新中式被古茗拿捏住了,這次包裝設(shè)計(jì)師竟然是……

中國(guó)飲品快報(bào)
2023.07.25
二次創(chuàng)作帶來(lái)新的發(fā)展方向。

文:詩(shī)雨

來(lái)源:中國(guó)飲品快報(bào)(ID:zgypkb)


在最近的社交平臺(tái)上,一款國(guó)風(fēng)包裝的輕乳茶火了,被網(wǎng)友刷屏稱(chēng)贊到:“這個(gè)國(guó)風(fēng)書(shū)法杯在奶茶屆是相當(dāng)炸裂的”、“國(guó)風(fēng)也是充滿(mǎn)韻味,贏麻了”、“被新中式書(shū)法杯美到”……


據(jù)悉,這款輕乳茶是古茗最近上架的新品云霧梔子青,以梔香綠茶為底,搭配純牛乳,原葉現(xiàn)泡,讓花香、茶香與奶香的搭配恰到好處,口感輕盈絲滑,十分清新爽口。


同時(shí),這款新品在包裝上也別有一番心思,采用水墨書(shū)法字體,以撕紙效果打造滿(mǎn)滿(mǎn)的國(guó)風(fēng)感。沒(méi)有多么奢華的包裝,卻引來(lái)了廣大消費(fèi)者,這也在其意料之外,甚至在上架前還擔(dān)心書(shū)法杯做多“砸”手里。


但是成績(jī)出結(jié)論,據(jù)古茗官方顯示:產(chǎn)品上新2天猛銷(xiāo)100萬(wàn)杯,部分地區(qū)直接售罄。始于顏值,忠于味道,古茗又一次打開(kāi)了消費(fèi)者心的大門(mén)。


消費(fèi)者評(píng)價(jià)古茗新品云霧梔子青


01

抓住二次創(chuàng)作的思路  

 網(wǎng)友也是“設(shè)計(jì)師”  


之前,東方樹(shù)葉的新包裝“瓶身畫(huà)展挑戰(zhàn)”成為熱點(diǎn),“沒(méi)點(diǎn)文化都不能喝東方樹(shù)葉”登上社交平臺(tái)挑戰(zhàn)榜,甚至有網(wǎng)友直接喊話(huà)設(shè)計(jì)師:“過(guò)來(lái)看看,按照這樣設(shè)計(jì)才能吸引消費(fèi)者”等。


東方樹(shù)葉的“設(shè)計(jì)”火遍全網(wǎng),原因是有網(wǎng)友在東方樹(shù)葉的瓶身上進(jìn)行書(shū)法創(chuàng)作,東方樹(shù)葉包裝瓶本身側(cè)面留有空白且表面光滑平整,再加上茶飲料作為底色,簡(jiǎn)直就像一張可以書(shū)寫(xiě)的泛黃宣紙,直接提供了畫(huà)本,激發(fā)了網(wǎng)友的靈感,進(jìn)行大批創(chuàng)作。


不止《蘭亭集序》、《將進(jìn)酒》等詩(shī)詞賦紛紛現(xiàn)身;還有更“卷”的是,國(guó)畫(huà)、油畫(huà)等各種主題的藝術(shù)創(chuàng)作都被網(wǎng)友玩出了新花樣,掀起一股浪潮。


東方樹(shù)葉


其實(shí),并沒(méi)有所謂的東方樹(shù)葉“新包裝”,這次火的,是網(wǎng)友們對(duì)于其瓶身的二次創(chuàng)作,二次創(chuàng)作所帶來(lái)的熱度直接影響到品牌的知名度,為品牌賦能。


古茗瓶身同樣也留有大量空白,網(wǎng)友抓住此特點(diǎn)開(kāi)始瘋狂“整活”,有用戶(hù)名為“念海已”的高手,在瓶身繪畫(huà)竹林系列,深受網(wǎng)友好評(píng),這樣淡雅高潔的包裝怎能不愛(ài)呢?


后續(xù)該作者也繪制了書(shū)法版,網(wǎng)友表示:“真的被擊中了”,還有直接大膽艾特古茗官方來(lái)“抄作業(yè)”。隨后,古茗官方也是直接評(píng)論到:“真的有后續(xù),書(shū)法包裝愛(ài)死了!”


該網(wǎng)友于今年2月繪制了書(shū)法杯、6月繪制了竹林杯


想不到吧?古茗這次火的“國(guó)風(fēng)杯”,居然是網(wǎng)友自發(fā)設(shè)計(jì)得到官方認(rèn)可,看重其二次創(chuàng)作帶來(lái)的思路,與其合作重新設(shè)計(jì)了這款書(shū)法字的國(guó)風(fēng)包裝,驚艷了眾人。


網(wǎng)友無(wú)心插柳的舉動(dòng),引發(fā)的好評(píng),古茗抓住這個(gè)亮點(diǎn),主動(dòng)參與和消費(fèi)者互動(dòng),對(duì)品牌形象也起到了正面作用。誰(shuí)說(shuō)沒(méi)有好的設(shè)計(jì)師?想法主意多的網(wǎng)友不就是嘛!


02

以流量帶動(dòng)流量  

二次創(chuàng)作成為營(yíng)銷(xiāo)的重要手段  


奶茶經(jīng)過(guò)一代又一代的發(fā)展,現(xiàn)如今已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的“味覺(jué)”消費(fèi),而是慢慢演變?yōu)槿藗兦楦斜磉_(dá)、社交活動(dòng)、個(gè)性彰顯等一系列的符號(hào)。


并且隨著個(gè)性化需求的不斷提升,人們不再滿(mǎn)足于原先口味上既定的搭配,通過(guò)自己加小料等DIY的方式,創(chuàng)造出新的口味,新的喝法。


尤其是發(fā)展到現(xiàn)在,很多茶飲品牌的杯托、外包裝袋甚至是瓶子本身也都被網(wǎng)友進(jìn)行了實(shí)物改造,紙袋變成了手機(jī)殼裝飾、收納盒、紙巾盒、蛋糕小屋等等,在各大社交平臺(tái)上被廣泛傳播。


奶茶打包手提袋DIY



這些獨(dú)一無(wú)二的周邊引起更多網(wǎng)友的興趣,不斷創(chuàng)造出新的樣式。


不僅如此,在網(wǎng)友曬圖分享的時(shí)候讓茶飲品牌無(wú)意間也受到了更多的關(guān)注,為品牌引流,包裝改造仿佛成為了茶飲品牌行走的種草機(jī)和廣告牌。


像這次古茗飲品國(guó)風(fēng)包裝出圈,各大網(wǎng)友也開(kāi)始炫技,把古茗的瓶身裁剪下來(lái)作為手機(jī)殼的裝飾,古茗官方更是直接“下場(chǎng)”,專(zhuān)門(mén)出了一期教網(wǎng)友怎樣DIY手機(jī)殼的制作過(guò)程,好感度直接拉滿(mǎn)。


用古茗書(shū)法杯DIY手機(jī)殼


二次創(chuàng)作這種宣傳模式,不僅可以拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離,也能為網(wǎng)友提供互動(dòng)的窗口,這樣才能讓熱度持續(xù)發(fā)酵和延伸,以新的流量帶動(dòng)產(chǎn)品流量,能夠快速有效地實(shí)現(xiàn)品牌廣告流量的最大化。


讓品牌形象和品牌口碑提高的同時(shí),這些用戶(hù)生成內(nèi)容后續(xù)的裂變傳播,是茶飲品牌所看重的。


03

歸根結(jié)底  

創(chuàng)新才是對(duì)抗內(nèi)卷的唯一方式  


現(xiàn)如今,茶飲行業(yè)的發(fā)展尤為火爆,各大品牌都朝萬(wàn)店規(guī)模趕。


據(jù)艾媒咨詢(xún)《2023-2024年中國(guó)新式茶飲行業(yè)運(yùn)行狀況與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》顯示,2023年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3333.8億元。


并隨著新式茶飲消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化,品類(lèi)不斷創(chuàng)新拓寬,消費(fèi)者對(duì)新式茶飲的熱情持續(xù)上升,預(yù)計(jì)2025年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3749.3億元。

新茶飲規(guī)模巨大,面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng),品牌們也紛紛求新求變,頻頻出奇招。


古茗門(mén)店


在滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求的同時(shí)也不斷革新自己的品牌發(fā)展道路,具體表現(xiàn)為在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、數(shù)字化、營(yíng)銷(xiāo)等的創(chuàng)新,不斷升級(jí),不斷在尋求新的贏利點(diǎn),只要發(fā)現(xiàn)任何一個(gè)沒(méi)有被滿(mǎn)足的欲望,這都將可能成為一個(gè)新的市場(chǎng)需求。


但具體如何創(chuàng)新就要看品牌怎么操作了,像古茗這次利用二次創(chuàng)造的行為使其產(chǎn)品出圈,歸根結(jié)底其實(shí)就是在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)方面做出了新的改動(dòng)。


重視網(wǎng)友的想法并且采用網(wǎng)友的主意,以創(chuàng)造帶動(dòng)創(chuàng)新,發(fā)展方向也是借助已然形成的熱度,抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行更廣的傳播,把名聲打響出去,或許也給其他品牌帶來(lái)了新的思考。


聊到最后,從“二創(chuàng)”延展開(kāi)來(lái),想深入一點(diǎn)。


華為搞了個(gè)“難題揭榜”,是出了名的。從2021年11月起,華為陸續(xù)把產(chǎn)業(yè)中的挑戰(zhàn)難題向全社會(huì)發(fā)布,至今已有600多人揭榜,其中93人因“ideas具備解決挑戰(zhàn)難題的潛力”獲得華為頒發(fā)的“火花獎(jiǎng)”。


本質(zhì)上來(lái)說(shuō),“揭榜掛帥”是一種眾籌式創(chuàng)新和開(kāi)放創(chuàng)新的新機(jī)制,也是組織科研攻關(guān)的一種新模式。企業(yè)“出題”,以應(yīng)用為牽引,大眾“答題”來(lái)實(shí)現(xiàn)。


英雄不問(wèn)出處,這樣的創(chuàng)新機(jī)制,茶飲行業(yè)也可以用。當(dāng)然“二創(chuàng)”也是其中之一。


食品創(chuàng)新交流群

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