來(lái)源：好望水

隨著夏季的到來(lái)，燒烤、夜宵等重口味飲食的頻次逐漸升高。

作為一款佐餐飲料，好望水從中看到了發(fā)力機(jī)會(huì)。綜合主打產(chǎn)品望山楂的原料和口味賣(mài)點(diǎn)，好望水選擇了“吃辣”這一餐飲場(chǎng)景。為了將“吃辣就喝望山楂”的口號(hào)傳播給更多消費(fèi)者，好望水邀請(qǐng)藝術(shù)家龔琳娜，共同創(chuàng)作歌曲《龔琳辣》。

7月17日零點(diǎn)，《龔琳辣》上線(xiàn)QQ音樂(lè)平臺(tái)，也在線(xiàn)下梯媒循環(huán)播放。更多人可以看到、聽(tīng)到“魔音繞耳”的“吃辣就喝望山楂”。

辣不僅是餐桌上的口味調(diào)劑，也是生活里的感情象征。所以我們制作了一套海報(bào)，表達(dá)“辣”的多重含義，傳遞望山楂的品牌態(tài)度。

龔琳娜是貴州人，不僅在餐桌上“無(wú)辣不歡”，也在人生里體驗(yàn)不同的“辣度”。

曾經(jīng)演唱《忐忑》《金箍棒》等“神曲”的龔琳娜，在最近的大熱綜藝《乘風(fēng)2023》里再次被人關(guān)注。不夠自信的龔琳娜曾流著淚說(shuō):“I'm not a pink girl”,她的經(jīng)歷仿佛人生的“辣味”，引發(fā)了很多網(wǎng)友對(duì)容貌焦慮的討論。

所以，好望水?dāng)y手龔琳娜，共同創(chuàng)作一支關(guān)于辣的神曲。讓龔琳娜的心路歷程被人理解，讓“吃辣就喝望山楂”被人記住。同時(shí)，好望水還制作了「pink girl」系列海報(bào)，引起網(wǎng)友的共鳴。

《龔琳辣》歌曲發(fā)布后，很多網(wǎng)友與龔琳娜合拍，或用各種搞怪方式演奏歌曲，把音樂(lè)“玩”起來(lái)，把品牌態(tài)度傳播出去。

好望水 · 吃辣地圖

“吃辣就喝望山楂”

“吃辣就喝望山楂”，不止是一句口號(hào)。

好望水?dāng)y手龔琳娜，聯(lián)動(dòng)石灰石燒雞公、火社火鍋等100+辣味餐飲門(mén)店，組成了“吃辣地圖”。消費(fèi)者進(jìn)入門(mén)店點(diǎn)辣味菜品，即可獲得望山楂飲品。

好望水向愛(ài)辣人士發(fā)起“吃辣挑戰(zhàn)”，把“吃辣就喝望山楂”落到更真實(shí)的體驗(yàn)里。

門(mén)店內(nèi)發(fā)放的龔琳娜貼紙、扇子等周邊，吸引更多消費(fèi)者進(jìn)入望山楂的佐餐場(chǎng)景。

同時(shí)，好望水還與衛(wèi)龍、馬路邊邊、臭寶螺螄粉等品牌線(xiàn)上聯(lián)名，一同詮釋“辣”的含義。

好望水通過(guò)以上活動(dòng)，將吃辣場(chǎng)景與望山楂綁定，線(xiàn)上做流量，線(xiàn)下做體驗(yàn)，用娛樂(lè)化的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓消費(fèi)者記住“吃辣就喝望山楂”，讓更多人收獲吃辣的快樂(lè)，不僅在餐桌，也在生活里，勇敢去“辣”。