國民健康意識(shí)與需求的快速提升，營養(yǎng)健康戰(zhàn)略與政策的積極推動(dòng)，行業(yè)相關(guān)國家政策的陸續(xù)出臺(tái)與推動(dòng)，強(qiáng)勢崛起的年輕健康消費(fèi)新勢力，線上營養(yǎng)健康食品賽道的瘋狂增長……這一切似乎都在驅(qū)動(dòng)著營養(yǎng)健康食品行業(yè)向更大規(guī)模、更高質(zhì)量的成長，走向全渠道、長周期、專業(yè)化的新階段已經(jīng)來臨。
與此同時(shí)，營養(yǎng)健康食品市場也正呈現(xiàn)出更復(fù)雜的消費(fèi)新趨勢。一方面，越來越多年輕人開始注重健康飲食、養(yǎng)生滋補(bǔ)，年輕化趨勢凸顯；另一方面，消費(fèi)者對營養(yǎng)健康食品的需求也越來越個(gè)性化、精準(zhǔn)化，多元化的細(xì)分需求不斷涌現(xiàn)。
在營養(yǎng)健康食品行業(yè)持續(xù)變化與升級的當(dāng)下，品牌該如何深度挖掘新時(shí)代下的健康營養(yǎng)需求，謀求可持續(xù)的增長和經(jīng)營方式？
基于此，Foodaily每日食品將聯(lián)合抖音電商于5月11日在上海共同舉辦“抖音電商?2024健康趨勢私享會(huì)”，并以“守護(hù)新健康 共贏新生態(tài)”為主題，邀請健康食品行業(yè)代表、產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿、頭部品牌和達(dá)人等生態(tài)伙伴，從健康趨勢洞察、品類創(chuàng)新、全域增長策略、產(chǎn)業(yè)新生態(tài)共創(chuàng)等多維角度進(jìn)行創(chuàng)新分享與智慧碰撞，助力品牌破局增長，助推營養(yǎng)健康食品行業(yè)聚勢啟新，共創(chuàng)共贏健康新生態(tài)。
在活動(dòng)現(xiàn)場，抖音電商聯(lián)合央視網(wǎng)及Foodaily每日食品共同編撰的《2024國民營養(yǎng)健康食品趨勢報(bào)告》也將重磅發(fā)布，從國民健康營養(yǎng)大趨勢出發(fā)，洞悉全民營養(yǎng)的「新挑戰(zhàn)」、「新動(dòng)能」、「新趨勢」，揭秘營養(yǎng)健康品類創(chuàng)新趨勢，從產(chǎn)業(yè)協(xié)同、消費(fèi)共振角度為品牌航向營養(yǎng)健康食品新藍(lán)海提供新思路。
1、國民健康營養(yǎng)消費(fèi)趨勢前瞻
據(jù)公開數(shù)據(jù)整理，我國營養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模從2017年的3796億元，增長至2022年的5885億元，預(yù)計(jì)在2027年達(dá)到8362億元。
健康消費(fèi)需求的激增，健康戰(zhàn)略的推動(dòng)，健康產(chǎn)業(yè)的升級，在這些因素的驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)健康食品市場正迎來快速發(fā)展。在健康消費(fèi)新時(shí)代，營養(yǎng)健康食品市場在渠道業(yè)態(tài)、消費(fèi)需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等維度正呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展趨勢？
本次活動(dòng)我們邀請到了凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)先生、Foodaily每日食品首席內(nèi)容官李運(yùn)飛先生，將分別從2024消費(fèi)趨勢新洞察、國民營養(yǎng)健康食品趨勢等維度為我們帶來精彩分享。
2、把握健康消費(fèi)的商業(yè)新生態(tài)
電商渠道的崛起，尤其是近年來內(nèi)容電商、直播業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，不但為消費(fèi)者提供了豐富的商品供應(yīng)，還借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷打造愉悅便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，成為營養(yǎng)健康食品行業(yè)快速發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)因素。
在當(dāng)前消費(fèi)模式變遷、健康營銷場域轉(zhuǎn)變的背景下，以抖音電商為代表的全域興趣電商平臺(tái)能為健康食品品牌帶來了新機(jī)遇。在全域電商的關(guān)鍵陣陣地，營養(yǎng)健康賽道還有多少想象空間？從行業(yè)細(xì)分賽道的增長數(shù)據(jù)、用戶搜索數(shù)據(jù)、品效銷全鏈路轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等多維度來看，食品健康品牌下一個(gè)增長曲線的發(fā)力點(diǎn)在哪里？
我們邀請到了抖音集團(tuán)旗下營銷服務(wù)品牌巨量引擎健康行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊曉理，為我們分享抖音電商營養(yǎng)健康行業(yè)的趨勢洞察，以及從平臺(tái)戰(zhàn)略、營養(yǎng)健康食品行業(yè)發(fā)展策略等方面，品牌商家如何準(zhǔn)確把握生意增長先機(jī)。
同時(shí)現(xiàn)場也將圍繞國民健康洞察、消費(fèi)需求變革、品類創(chuàng)新、全域增長、產(chǎn)業(yè)落地等核心議題，對話行業(yè)代表與行業(yè)頭部品牌，共同探討從消費(fèi)驅(qū)動(dòng)到創(chuàng)新落地，新健康產(chǎn)業(yè)如何共贏新生態(tài)。
3、挖掘新健康時(shí)代下的品牌經(jīng)營增長之道
抓住營養(yǎng)健康食品行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)后，有哪些品類創(chuàng)新、商業(yè)模式存在巨大的發(fā)展機(jī)遇？從用戶內(nèi)容捕捉需求消費(fèi)者的喜好與需求，品牌該如何用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與內(nèi)容結(jié)合，實(shí)現(xiàn)高效增長？
營養(yǎng)健康行業(yè)品牌諾特蘭德，也將在現(xiàn)場為行業(yè)嘉賓分享品牌在抖音電商的全鏈路經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，以及如何借助精準(zhǔn)的內(nèi)容洞察實(shí)現(xiàn)高銷量的生意增長。
