文:滿滿
來源:廣告文案圈(ID:copyquan)
哈嘍,大家好。
滬上阿姨,換logo了
從以前綠色的,穿著旗袍,扎著兩個丸子,拿著奶茶和吸管的俏皮少女:
變成了,橙色的,短發(fā)的,戴著帽子的成熟少女:
一個濃濃的中式國風(fēng),一個似留洋回來的摩登感
乍一看,還真認(rèn)不出,說是山寨重名,我都能信,挺顛覆的。
線下門店也在逐步更新——
網(wǎng)友分享的合肥首家門店:
來源:小紅書@strl_
山東芙蓉街門店:
口號——東方摩登茶生活
來源:小紅書@青山如黛
整體外觀和以前的清冷高級的銀色相比,變得更大氣和熱情,也更有視覺沖擊力。
來源:小紅書@茶飲寸頭哥
有人覺得高級了很多:
有人表示,不好看:
有人調(diào)侃:
有人覺得有點(diǎn)子像霸王茶姬那味了:
放出來對比一下:
有透露說是兩家一個人設(shè)計的,不知真假:
有人覺得改得像賣帽子的:
還有人覺得撞臉“泡芙小姐”和“今敏的紅辣椒”:
更有意思的說法是:夢回急支糖漿
因為除了logo中女士的造型變化,還能發(fā)現(xiàn)其中配有一個黃色豹子的形象:
來源:小紅書@青山如黛
來源:小紅書@青山如黛
童年廣告DNA動了。
除此之外,在墻面的裝飾里還能看到獅子、麋鹿等元素……
有種精致復(fù)古融合叢林野性的氣質(zhì)。
來源:@瞧瞧喬
墻上還有一個地球版圖,文案:
love and wink!
愛世界,做自己!
漫步都市叢林,追尋心中豹影。
探訪東方茶園 搜羅全球食材。
……
茶不必是古老的,咖啡不必是西方的,
古老與現(xiàn)代并存,東方與西方同在。????
……
可以看出,滬上阿姨這是要從上海走向世界了。
字里行間主打一個——東西融合,世界眼光,時尚升級
別的不說,這個理念和調(diào)性,倒是挺符合上海的世界氣質(zhì)的。
目前距離官方正式官宣,還差幾天:
這模特張圖,好像還有點(diǎn)子《繁花》優(yōu)雅調(diào)調(diào)?
不知道大家覺得如何?
據(jù)了解,滬上阿姨的LOGO也并不是第一次升級。
最早的滬上阿姨一如品牌名,真的是一個——
?萌萌的燙頭阿姨的形象?
網(wǎng)友還收藏了當(dāng)時的積分卡:
來源:小紅書@momo
是不是還蠻可愛的?
2019年開始IP大升級,搖身一變黑白配色的丸子頭——
?上海小姐姐?
2022年,為了凸顯品牌的果茶特色,LOGO變成了開頭那個更抓眼、清新的綠色:
總之,每次的變化就是一個方向:
越變越年輕,越變越時尚
之前,還聯(lián)動設(shè)計博主出了一波地方形象冰箱貼,蠻受歡迎的:
不過,仔細(xì)想想,滬上阿姨確實挺能跟風(fēng)向的。
如今更像是從爆火的果茶賽道,轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)更醇香純粹的原葉鮮奶茶賽道。
而縱觀奶茶界的其他品牌logo的變化:
有的凸顯國風(fēng)氣質(zhì)
有的凸顯品牌特色
圈佬覺得滬上阿姨此次升級跟霸王別姬的意圖比較像:
都在傳統(tǒng)國風(fēng)的基礎(chǔ)上,變得更簡化、更時尚、更開放。
一方面,能給消費(fèi)者創(chuàng)造全新的新鮮感,另一方面,形象氣質(zhì)的升級也在一定程度上彰顯著品牌們更開放的、向外走的期望和野心。
不知道滬上阿姨這一波新形象,你喜歡嗎?