7月17日，熱鬧了半個夏天的開心麻花奇幻新喜劇《超能一家人》，首映禮儀式無懸念在北京中影國際影城舉行。不同于其他城市路演，這一波宣傳顯然更有熱度，頗富觀感。
狠捧腹、好看、真帶勁……從觀影后嘉賓媒體團(tuán)釋放出的激動話風(fēng)不難看出，這絕對又是這個暑期很值得看的影片之一，當(dāng)暑熱心情遇見高能歡樂氛圍，我們本能就會忘記炎熱。
對于開心麻花，相信多數(shù)朋友都不陌生，從2003年出道至今剛好滿20年，被網(wǎng)友們齊贊為“喜劇界的天花板”，屢屢創(chuàng)造院線影片爆款和多部現(xiàn)象級喜劇，成為一個符號。新作《超能一家人》可以看作是開心麻花20年的實(shí)力之作，上映前已收獲全網(wǎng)滿滿追捧和熱愛。
01
為什么是開心麻花《超能一家人》
老少中青年人為什么都喜歡看開心麻花喜劇，一句話表達(dá)：因?yàn)椤靶κ亲顝?qiáng)的超能力”。大家希望在開懷歡笑中補(bǔ)給生活的快樂能量，這是情感的底層需求。
延伸到與大眾身體健康息息相關(guān)的飲食營養(yǎng)，龍王豆?jié){無疑是那個更恰當(dāng)?shù)臓I養(yǎng)能量代表，沒有之一。豆?jié){在中國有著2000多年歷史，從王侯相府走入尋常百姓家庭，每天一杯，被評價為最平價實(shí)惠、健康的營養(yǎng)飲品，一直承擔(dān)著中國人健康蛋白營養(yǎng)供給的功能使命。
為公眾和企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的植物蛋白豆?jié){粉產(chǎn)品，也正是龍王豆?jié){的品牌訴求。從“ALL FOR YOU——一切為您”到“中國人就喝龍王豆?jié){”，無不體現(xiàn)著龍王豆?jié){為中國人提供健康營養(yǎng)能量，帶給生活無限健康、快樂，營造中國味美好生活的信心。
龍王豆?jié){×《超能一家人》官宣聯(lián)名，跨次元結(jié)合，看似巧合實(shí)則一場真正的超能組合。
02
25年龍王首次聯(lián)名，豆?jié){的新玩法
作為豆食品飲料界的C位代表，25年龍王豆?jié){在很長的一段時間里，其實(shí)并不熱衷于搞事情，堅(jiān)持于品質(zhì)至上，專注在企業(yè)服務(wù)，長期隱身在一眾國際國內(nèi)知名餐飲企業(yè)品牌身后，在產(chǎn)品力提升方面，卻又是一個地地道道積極的“年輕態(tài)”品牌。
此次與開心麻花《超能一家人》合作，是雙方的首秀，也是龍王豆?jié){的首個聯(lián)名品牌。
最大看點(diǎn)還不止于此。一直以來，龍王豆?jié){都保持著把創(chuàng)新視為企業(yè)生命的習(xí)慣，不愛玩不等于從不玩。在當(dāng)下品牌越來越?jīng)懊偷穆?lián)名風(fēng)潮下，龍王豆?jié){加入其實(shí)有著更深考量。
開心麻花喜劇是一種風(fēng)格，一種精神，一種生活態(tài)度，《超能一家人》表達(dá)著這個時代年輕人對抗生活的樂觀向往。與龍王豆?jié){追求的生態(tài)健康、高蛋白能量、活力快樂營養(yǎng)生活不期而遇。龍王豆?jié){×《超能一家人》，能夠賦予品牌更多元有趣、豐富而快樂的內(nèi)涵，助益豆?jié){在新時代文化屬性塑造，為豆?jié){營養(yǎng)普惠并躋身世界市場，建立中國自信創(chuàng)造前提。
03
跟上！一大波神秘福利正加速趕來
一位是豆?jié){粉賽道的龍頭，一位是這季院線喜劇明亮新星，將激蕩出怎樣的超能想象？將會做什么？將會帶來哪些改變或福利？將創(chuàng)造出怎樣的品牌奇遇？
CEO李奕迅已帶頭表態(tài)：一定不負(fù)眾望，這將是一個大話題。
初步的消息是，此次聯(lián)名將圍繞龍王豆?jié){產(chǎn)品的多個層面展開，把營養(yǎng)健康、開心的元素深刻融入品牌基因，讓優(yōu)質(zhì)大豆的植物蛋白營養(yǎng)成為大眾生活快樂營養(yǎng)。屆時，不只將煥新部分產(chǎn)品、部分包裝，同步會加入許多神秘驚喜活動，這個夏天，與豆伴們一起分享超能植物蛋白豆?jié){帶來的超級歡樂，共同創(chuàng)造“笑是超能力，豆?jié){超能量”有愛有歡笑的美好記憶。
更多后續(xù)劇目，公司各相關(guān)負(fù)責(zé)人也共同表示，這是一個快速變化的時代，不跟上就會退步，在這個多樣化品牌紛據(jù)的新營銷時代，盡管很卷，但對品牌也是一種考驗(yàn)，一場品牌修行，龍王豆?jié){有信心，更有機(jī)會，重要的是把每一步做好，也正如電影《超能一家人》中所表達(dá)，齊心協(xié)力一起努力，就能觸發(fā)超能力。今夏，支持龍王，支持《超能一家人》，加油！
