得是麥當(dāng)勞的這款「麥樂雞薯?xiàng)l對醬機(jī)」，上市就秒沒的含金量誰懂！

這次的對講機(jī)不但在外觀設(shè)計(jì)上采用了麥當(dāng)勞標(biāo)志性的紅黃雙色以及當(dāng)家產(chǎn)品麥樂雞和薯?xiàng)l的形象，還隨對講機(jī)本體附贈了創(chuàng)意涂鴉貼紙以及背帶，貼紙一貼注入靈魂，在滿足 DIY 需求的同時，增強(qiáng)了對講機(jī)的可玩性。

如果你以為麥麥對講機(jī)只是一個擺設(shè)，那可真是大錯特錯！麥麥出品的玩具不僅用心，而且相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)。據(jù)專業(yè)人士科普，這款對講機(jī)使用的是 UHF 409.9 mhz 公眾頻段，正兒八經(jīng)地經(jīng)過了無線電核準(zhǔn)備案，是真正具有實(shí)用性的通訊工具，而非概念玩具。

你說（嚼嚼嚼）麥當(dāng)勞這個磨人的小妖精（拿起一塊新的麥樂雞）怎么就這么會（蘸一下甜酸醬）設(shè)計(jì)周邊玩具呢（嚼嚼嚼）。

不僅如此，熱心網(wǎng)友們已經(jīng)給麥麥對講機(jī)開發(fā)出了「只有你想不到，沒有麥麥對講機(jī)做不到」的 n 種玩法了。

首先，拿到對講機(jī)的第一件事，測試對講機(jī)的對講距離。事實(shí)證明，麥麥的對講機(jī)雖然功率小，但輻射范圍還是很廣的，跨越半個小區(qū)都可以收到麥門信號，在 28 樓的高層和樓下對講更是不在話下；此外，還能遠(yuǎn)程指揮男友去麥當(dāng)勞餐廳點(diǎn)餐。

沒有對講搭子怎么辦？沒關(guān)系，麥麥對講機(jī)還可以是一款合格的人寵互動玩具，無論是把對講機(jī)掛在寵物身上遠(yuǎn)程呼叫，還是掛在食盆邊上喊孩子來吃飯，增進(jìn)和寵物之間的感情簡直是易如反掌。

不過，因?yàn)辂湲?dāng)勞對講機(jī)使用的是公共頻段，所以最近全國各地的對講機(jī)開始瘋狂串臺……

和小區(qū)樓下的物業(yè)、保安、飯店串臺已經(jīng)不足為奇了，還有一群看熱鬧不嫌事大的熱心網(wǎng)友直接玩起了商戰(zhàn)，幫助友商肯德基散布瘋狂星期四的消息。（麥當(dāng)勞：好惡毒的商戰(zhàn)?。?/p>

知道對講機(jī)會串臺后，不少網(wǎng)友表示，更喜歡了！如果帶著對講機(jī)去小區(qū)樓下溜達(dá)一圈，估計(jì)能收獲不少八卦，這不就是現(xiàn)實(shí)版的《竊聽風(fēng)云》！

不敢想象，如果我能擁有一臺麥麥對講機(jī)的話……

上班暫停，先去搶個麥當(dāng)勞的對講機(jī)。

不過話說回來，麥當(dāng)勞此次推出對講機(jī)的周邊，延續(xù)的依舊是他們復(fù)古潮流的風(fēng)格，尤其是在兒童節(jié)這個節(jié)點(diǎn)，給大朋友們打造這款專屬周邊，有種夢回童年的感覺。麥當(dāng)勞的對講機(jī)也仿佛構(gòu)建起了一個公共的匿名語音聊天室，成為麥門信徒們的獨(dú)有空間，頗有一些浪漫復(fù)古的意味。

作為麥當(dāng)勞的標(biāo)志性產(chǎn)品，麥樂雞已經(jīng)不是第一次被做成玩具了。就在去年兒童節(jié)，又逢麥樂雞誕生 40 周年，麥當(dāng)勞就傾情推出六一限定麥樂雞造型游戲機(jī)，內(nèi)置童年經(jīng)典游戲俄羅斯方塊，搭配麥樂雞套餐，帶來好吃又好玩的雙重體驗(yàn)。

和對講機(jī)一樣，麥樂雞游戲機(jī)一經(jīng)推出就反響熱烈，一句「真的能玩」就精準(zhǔn)拿捏住了一大批在麥樂雞與俄羅斯方塊陪伴下長大的年輕人，大家紛紛搶購游戲機(jī)，曬出自己的闖關(guān)戰(zhàn)績，甚至自己動手改造，仿佛又回到了一個小游戲就能玩一個暑假的小時候。

同時，去年 7 月，麥當(dāng)勞又緊接著為開心樂園餐上新了系列玩具套裝，包括麥克風(fēng)、燒烤機(jī)、餐盒和托盤、收款機(jī)……搭配店員遮板帽，這套玩具讓人可以沉浸式體驗(yàn)了從點(diǎn)餐、備餐、上餐、收款到外送的麥當(dāng)勞工作人員全流程。雖然打工是不可能真打工的，但是過家家誰不愛呢？

而其中的「店員遮板帽」，也就是傳說中的「麥當(dāng)勞打工帽」，由于與貓貓狗狗過于適配，簡直成為了養(yǎng)寵人標(biāo)配。「這個家不能只有我一個人上班！」「得讓我家崽也體驗(yàn)一下打工的感覺！」于是在「balabababa~麥當(dāng)勞喜歡您來~」的背景音中，寵物們紛紛變身麥當(dāng)勞「打工崽」，開啟自己的麥門之旅。

也許是因?yàn)槿ツ辍复蚬め獭箓兊拇笫軞g迎，今年 5 月麥當(dāng)勞延續(xù)熱度，推出了「喜歡您來過家家」系列玩具，對去年的玩具系列進(jìn)行了一個大升級，不僅增加了掃碼槍、飲料機(jī)等新玩具，還新推出了黑色版員工帽，更有員工牌牌的加入進(jìn)一步拉滿體驗(yàn)感……把這些全都組合起來，就可以得到一個完整的 mini 版麥當(dāng)勞門店，這種復(fù)刻級的玩具，真的很難不心動。

同時，也正是洞察到了當(dāng)代年輕人過家家玩伴的變化，寵物們成為了此次麥當(dāng)勞「喜歡您來過家家」玩具系列的主角，負(fù)責(zé)給大家「烤烤肉餅」「擠擠醬汁」「接杯飲料」再「收個錢錢」。所以，請問喵經(jīng)理可以偷偷給我多放一塊麥樂雞嗎？

游戲機(jī)是可以玩的，門店玩具是全面還原的，麥樂雞和薯?xiàng)l對講機(jī)是真的有頻道的，麥麥真的把過家家的「無用只用」貫徹到底了，致力于用玩具帶給大家最徹底的童年體驗(yàn)。

正如伴隨著每個玩具都會出現(xiàn)的那句話——「對小孩來說太幼稚，對大人來說剛剛好」。如今購買麥當(dāng)勞及其玩具的主力軍，已經(jīng)不是彼時一年只能央求大人帶著去上幾回的小孩子了，而是現(xiàn)在長大后擁有了自由購買的能力，也仍然愛著小時候所愛的年輕人們。

以前大家過家家是和好朋友披床單、捏泥巴，用一切道具擺出滿漢全席的樣子，現(xiàn)在的過家家也可以是給自家毛孩子或玩偶戴上員工帽和員工牌牌，拿著對講機(jī)，用麥麥玩具開一家屬于自己的麥當(dāng)勞……怎么不算一場小時候夢想中的過家家呢？

無論是盼著能吃麥當(dāng)勞的小時候，還是現(xiàn)在用自己的方式或找回或彌補(bǔ)或宴請童年的年輕人，麥當(dāng)勞總能很好地捕捉到時代變遷帶來的新情緒，并用最真誠的服務(wù)，給予最大程度的包容和回應(yīng)，用自己的方式守護(hù)著大家的童心。也難怪總有人感慨：「離開麥誰還把我當(dāng)小孩！」

縱觀麥當(dāng)勞火爆出圈的一系列玩具，不難發(fā)現(xiàn)它們都有一定的共同點(diǎn)——

一是超強(qiáng)的可玩性和互動性。雖然作為玩具來說，好玩有趣是基本，但麥當(dāng)勞玩具的可玩性并不局限于游戲或玩具本身的功能，而是進(jìn)一步拓展到玩家與玩家之間，玩家與品牌之間的互動，并能夠在互動中開發(fā)出無限的新玩法。

如游戲機(jī)推出后大家一起 PK 最高分，對講機(jī)與對講機(jī)之間串臺大聯(lián)歡，甚至冒充對家玩梗，過家家玩具在寵物博主手中講出了無數(shù)個麥當(dāng)當(dāng)?shù)男鹿适隆?/p>

這種互動玩法的拓展，正得益于同一時間同一背景下這款玩具的廣泛流行，大家可以在共同的語境中碰撞交流，不斷迭代新玩法。這也是麥門帶給這些玩具的絕贊 buff。

二是顯性的品牌基因。盡管聯(lián)名向來是品牌出周邊玩具的常規(guī)路徑，麥當(dāng)勞也和小黃人等經(jīng)典 IP 推出過不少玩具，但是這幾個最出圈的玩具卻都是麥當(dāng)勞從自家門店、logo、明星產(chǎn)品等品牌元素出發(fā)，設(shè)計(jì)出的獨(dú)特的「麥門」周邊。

不得不說，麥當(dāng)勞多年沉淀的品牌文化，早已讓麥當(dāng)勞本身就成為了一個有著廣泛受眾的超級 IP，因此麥門周邊自然也成為了麥門信徒們自發(fā)收集的對象。

總而言之，麥當(dāng)勞的玩具不僅僅是銷售工具，也是通過對品牌基因的重復(fù)輸出，成為了品牌強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)同感的重要方式。麥當(dāng)勞和消費(fèi)者一起玩玩具的過程，正是逐步加深彼此連接的過程。

從好吃的到好玩的，正所謂「小時候吃不到麥當(dāng)勞會哭，長大后搶不到麥當(dāng)勞會瘋」，這句話簡直是被麥當(dāng)勞拿捏的一代人的真實(shí)寫照。

無論是之前網(wǎng)友自發(fā)的麥門文學(xué)或「麥當(dāng)勞代表大會」，還是麥當(dāng)勞推出的潮流系列或玩具系列，每一次麥麥的新動作，都能引起廣泛的共鳴與參與熱情，并演變成品牌與消費(fèi)者共同參與的大型共創(chuàng)行為。

如此強(qiáng)大的品牌凝聚力，果然當(dāng)?shù)闷鹨痪洹耕滈T」！