麥當(dāng)勞打工帽，為什么火了？

SocialMarketing
2023.07.31
麥當(dāng)勞是玩具大亨，根本沒有創(chuàng)作瓶頸！

文：馬可婷

來源：SocialMarketing（ID：social_marketing）


大家好，我是馬可婷。


重大消息！聽說麥當(dāng)勞換了一批員工！


如果現(xiàn)在你去麥當(dāng)勞消費(fèi)，那么接待你的員工有：


脾氣暴躁的臭臉小貓



小貓：再說一遍！我這不賣肯德基！


一臉呆傻的社恐露比



露比：請問...你要點什么...嗎？


熱愛上班的卷王小柯



小柯：你快說，你快說，你快說你要什么呀？


疲倦的打工人小咪



小咪：隨便吃，隨便喝，反正別隨便找我！


麥門小雞


小雞：你點什么？（無限復(fù)讀中）


以及軟萌老實小兔



啊啊啊啊啊都好可愛好可愛好可愛的員工！


最近，麥當(dāng)勞上新了開心樂園套餐，買套餐即可贈送扮家家玩具套裝系列玩具一個。


在贈送的隨機(jī)玩具中，“店員遮板帽”，俗稱麥當(dāng)勞打工帽，意外地火了！



這個帽子從麥當(dāng)勞一開始設(shè)想輻射的寵物圈。



火到了玩偶圈。



再從玩偶圈，一路火到了真人網(wǎng)紅圈。



最后，還出現(xiàn)了特效。



狠狠在多個圈層，拿捏了！


這玩樣就是說，對小孩來說有點幼稚，但是對大人和愛寵人士來說，剛剛好！


為什么麥當(dāng)勞打工帽，那么火呢？


其實從麥當(dāng)勞打工帽中，我們能獲得不少的流量密碼。


-可愛的高顏值


麥當(dāng)勞打工帽作為兒童套餐的玩具，可以說是具有超可愛的高顏值。


注意力經(jīng)濟(jì)下，視覺觀感變得非常重要。


大部分消費(fèi)者，尤其是年輕女性消費(fèi)者在消費(fèi)時，總會選擇外觀設(shè)計上更好看、可愛的。


并且，可愛的事物總能引起更多關(guān)注，獲得別人的認(rèn)同和贊美，這使得大家更加愿于且樂于分享，讓可愛單品成為了一種社交談資，隱形推動了更大的傳播。


-萌寵營銷

作為兒童玩具，打工帽的尺寸其實是偏小的，在成人之間，只有頭小的才戴得上。


因此，在初期，更多的是寵物與玩偶在佩戴。

寵物的萌寵效應(yīng)，也激起了另一波的輻射傳播。


-拍照玩梗

而麥當(dāng)勞打工帽能在網(wǎng)上傳播，最大的內(nèi)容助力，是它的cos梗。


這款玩具的設(shè)定是打工人扮家家酒。


麥當(dāng)勞在推出之際，就玩起了達(dá)人、小孩、寵物的打工cos梗。


小帽一戴，擺出服務(wù)員的標(biāo)準(zhǔn)微笑，多少是有點麥門打工人味兒了。


借助“打工人+麥門”的話題形式，很容易在社交平臺上掀起玩梗接力的風(fēng)潮。


-品牌符號的象征


曾經(jīng)麥當(dāng)勞曾與可口可樂合作，推出過可口可樂玻璃杯。



有記憶的小伙伴應(yīng)該記得，當(dāng)時這個杯子很火，人們的瘋搶，主要是為品牌符號買單。


同樣的，隨著麥門的爆火，和麥當(dāng)勞品牌IP的加成，麥當(dāng)勞打工帽作為品牌符號物，在消費(fèi)者心中具有了一定的收藏、把玩價值。


都說麥當(dāng)勞是家玩具公司的，但我覺得還是說小了，麥當(dāng)勞明明是玩具大亨，根本沒有創(chuàng)作瓶頸！


所以，我的建議是，下次要不把這款帽子也上了吧！我看著蠻喜歡~



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