2024消費(fèi)趨勢報告:人化養(yǎng)寵、簡法生活,2024年的消費(fèi)者們有何變化?

新榜
2024.05.03
消費(fèi)市場一直在變,但同樣也蘊(yùn)含中無數(shù)機(jī)遇。

來源:新榜(ID:newrankcn)


近年來,市場環(huán)境與消費(fèi)不斷發(fā)生變化。當(dāng)今的消費(fèi)者,不再滿足于基本的產(chǎn)品使用需求,TA們期望在消費(fèi)的過程中追求個體價值、獨(dú)特體驗(yàn)與精神滿足。


我們看到,消費(fèi)者在追求“人化”養(yǎng)寵,力求為哈基米們提供更優(yōu)的吃住行條件;也在追尋互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué),在不確定的環(huán)境中尋找心靈的確定;感受城市煙火氣,尋覓生活中的小確幸;體驗(yàn)四季戶外出行,做“生活行者”;萬物尋平替,只為一個最低價;感受“簡法”生活等一系列新潮生活、消費(fèi)方式。


消費(fèi)市場一直在變,但同樣,其中也蘊(yùn)含中無數(shù)機(jī)遇。在此背景下,新榜研究院推出《2024消費(fèi)趨勢報告》,盤點(diǎn)了當(dāng)下消費(fèi)市場十大趨勢,旨在洞見未來消費(fèi)脈絡(luò),為行業(yè)洞察者揭示變化之中的機(jī)遇,為企業(yè)、品牌在消費(fèi)市場新一輪消費(fèi)變革中的精準(zhǔn)布局提供參考。


趨勢一

“人化”養(yǎng)寵,是寵物也是家人


養(yǎng)寵成為當(dāng)代消費(fèi)者自我調(diào)節(jié)、自我放松的重要方式。哈基米們也是消費(fèi)者重要的感情寄托,是寵物也是家人。今天的消費(fèi)者們養(yǎng)寵不再滿足能吃飽、有個窩就好這一基本需求,消費(fèi)者更愿意為品質(zhì)養(yǎng)寵買單。


告別吃飽就好,寵食升級


養(yǎng)寵不再滿足“吃飽就好”這一基本需求,消費(fèi)者們開始追求寵物飲食多元精致,不光要吃飽,還要吃的新鮮、吃的豐富、吃得健康。



萌寵求顏,穿搭升級


在“萬事求顏”的消費(fèi)觀念驅(qū)動下,美搭不再是人的特權(quán),寵物穿搭開始流行。



寵愛有“家”,居家升級


一個窩已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的愛寵之心,寵物床墊、寵物恒溫水杯等更豐富、更智能的寵物居家好物成為消費(fèi)者居家養(yǎng)寵的新選擇。



舒適出門,出行升級


寵物的出行體驗(yàn)同樣受到消費(fèi)者關(guān)注,寵物推車、寵物防曬服等舒適出行相關(guān)產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧。



趨勢二

上進(jìn)不如上香,玄學(xué)風(fēng)起


在快節(jié)奏、高壓力的生活節(jié)奏下,面對生活的不確定性,人們往往會尋求某種形式的安慰和掌控感,以實(shí)現(xiàn)內(nèi)心的確定。玄學(xué)提供了一種解釋未知和不確定性的方式,為人們帶來心理上的慰藉。


百聞不如一試,尋求玄學(xué)參與感


當(dāng)代消費(fèi)者對玄學(xué)的追求不僅僅停留在線上測試,同時也在積極參與各類玄學(xué)儀式,追尋玄學(xué)體驗(yàn),寺廟游、修仙等玄學(xué)活動受到消費(fèi)者追捧。



電子木魚也是木魚


虛擬商品因其購買便捷、種類多樣、價格低廉,同樣也成為了消費(fèi)者玄學(xué)消費(fèi)的重要載體。



趨勢三

國風(fēng)崛起,華流亦是頂流


永遠(yuǎn)可以相信老祖宗的審美,華流亦是頂流。在文化自信與消費(fèi)者審美升級的雙重驅(qū)動下,國風(fēng)、國貨消費(fèi)迎來爆發(fā)式增長。


國風(fēng)興起,傳統(tǒng)服飾重回頂流


在消費(fèi)者的簇?fù)硐?,國潮重回頂流,馬面裙、漢服等國風(fēng)服飾增長顯著。據(jù)京東數(shù)據(jù),春節(jié)期間,漢服品類成交額同比增長了325%。



新中式帶來新花樣


消費(fèi)者對新中式風(fēng)格的熱烈追捧正不斷拓寬其領(lǐng)域邊界。新中式風(fēng)尚早已超越古裝這一范疇,演變?yōu)楹w妝容、發(fā)型、服飾等多元表達(dá)的流行趨勢。



趨勢四

城市漫步,尋覓生活煙火氣


在快節(jié)奏的城市生活中,部分消費(fèi)者選擇放慢腳步,感受城市煙火氣,從生活細(xì)微處發(fā)現(xiàn)身邊的美。


城市漫游,鋼鐵森林的松弛感旅行


城市是當(dāng)代“打工人”生存棲所。當(dāng)下,人們不再滿足工作、回家的兩點(diǎn)一線,開始探尋城市生活間隙中的松弛感。Citywalk也有了新形式,城市漫步不止于walk。



樂動心弦,音符重塑城市生活


當(dāng)下的消費(fèi)者在工作之余,同樣也期望掙脫社會身份與工作束縛,找尋靈魂深處的共鳴與釋放。音樂節(jié)與演唱會以其獨(dú)特的魅力,正重塑城市生活維度。



集市游,尋找熙熙攘攘中的煙火氣


超市、外賣等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)一直是城市生活的標(biāo)配,“集市”這兩個字似乎離當(dāng)代消費(fèi)者很遠(yuǎn)。但在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的助推下,集市成為當(dāng)代消費(fèi)者主動尋求生活細(xì)節(jié)、追尋城市煙火氣的一種新風(fēng)尚。



趨勢五

戶外行者,四季潮酷


隨著消費(fèi)者生活及運(yùn)動觀念的轉(zhuǎn)變,戶外成為了消費(fèi)者生活中的重要組成部分,從運(yùn)動到穿搭,戶外生活貫穿四季。


心在戶外,戶外穿搭風(fēng)起


戶外是一種出行活動,同樣也是一種生活方式。戶外風(fēng)穿搭同樣也是消費(fèi)者追求健康生活、彰顯個性的時尚符號。當(dāng)下,隨著戶外運(yùn)動的普及,戶外風(fēng)穿搭開始流行。



無搭子,不戶外


戶外運(yùn)動不再僅僅是個人的活動,也成為了消費(fèi)者社交的重要渠道,戶外活動的社交參與感正不斷增強(qiáng)。





結(jié)語:


正如報告中所述,消費(fèi)者需求也在不斷更迭,新時代消費(fèi)者對品質(zhì)生活、情感寄托、價值認(rèn)同的產(chǎn)品表現(xiàn)出深度追求。


回望市場情況,近年來用戶增長放緩、輿論環(huán)境敏感、全民追求低價、產(chǎn)品內(nèi)卷,整體市場經(jīng)營壓力有所增長。但我們相信,在這一輪新消費(fèi)浪潮中,能洞見消費(fèi)者需求、把握趨勢先機(jī)者將成為市場的勝利者。讓我們攜手共進(jìn),順應(yīng)消費(fèi)變革大勢,擘畫2024年及未來消費(fèi)市場的繁榮藍(lán)圖。

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