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菲仕蘭新帥交出上任后的首份半年報,皇家美素佳兒在華增長被“點名”表揚
食代
2023.07.23
皇家美素佳兒再次成為“增長明星”。
文:何丹琳
來源:小食代(ID:foodinc)
在上月正式履新的
菲仕蘭新掌門人Jan Derck Van Karnebeek
,交出了上任后的首份半年報。
小食代留意到,7月20日下午,荷蘭皇家菲仕蘭公布了2023年上半年財報數(shù)據(jù)。與2022年上半年相比,
收入增長4.6%,達到69億歐元
。經(jīng)貨幣折算效應(yīng)調(diào)整后,收入增長6.9%。其中,
菲仕蘭中國業(yè)務(wù)繼續(xù)收獲雙位數(shù)增長
。
菲仕蘭新CEO Jan Derck Van Karnebee
我們一起來關(guān)注下。
01
中國增長
作為菲仕蘭在中國市場的一張“皇牌”,定位為超高端的皇家美素佳兒再次成為“增長明星”。
小食代從財報中獲悉,在2023年上半年,嬰幼兒配方奶粉所在的
專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團收入
增長了17.1%,達到5.82億歐元
,而2022年上半年為4.97億歐元;
營業(yè)利潤增長30.9%,達到1.27億歐元
,而2022年上半年為9700萬歐元。
“專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團公布了出色的收入和營業(yè)利潤數(shù)據(jù),這部分
得益于皇家美素佳兒(Friso Prestige)在中國市場超高端品類的穩(wěn)健增長
?!狈剖颂m在財報中特別提到。
在中國激烈的存量市場競爭中,這一嬰幼兒配方奶粉品牌正在搶下更多“地盤”。根據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù),2022年全年,美素佳兒整體實現(xiàn)市場份額6.8%,市場排名已經(jīng)上升到第5位。其中,明星大單品皇家美素佳兒市場份額持續(xù)攀升。
如今,美素佳兒手上的“籌碼”也更多了。
小食代曾介紹,在拿到配方注冊半年后,菲仕蘭旗下全新系列美素佳兒“源悅”趕在了2022年年末正式上市。該系列新品針對消費者普遍關(guān)注的“腸道健康”所研發(fā)的,和皇家美素佳兒分屬不同的細分賽道。
此外,今年1月,菲仕蘭宣布在中國市場銷售的兩大奶粉產(chǎn)品系列已全部通過了奶粉
新國標(biāo)
的注冊,這意味著除了拿到了在華奶粉競爭的最新“入場券”外,還將有助于美素佳兒在市場渠道和消費者端進一步鞏固信心。
聚焦中國Z世代消費者的生活方式及需求,這家乳品巨頭還在撬動飲奶新增量。
《2023中國奶商指數(shù)報告》顯示,Z世代飲奶攝入量達標(biāo)率更高、乳制品食用種類更廣、飲奶場景與購買渠道更加多元化,并格外關(guān)注乳制品的品質(zhì)、營養(yǎng)成分與包裝環(huán)保性。
為此,以渠道策略為例,“我們在前端
推動下線城市通路滲透,以高性價比產(chǎn)品擁抱下沉渠道
,實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達與高效轉(zhuǎn)化;同時在后端與關(guān)鍵客戶開展整合營銷,實現(xiàn)效能最大化?!狈剖颂m中國方面表示。
菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈
“
未來,我們將重點關(guān)注Z世代父母、老年人群、運動人群的乳制品消費新需求,加強研發(fā)和新產(chǎn)品的落地,不斷豐富產(chǎn)品線
,全方位滿足多元化的消費需求?!狈剖颂m中國區(qū)總裁陳戈今天表示。
02
新帥戰(zhàn)略
在專業(yè)營養(yǎng)品之外,菲仕蘭另兩大務(wù)集團的上半年表現(xiàn)則“有喜有憂”。
小食代翻閱財報顯示,2023年上半年,食品和飲料業(yè)務(wù)集團的收入因價格上漲而增長1.9%,達到47.99億歐元,去年同期為47.11億歐元;由于購買力下降以及消費者轉(zhuǎn)向自有品牌,銷量有所下降。專業(yè)乳制品業(yè)務(wù)的銷量持平,但大宗乳品價格的下降對其業(yè)績產(chǎn)生了較大影響。
對比之下,2023年上半年,食品配料業(yè)務(wù)集團的營業(yè)利潤則大幅增長了50.6%,達到1.31億歐元,而去年同期為8700萬歐元;收入為7.52億歐元,與2022年上半年持平。
值得注意的是,這也是菲仕蘭新掌門人Jan Derck Van Karnebeek(下稱Van Karnebeek)正式上任后,該公司交出的最新成績單。
“今年上半年的業(yè)績并未達到人們對菲仕蘭的期望水平。因此,
提高2023年及以后的盈利能力是我們的首要任務(wù)。
這就是為什么我們在不損害長期增長前景的情況下,實施了短期的成本節(jié)約措施?!边@位新CEO在財報中表示。
此外,他指出,
菲仕蘭正在努力完善其長期戰(zhàn)略,即“遠征2030(Expedition 2030)”,以從結(jié)構(gòu)上提高公司的盈利能力,包括調(diào)整利潤率較低的產(chǎn)品和客戶群。
“為此,我們會同時著眼于公司的收入和成本方面?!?/strong>
“通過實施我們的氣候計劃等使菲仕蘭更具可持續(xù)性,也將成為‘遠征2030’的一個重點。”Van Karnebeek說。
就在去年,菲仕蘭發(fā)布了“通往氣候中和乳制品之路”氣候計劃,作為“滋養(yǎng)一個更好的地球”可持續(xù)發(fā)展計劃的重要組成部分,
計劃在2030年之前,為實現(xiàn)“氣候計劃”額外投入15億歐元,致力在2050年之前生產(chǎn)“氣候零負荷的”乳制品。
這家乳企巨頭同樣將可持續(xù)發(fā)展觀念落地到了中國市場。例如,2023年,美素佳兒發(fā)起了“奶粉罐回流計劃”,通過回收利用奶粉罐,制作成黃河沿岸的垃圾桶,助力黃河流域生態(tài)保護。
小食代留意到,在社交媒體上,這位新帥也最新點評了上半年業(yè)績,重申了該公司接下來的策略方向,并給大家“加油鼓勁”。
“我想感謝我們合作社的奶農(nóng)成員和全球各地團隊的奉獻和堅韌。我們度過了一個具有挑戰(zhàn)性的2023年上半年,由于大幅下滑的大宗乳品價格和更低的交易量,我們在財務(wù)數(shù)據(jù)上承受壓力。”他說。
Van Karnebeek表示,在2023年及接下來的時間里,菲仕蘭將聚焦于提升盈利能力。“
我們正在從事我們所擅長的工作,我對我們的未來有信心,并為能夠參與這一旅程而感到興奮。
”
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