近期古裝劇《慶余年第二季》熱播，在備受期待的范閑與林婉兒大婚情節(jié)到來(lái)之際，喜茶與《慶余年第二季》正式推出“慶喜好禮”主題聯(lián)名，并呈上當(dāng)季的時(shí)令荔枝果茶新品“慶喜好荔”作為“囍”茶，邀請(qǐng)全國(guó)觀眾共飲。
同時(shí)，作為《慶余年》系列在新茶飲行業(yè)的首個(gè)聯(lián)名品牌，喜茶與劇集官方更聯(lián)合推出形式豐富的主題周邊、覆蓋全國(guó)577家門店范圍的線下主題店活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)劇情營(yíng)造沉浸式的喜悅體驗(yàn)。讓追劇觀眾們?cè)诟惺軇≈兄鹘堑南矏傊?，也可以通過(guò)參與喜茶聯(lián)動(dòng)，“共赴”這場(chǎng)轟動(dòng)慶國(guó)的盛大喜事。
追《慶余年第二季》范閑大婚喝喜茶，喜茶以時(shí)令荔枝果茶喜上加喜
在2019年第一季播出引爆口碑與熱度之后，《慶余年》系列五年磨一劍再度歸來(lái)，不斷在各大社交平臺(tái)掀起新的熱門話題。在最新的播放進(jìn)度中，范閑與林婉兒正在籌備婚禮，引發(fā)觀眾對(duì)即將到來(lái)的大婚劇情的期待。劇外，喜茶與《慶余年第二季》官方也正式宣布聯(lián)名，以呼應(yīng)聯(lián)名主題的時(shí)令荔枝果茶新品“慶喜好荔”，增添“喜上加喜”的美好寓意。
喜茶選取當(dāng)季時(shí)令鮮果荔枝，帶來(lái)聯(lián)名飲品“慶喜好荔”。荔枝作為傳統(tǒng)中式水果，既是中國(guó)人入夏的時(shí)鮮之選，更因其珍稀特性，出現(xiàn)在不少歷史典故之中。以荔枝入茶，既與《慶余年》劇情展開的主要場(chǎng)景相互呼應(yīng)，而“荔”與“禮”諧音，同時(shí)也對(duì)應(yīng)了“慶喜好禮”的聯(lián)名主題，成為喜茶為范閑與林婉兒終成正果獻(xiàn)上的一份祝福。慶喜好荔優(yōu)選當(dāng)季荔枝，與喜茶經(jīng)典的甘露產(chǎn)品結(jié)構(gòu)結(jié)合，加入清涼解暑的海石花凍，在椰乳的輕盈椰香中帶來(lái)鮮甜荔枝果肉、滑脆海石花凍與爽口西米在內(nèi)的三重口感。圍繞聯(lián)名主題，喜茶同時(shí)帶來(lái)了全新設(shè)計(jì)的飲品杯、紙袋，以范閑手拿喜茶的手繪形象，配合“慶喜茶，喝喜茶”文字，渲染“余年有喜”的喜悅氛圍。
“慶喜好禮”周邊、主題店劇外送喜，喜茶打造沉浸式聯(lián)動(dòng)玩法
伴隨聯(lián)名飲品上線，喜茶實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)最新劇情，同步推出“慶喜好禮”主題周邊及覆蓋全國(guó)577家門店范圍的主題店氛圍及門店互動(dòng)活動(dòng)，讓觀眾不僅可以喝上范閑和林婉兒的“喜茶”，還可以體驗(yàn)多重喜禮玩法。
5月28日起，消費(fèi)者在門店購(gòu)買聯(lián)名飲品套餐，即可在透卡貼紙包（包含范閑人物形象透卡及劇中主要人物形象貼紙）和喜茶阿喜logo“變裝”版范閑形象徽章周邊中進(jìn)行選擇。其中，貼紙周邊囊括了劇中的主要人氣角色林婉兒、慶帝、陳萍萍、王啟年，以及《慶余年》故事發(fā)生的主要場(chǎng)景大慶都城，為后續(xù)劇集粉絲的二創(chuàng)演繹提供了空間。范閑形象徽章則采用了光柵設(shè)計(jì)，在不同光線角度可以分別看見采用45°經(jīng)典姿勢(shì)喝茶的范閑與范閑喝茶后的表情，更具可玩性。
喜茶同時(shí)在線下主題門店設(shè)置了深度關(guān)聯(lián)《慶余年第二季》劇集的氛圍布置與互動(dòng)玩法。如許多主題門店內(nèi)的立牌陳列，以及主題打卡店中關(guān)聯(lián)大婚劇情的打卡裝置。覆蓋9家深度主題店的打卡裝置結(jié)合大婚氛圍設(shè)計(jì)，“百年好合”的新婚祝福匾額下，范閑與林婉兒的人物立牌相對(duì)而立，頗具新婚夫婦的CP感。裝置內(nèi)的喜茶店員則擔(dān)任起“迎賓”職責(zé)，為前來(lái)打卡的劇集粉絲贈(zèng)送古色古香的“慶喜好禮·定制喜帖”，消費(fèi)者還可以使用打卡點(diǎn)的角色印章對(duì)喜帖進(jìn)行DIY，沉浸式體驗(yàn)被邀請(qǐng)參與《慶余年第二季》大婚的既視感。
而在其他主題氛圍店中，消費(fèi)者可以通過(guò)在下單聯(lián)名飲品后與店員對(duì)“暗號(hào)”，獲得隨機(jī)角色書簽一張，體驗(yàn)互動(dòng)趣味。角色書簽一共七款，在范閑及貼紙周邊中的人物形象之外，還增添了范若若、范思轍等“家庭成員”，使得收集過(guò)程也成為互動(dòng)玩法中的一大亮點(diǎn)。
聯(lián)動(dòng)高質(zhì)量劇集創(chuàng)新喜悅玩法，喜茶持續(xù)引領(lǐng)新茶飲品牌與影視IP聯(lián)名風(fēng)潮
2022年，喜茶成為人氣劇集《夢(mèng)華錄》的首個(gè)聯(lián)名品牌，開啟了新茶飲行業(yè)與影視IP聯(lián)名的先河，隨后，喜茶又成為國(guó)民級(jí)古裝劇集《甄嬛傳》的首個(gè)新茶飲合作品牌，成為其在IP商業(yè)化領(lǐng)域的成功嘗試。在與高質(zhì)量劇集的合作中，喜茶不斷拓展新茶飲品牌與影視IP的聯(lián)名玩法，如聯(lián)合《夢(mèng)華錄》推出融合點(diǎn)茶、紫蘇飲子等傳統(tǒng)茶文化元素的聯(lián)名飲品，致敬古代飲茶文化；結(jié)合《甄嬛傳》劇集的中式美學(xué)底蘊(yùn)與粉絲二創(chuàng)文化，帶來(lái)兩款融合劇中雪頂含翠茶、姣梨妝等元素的真品質(zhì)聯(lián)名特調(diào)，及人物換裝貼紙等周邊，營(yíng)造具有可玩性的趣味體驗(yàn)。喜茶豐富的聯(lián)名玩法，不僅讓劇集之外的衍生內(nèi)容更加豐富，延長(zhǎng)了劇集的熱度周期，也為觀眾增添了喜悅。
喜茶與《慶余年第二季》基于大婚之喜劇情展開的聯(lián)動(dòng)，則通過(guò)劇外的破次元的玩法打造，更加深化了喜茶“喜悅之茶”的認(rèn)知。此前，源于喜茶的真品質(zhì)產(chǎn)品與“喜悅發(fā)生”的品牌精神，喜茶產(chǎn)品常常出現(xiàn)在與婚禮相關(guān)的場(chǎng)合中，被賦予“囍茶”的美好寓意。喜茶也多次聯(lián)合全國(guó)多地民政局在520等節(jié)點(diǎn)開展領(lǐng)證送“喜”活動(dòng)，并通過(guò)開創(chuàng)“喝喜茶，領(lǐng)喜證”等玩法，為廣大用戶送上美好的祝福與喜悅的見證。通過(guò)喜茶與《慶余年第二季》的聯(lián)動(dòng)，劇集粉絲們?cè)谧穭】奶侵?，更通過(guò)一杯喜茶，進(jìn)一步見證了范閑與林婉兒的人生喜悅。
作為最深入現(xiàn)代生活的大眾文藝作品形式之一，一部高質(zhì)量劇集不僅能夠在播出期間成為眾多觀眾的追劇期待，其劇情、人物也會(huì)在活躍的粉絲群體中成為互聯(lián)網(wǎng)熱梗生產(chǎn)的沃土，不斷帶來(lái)更多喜悅。通過(guò)與高品質(zhì)劇集的聯(lián)動(dòng)，喜茶不僅為觀眾營(yíng)造了更大的劇外互動(dòng)玩梗的空間，也憑借真品質(zhì)的茶飲產(chǎn)品，成為觀眾生活喜悅的見證者與參與者。
