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來源：營銷案例精選（ID：m-cases）

這幾天，本人小紅書刷到頻率最高的單品是——風(fēng)箏。

點進去一看，哦，原來一年一度·妖魔鬼怪·老少咸宜·牛鬼蛇神齊聚的濰坊風(fēng)箏節(jié)又來了。

有些朋友可能對濰坊風(fēng)箏節(jié)不太了解。實際上，濰坊風(fēng)箏節(jié)是我國最早冠以”國際”并被國際社會承認(rèn)的大型地方節(jié)會。

而隨著部分甲方思維的年輕化和00后的“侵入”下，濰坊風(fēng)箏節(jié)也成為了品牌營銷（湊熱鬧）的一大陣地。

精選君看了看品牌界這次的風(fēng)箏參賽作品，怎么說呢，主打就是一個來都來了，不整點花活也太可惜了。

首先，向我們走來的是廣東人民十分熟悉的——“你的強”，作品由淘寶選送，作品旨在讓北方人見識下什么是真正的蟑螂。（最后一句是瞎編的）

精選君作為南方人，雖然見過大蟑螂，但也沒見過這巨型架勢啊，要是活的蟑螂能長這么大，估計光幾條腿就能把我給纏死了。

但看到底部那句文案：

“喂，要堅強啊——天堂的阿強?！?/strong>

踩不死的小強“英勇犧牲”后還不忘傳遞自己的人生哲學(xué)。瞬間，我對它開始心生敬意……

不得不說，淘寶這個風(fēng)箏的創(chuàng)意還是蠻妙的。

畢竟資深網(wǎng)民多半都見過這張圖，被這位“強哥”的自信給深深折服。

而淘寶此次將“你的強”爆梗和蟑螂堅強生存的特性結(jié)合，再輔以巨型的視覺沖擊，實在是很難不引起大家的注意。

值得一提的是，“強哥”風(fēng)箏只是淘寶放飛的其中之一，另外還有6款造型不同的風(fēng)箏。

文字“屁”風(fēng)箏：

女生們最想要送上天的前男友風(fēng)箏：

此外還有極具品牌辨識度的淘公仔風(fēng)箏，分別以不同形態(tài)出現(xiàn)：

這一群迷你小橘頭飛來，誰看了不迷糊?。?/section>

我宣布，本屆濰坊風(fēng)箏節(jié)，淘寶獲得了本人口頭名義頒發(fā)的腦洞溢出獎。

當(dāng)然，除了淘寶，其他品牌的風(fēng)箏“得病”也不輕。

洽洽，把經(jīng)典單品瓜子送上了天，一包“紙袋”后面跟著兩溜“瓜子”，怎么越看越像emoji里的汗顏。。。

不過把經(jīng)典單品 or 代表性視覺元素做成風(fēng)箏的品牌，洽洽并不是唯一一家。

康師傅的紅燒牛肉面：

霸王茶姬的花紋杯身：

相比之下，霸王茶姬的風(fēng)箏就比較占便宜了，素雅的花色配上藍(lán)天背景實屬是優(yōu)雅極了。

還有些品牌風(fēng)箏，則帶著深刻的宣傳使命。

比如必勝客，為了告訴大家自己出漢堡了，特意整了個漢堡造型的風(fēng)箏，配上表情，又萌又賤……

要我說，必勝客要不直接在旁邊支個流動攤，打完廣告直接買貨一條龍承接了

還有順豐，為我們展示了最盡職的快遞小哥，送貨直接送到天上了：

而盼盼則選擇把老板送上天，讓打工人看了心里都暖暖的：

更好笑的是，盼盼官方還在別人評論區(qū)到處留言：

不同于上述風(fēng)格，名創(chuàng)優(yōu)品走起了流量路線，邀請了頂流女明星loopy出席：

另外還有比較童趣的，像舒膚佳的“肥皂精”風(fēng)箏，感覺自帶凈化作用，建議可以和“你的強”一起放~

我以為前面的都已經(jīng)很牛了，直到我看到了下面這個一比一還原的汽車風(fēng)箏……

但聽說“汽車”里面沒有充氣，里面的構(gòu)造是用一根根竹條手工扎制的，所以這個嚴(yán)格意義來說也算是工藝風(fēng)箏了，抓住了不少觀眾的眼球。

總之，在濰坊風(fēng)箏節(jié)這個萬物皆可飛的大主題下，品牌方們爭奇斗艷，靠著各種風(fēng)箏創(chuàng)意試圖引起話題討論度。

但要我說，全場最戲劇化的還是風(fēng)箏之間不經(jīng)意的交互反應(yīng)，例如下面這張。

當(dāng)“領(lǐng)導(dǎo)的餅”遇到“屁”=“領(lǐng)導(dǎo)的餅是個屁”。

說到這個，不由想到上一屆濰坊風(fēng)箏節(jié)出圈的“逼班”風(fēng)箏。

值得一提的是，“逼班”風(fēng)箏的出品方 but lab，此次也是淘寶蟑螂風(fēng)箏和文字“屁”風(fēng)箏的創(chuàng)意合作方。

不難發(fā)現(xiàn)，近年來越來越多品牌開始放飛自我，展現(xiàn)出一種“不太正?！钡木駹顟B(tài)，一方面，我們能夠感知到當(dāng)下的營銷環(huán)境逐漸去嚴(yán)肅化，以一種更加娛樂、輕量的形式自然滲透到了大家的生活中；

另一方面，“情緒”也成為了品牌靠近年輕人群的流量密碼，不論是看到“大蟑螂”的驚訝、看到盼盼老板“上天”的贊同感，還是看到巨大loopy可愛到想把它帶回家，其背后的本質(zhì)都是一種情緒的調(diào)動和共鳴。

最后我想說的是，雖然這一屆濰坊風(fēng)箏節(jié)已經(jīng)結(jié)束了，但我已經(jīng)開始期待明年品牌的整活了。

這大蟑螂可怎么超越啊？