淘寶放蟑螂、盼盼咒老板,市場部是真敢發(fā)瘋

營銷案例精選
2024.04.27
雖然這一屆濰坊風(fēng)箏節(jié)已經(jīng)結(jié)束了,但我已經(jīng)開始期待明年品牌的整活了。

來源:營銷案例精選(ID:m-cases)

這幾天,本人小紅書刷到頻率最高的單品是——風(fēng)箏。

點進去一看,哦,原來一年一度·妖魔鬼怪·老少咸宜·牛鬼蛇神齊聚的濰坊風(fēng)箏節(jié)又來了。

有些朋友可能對濰坊風(fēng)箏節(jié)不太了解。實際上,濰坊風(fēng)箏節(jié)是我國最早冠以”國際”并被國際社會承認(rèn)的大型地方節(jié)會。

而隨著部分甲方思維的年輕化和00后的“侵入”下,濰坊風(fēng)箏節(jié)也成為了品牌營銷(湊熱鬧)的一大陣地。

精選君看了看品牌界這次的風(fēng)箏參賽作品,怎么說呢,主打就是一個來都來了,不整點花活也太可惜了。

首先,向我們走來的是廣東人民十分熟悉的——“你的強”,作品由淘寶選送,作品旨在讓北方人見識下什么是真正的蟑螂。(最后一句是瞎編的)


精選君作為南方人,雖然見過大蟑螂,但也沒見過這巨型架勢啊,要是活的蟑螂能長這么大,估計光幾條腿就能把我給纏死了。

但看到底部那句文案:

“喂,要堅強啊——天堂的阿強?!?/strong>

踩不死的小強“英勇犧牲”后還不忘傳遞自己的人生哲學(xué)。瞬間,我對它開始心生敬意……

不得不說,淘寶這個風(fēng)箏的創(chuàng)意還是蠻妙的。

畢竟資深網(wǎng)民多半都見過這張圖,被這位“強哥”的自信給深深折服。


而淘寶此次將“你的強”爆梗和蟑螂堅強生存的特性結(jié)合,再輔以巨型的視覺沖擊,實在是很難不引起大家的注意。

值得一提的是,“強哥”風(fēng)箏只是淘寶放飛的其中之一,另外還有6款造型不同的風(fēng)箏。

文字“屁”風(fēng)箏:



女生們最想要送上天的前男友風(fēng)箏:



此外還有極具品牌辨識度的淘公仔風(fēng)箏,分別以不同形態(tài)出現(xiàn):




這一群迷你小橘頭飛來,誰看了不迷糊?。?/section>

我宣布,本屆濰坊風(fēng)箏節(jié),淘寶獲得了本人口頭名義頒發(fā)的腦洞溢出獎。

當(dāng)然,除了淘寶,其他品牌的風(fēng)箏“得病”也不輕。

洽洽,把經(jīng)典單品瓜子送上了天,一包“紙袋”后面跟著兩溜“瓜子”,怎么越看越像emoji里的汗顏。。。


不過把經(jīng)典單品 or 代表性視覺元素做成風(fēng)箏的品牌,洽洽并不是唯一一家。

康師傅的紅燒牛肉面:



霸王茶姬的花紋杯身:


相比之下,霸王茶姬的風(fēng)箏就比較占便宜了,素雅的花色配上藍(lán)天背景實屬是優(yōu)雅極了。

還有些品牌風(fēng)箏,則帶著深刻的宣傳使命。

比如必勝客,為了告訴大家自己出漢堡了,特意整了個漢堡造型的風(fēng)箏,配上表情,又萌又賤……


要我說,必勝客要不直接在旁邊支個流動攤,打完廣告直接買貨一條龍承接了


還有順豐,為我們展示了最盡職的快遞小哥,送貨直接送到天上了:


盼盼則選擇把老板送上天,讓打工人看了心里都暖暖的:


更好笑的是,盼盼官方還在別人評論區(qū)到處留言:


不同于上述風(fēng)格,名創(chuàng)優(yōu)品走起了流量路線,邀請了頂流女明星loopy出席:




另外還有比較童趣的,像舒膚佳的“肥皂精”風(fēng)箏,感覺自帶凈化作用,建議可以和“你的強”一起放~


我以為前面的都已經(jīng)很牛了,直到我看到了下面這個一比一還原的汽車風(fēng)箏……



但聽說“汽車”里面沒有充氣,里面的構(gòu)造是用一根根竹條手工扎制的,所以這個嚴(yán)格意義來說也算是工藝風(fēng)箏了,抓住了不少觀眾的眼球。


總之,在濰坊風(fēng)箏節(jié)這個萬物皆可飛的大主題下,品牌方們爭奇斗艷,靠著各種風(fēng)箏創(chuàng)意試圖引起話題討論度。

但要我說,全場最戲劇化的還是風(fēng)箏之間不經(jīng)意的交互反應(yīng),例如下面這張。

當(dāng)“領(lǐng)導(dǎo)的餅”遇到“屁”=“領(lǐng)導(dǎo)的餅是個屁”。


說到這個,不由想到上一屆濰坊風(fēng)箏節(jié)出圈的“逼班”風(fēng)箏。


值得一提的是,“逼班”風(fēng)箏的出品方 but lab,此次也是淘寶蟑螂風(fēng)箏和文字“屁”風(fēng)箏的創(chuàng)意合作方。

不難發(fā)現(xiàn),近年來越來越多品牌開始放飛自我,展現(xiàn)出一種“不太正?!钡木駹顟B(tài),一方面,我們能夠感知到當(dāng)下的營銷環(huán)境逐漸去嚴(yán)肅化,以一種更加娛樂、輕量的形式自然滲透到了大家的生活中;

另一方面,“情緒”也成為了品牌靠近年輕人群的流量密碼,不論是看到“大蟑螂”的驚訝、看到盼盼老板“上天”的贊同感,還是看到巨大loopy可愛到想把它帶回家,其背后的本質(zhì)都是一種情緒的調(diào)動和共鳴。

最后我想說的是,雖然這一屆濰坊風(fēng)箏節(jié)已經(jīng)結(jié)束了,但我已經(jīng)開始期待明年品牌的整活了。

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