霸王茶姬“征兵 1 億”:白天萬里木蘭,晚上替父從軍

咖新社
2024.06.03
霸王茶姬會懲罰每一個 “0 元購羊毛黨”,這一次的武器是“萬里木蘭”。

文: 柯志

來源:咖新社(ID:newdrinks)


新品萬里木蘭是5月17日上市的,但官宣出生日期為5月21日,這一天,霸王茶姬開了一場“國際茶日”的全球新品發(fā)布會 ,重磅推出“萬里木蘭”,且免費請全國消費者喝一億杯——按照一杯5元成本核算,這一億杯就是5億元的激情釋放啊。而去年,霸王茶姬全年的利潤是8-10億元。


圖片來源:霸王茶姬小程序


但僅這么計算成本,就格局低了——該消息一出,全民瘋狂涌入霸王茶姬的各大平臺,通過猜口令、求助力、買券包等形式,不斷引發(fā)平臺熱搜,迅速制造了潑天流量。


01

萬里木蘭,品失眠人生


興奮的羊毛黨們高舉免單券,紛紛涌進各大霸王門店,當(dāng)其他品牌的門店門可羅雀時,霸王的門店卻像打仗一樣,有些店面不得不采取限購措施。


圖片來源:小紅書


但很快,首批喝完萬里木蘭的羊毛黨們覺得不對勁了:凌晨三點,他們毫無睡意。輾轉(zhuǎn)反側(cè),數(shù)羊羊都把羊毛數(shù)干凈了,但興奮地還像個剛?cè)攵捶康男履铩?/p>


圖片來源:小紅書


沒錯,他們“失眠了“!而在之前,霸王的當(dāng)家產(chǎn)品就是很多人的“睡不著良品”,江湖人稱“伯牙絕眠”。


而這一次,萬里木蘭不負眾望,再次舉起了失眠大單品的旗子,且恐怕有過之而無不及。迅速,網(wǎng)上各種熱梗頻出:“喝萬里木蘭,品失眠人生”、“霸王茶姬會平等懲罰每一個0元購的人”、“下午喝木蘭,晚上去從軍”、“喝木蘭,上陣殺敵更有勁”……



一時間,網(wǎng)絡(luò)上盛傳“霸王征兵1億,再戰(zhàn)劉邦”,霸王茶姬準備改寫歷史,為霸王別姬正名,改為“霸王吃雞”。



開玩笑的都是睡不著的,但也有個別網(wǎng)友竟然喝到醫(yī)院去了。


網(wǎng)友“慢慢慢走”發(fā)出了在醫(yī)院深夜抽血的場景,并解釋道,可能是自己貧血的問題,下午三點多喝了一整杯,就不行了。另外一個網(wǎng)友“孫艷X”在抖音發(fā)視頻,躺在醫(yī)院病床上,配文是“喝完新品1個小時嘔吐,2個小時120拉走了”……



02
比正宗咖啡的咖啡因還要多


搜索抖音和小紅書發(fā)現(xiàn),多位網(wǎng)友反應(yīng),喝完萬里木蘭會出現(xiàn)心慌心悸的不適癥狀,個別網(wǎng)友還專門去醫(yī)院做了心電圖,也有去做了食物中毒的檢測等。從失眠到入院,萬里木蘭為什么會有這么大的勁呢?



據(jù)解放日報旗下上觀新聞報道,面對各地出現(xiàn)的失眠、心悸問題,霸王茶姬客服給予了答復(fù):萬里木蘭使用了紅茶底,茶多酚咖啡因含量比較高,容易造成神經(jīng)系統(tǒng)興奮。如果對茶多酚等有過敏情況,出現(xiàn)不適癥狀,應(yīng)立即停用,嚴重的需要立即就醫(yī)

 

圖片來源:上觀新聞小紅書賬號


媒體查詢霸王茶姬的公開成分表獲悉,萬里木蘭一杯的熱量是293大卡,茶多酚含量為393.2毫克,咖啡因含量為140毫克。茶多酚過敏或含量過高容易導(dǎo)致心慌和失眠,咖啡因則是中樞神經(jīng)系統(tǒng)興奮的來源,也容易導(dǎo)致失眠。

 


按照咖啡因含量計算,一杯萬里木蘭的咖啡因含量大約是1.3杯左右的美式咖啡的咖啡因含量,再加上393毫克的茶多酚,神經(jīng)系統(tǒng)自然要處于想入非非、無敵活躍狀態(tài)了。


03

其他品牌為何沒有這個療效?


需要說明的是,這個含量并非僅霸王茶姬獨有。其他茶飲品牌使用紅茶、綠茶進行現(xiàn)場萃取制作時,皆無法避免此類狀況。甚至,你可以確認,如果心慌心悸和難以入眠,你喝的這一杯萬里木蘭確實用的是真茶、真奶。



既然差不多,為何更多的消費者會覺得霸王家的茶味更重呢?是不是他家用的茶量要多一些?


咖新社咨詢了茶飲行業(yè)的同行們了解,霸王茶姬品類相對單調(diào),主要做原葉鮮奶茶,配料簡單,主要是茶、奶、糖,其茶味就會更突出,不同的產(chǎn)品的區(qū)別,主要是茶底的不同。


而同行們更多主做水果茶、奶茶、燒仙草等配料豐富的產(chǎn)品,尤其是奪味比較重的水果茶,滿口喝水果的感覺更強,茶味偏弱,造成了味覺失準,但是含茶量未必比鮮奶茶低。



但不論如何,霸王茶姬的產(chǎn)品確實效果更快、更明顯,如果你想提神,又不想喝焦苦的咖啡,那霸王反倒是最優(yōu)選項了。前提是,你不要對茶多酚、咖啡因太過敏。否則一杯下肚,半夜就哭著喊著要“替父充軍、上陣殺敵”了。


你要知道,國家現(xiàn)在正是準備要“練兵”的時候!

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