文：Camille
來源：潮汐商業(yè)評論（ID：daily-case）
事實上，有這種疑惑的人并非Julie一人。據(jù)DT商業(yè)觀察發(fā)布的《2023青年消費(fèi)調(diào)研》顯示，去年大概有3成人的年收入有所上漲，但有近6成人都比去年花得更多了。
如果總結(jié)2023年的大眾消費(fèi)關(guān)鍵詞，那一定是更加“理性”。從年輕人“商場只逛B1、B2”“集體涌入2元面包店”“折扣店成快樂老家”等話題頻登熱搜，到年輕人“主打反向消費(fèi)，比得就是誰花得更少”等精打細(xì)算的消費(fèi)行為，無時無刻不在向這個世界展現(xiàn)，他們捂好了自己的錢包，誰也別想多花他們一分錢。
也正是伴隨著這樣的消費(fèi)情境，圍繞“價格”開展的一系列商業(yè)行動則貫穿消費(fèi)市場整年。從2023年初各類折扣店開始遍地開花、上半年打響且2024依舊持續(xù)的咖啡“價格戰(zhàn)”，到“最低價”的電商雙十一，再到盒馬、永輝等線下零售企業(yè)的全面“折扣化”，無一不是商家們正在用力迎合著2023年輕人的消費(fèi)喜好。
2023，為年輕人“省錢”打響的「零售風(fēng)暴」
年輕人們不再愿意為廣告宣傳、品牌光環(huán)等“虛有”屬性買單，而是回歸于產(chǎn)品實際價值，選擇更加具有“性價比”的商品。在品質(zhì)與價格之間，年輕人“既要也要”。
也正是這樣的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從年初到年尾，一場圍繞“低價”的風(fēng)暴也襲卷了零售業(yè)。
有數(shù)據(jù)顯示，折扣店將是未來十年發(fā)展最快的業(yè)態(tài)，其復(fù)合增長率為5.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大賣場的2.5%，甚至高于便利店的5.5%；受到年輕人的熱捧，國內(nèi)奧特萊斯也進(jìn)入了高光時刻，2023年奧萊全國銷售額超1300億元，半年就完成去年全年62%的業(yè)績。中國百貨商業(yè)協(xié)會《2022-2023中國奧特萊斯行業(yè)白皮書》顯示，2022年中國奧特萊斯業(yè)銷售增速8%，高于其他零售業(yè)；據(jù)零售業(yè)內(nèi)專家測算，目前零食折扣店行業(yè)總體規(guī)模在10-15萬家，未來還有5-10倍的增長空間。
年輕人“理性消費(fèi)”的風(fēng)，還是吹向了線下零售。
日前，World Coffee Portal發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國咖啡品牌門店數(shù)量接近5萬家，過去12個月增速超過58%。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2023年，59.1%的中國新式茶飲消費(fèi)者表示未來消費(fèi)頻次不變，26.2%的消費(fèi)者表示消費(fèi)頻次變高。
價格也好，聯(lián)名也罷，2023年，省錢的年輕人依舊難以抵抗咖啡茶飲們的“甜蜜進(jìn)攻”。
“擊穿底價”的電商平臺
去年5月，“低價之王”拼多多發(fā)布的一季度財報中顯示，品牌一季度實現(xiàn)營收376.4億元，同比增長58.2%。
從線下到線上，從吃喝玩樂到衣食住行，好像整個市場都在竭盡所能滿足年輕人節(jié)省但不降低生活水平的“精打細(xì)算”。但事實上，當(dāng)年輕人覺得撿到便宜時，“涓涓細(xì)流”的消費(fèi)，似乎正在掏空他們的錢包。
”省小錢“的年輕人
為情緒價值“買大單”
電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙十一”，運(yùn)動戶外行業(yè)呈爆發(fā)式增長，騎行、滑雪、戶外鞋服類產(chǎn)品同比銷售增長達(dá)300%。
年輕人對于線下演出的消費(fèi)熱情也讓演出經(jīng)濟(jì)在2023年被推向了至高點(diǎn)。在“演唱會門票秒空”的話題頻登熱搜外，中國演出行業(yè)協(xié)會給出的數(shù)據(jù)也同樣喜人，2023年國內(nèi)前三季度的演出場次和票房收入，已經(jīng)超過了2019年全年的水平。
與此同時，寺廟經(jīng)濟(jì)、彩票刮刮樂、“多巴胺”“美拉德”穿搭風(fēng)格等在2023年“爆火”的年輕人消費(fèi)行為中，無一不顯示著年輕人內(nèi)生的對精神內(nèi)核與情緒價值的追求。
近期，淘寶公布的2023年度十大商品也間接證實了此事，其中“愛因斯坦的腦子”一種情緒價值服務(wù)產(chǎn)品，賣家把愛因斯坦頭像的圖片掛在商品頁，標(biāo)價幾毛錢，號稱拍下這個鏈接就能“自動長腦子”，深受年輕人喜歡，這也是歷年來首個入選淘寶年度商品的虛擬商品。
消費(fèi)正成為滿足年輕人熱愛社交分享、表達(dá)快樂和情感的重要方式。2023年，“省小錢”的年輕人，從不吝嗇于為情緒價值“買大單”。
03
一代人有一代人的“消費(fèi)觀”
從年輕人在提升自我方面的消費(fèi)熱情不斷上升，到對專注品質(zhì)、具有創(chuàng)新的產(chǎn)品更有興趣；從跟隨時尚到主導(dǎo)時尚；從迎合他人、獲得認(rèn)同到更為關(guān)注內(nèi)心、愉悅自我，這屆年輕人將消費(fèi)視為一場心靈之旅，比起他人眼光，他們更在乎情緒價值的滿足。
這一年，互聯(lián)網(wǎng)上由年輕人掀起的消費(fèi)熱浪有很多：他們追求個性，為了自己的小眾愛好，可以一擲千金。但在社交網(wǎng)絡(luò)上，他們探討的話題又截然相反，比起炫富，他們更愛曬摳門，攀比誰省的錢更多，比起買大牌包，他們更愛拎著奶茶外賣袋出街。
如今，屬于這屆年輕人獨(dú)特的消費(fèi)觀正在形成。
“無所謂啦，雖然花得更多了，但今年的我更快樂了。每早的一杯咖啡讓工作莫名有了種儀式感；周末旅游時間雖短，但看到了很多別樣的城市風(fēng)光；時隔三年我又見到了喜歡很久的偶像……”Julie開心分享道。
讓消費(fèi)回歸它本該有的樣子，讓消費(fèi)者為了自己真正想要的生活而消費(fèi)。
你看，商業(yè)就是這樣。
