關愛情緒健康,益生菌開辟新戰(zhàn)場?

Foodaily每日食品
2023.07.20
對于益生菌品牌來說,不止要思考科學性,也要思考如何將產(chǎn)品概念、功效作用更深入地傳達到消費者心中。


文:Nicky Zhu  

來源:Foodaily每日食品(ID:foodaily)

 

今年迎來了周期最長、溫度最高的三伏天,“入夏綜合征”、“三伏天失眠”等相關問題早已成為了熱門的話題。如今臨近大暑,悶熱之下更是難以入睡。


實際上,大部分打工人本就面臨著失眠的困擾,《中國睡眠研究報告2023》顯示,67.6%的受訪者經(jīng)常失眠,一線城市的平均每月失眠天數(shù)更是達到了4.69天,意味著基本每周都會失眠。


這些現(xiàn)象背后是當代人所面對的巨大壓力,各類情緒問題的出現(xiàn)也更加普遍、嚴重。尼爾森IQ數(shù)據(jù)指出,10%中國消費者存在一定的心理健康問題,越來越多品牌和企業(yè)開始關注到這一社會共性問題。


例如,近期在社媒上火爆的樂樂茶,以關懷打工人的負面情緒為出發(fā)點,推出系列新品,在產(chǎn)品和營銷上,給大家提供了一個“發(fā)瘋”的發(fā)泄口。


01
面對情緒自救,
消費者渴望更科學、有效的途徑

在這樣的大背景下,當代人對于情緒改善的需求激增。

 

益普索也在《后疫情時代中國益生菌市場趨勢和營銷洞察》報告中指出,80%的全球消費者開始重視個人的情緒健康問題。當下人們很多的情緒問題已經(jīng)變得越來越嚴重、普遍,逐步影響日常的工作、生活,甚至發(fā)展成為嚴重的心理疾病。


出于對自身健康的重視以及正常生活的渴望,人們開始自主性地尋求各種自救途徑,該如何通過更加科學、有效的方式來緩解壓力,擺脫失眠困擾?


來自愛爾蘭、憑借研發(fā)實力挺進第五屆iSEE創(chuàng)新品牌百強榜的品牌PrecisionBiotics普葆亮相Foodaily創(chuàng)博會2023,旗下推出的益生菌膠囊產(chǎn)品「珍弗樂情緒專效益生菌」,致力于解決高壓生活下引起的睡眠、情緒困擾,幫助消費者擁有更健康、更美好的生活。

 

圖片來源:Foodaily


02
珍弗樂情緒專效益生菌,
專為情緒問題設計


作為一個益生菌品牌,普葆深耕在健康領域20多年,主要針對腸道健康、免疫健康、情緒健康等方向展開精準研究,專研天然溫和的專效益生菌產(chǎn)品。


在長期的科學研究過程中,普葆發(fā)現(xiàn)了一款能夠幫助現(xiàn)代人緩解應激壓力和改善睡眠的專效菌株,基于此推出了「珍弗樂情緒專效益生菌」,對大腦功能產(chǎn)生積極影響、增強活力,滿足消費者在情緒問題上日益增長的需求。在海外市場,該產(chǎn)品對于情緒的正向影響效果也得到了消費者們的廣泛認可。


圖片來源:普葆


產(chǎn)品中含有的原研菌株長雙歧桿菌1714-Serenitas?是發(fā)揮功能的核心成分,這款獨特的益生菌菌株提取自健康人體,來源天然、安全性高。


在健康人群中展開的臨床研究表明,1714-Serenitas?能夠減少急性應激狀態(tài)下的皮質醇分泌,從而減弱心理及生理層面對壓力的反應。其調節(jié)靜息神經(jīng)元特征的能力也得到了驗證,臨床結果顯示1714-Serenitas?可以通過調節(jié)大腦波段,激活大腦中壓力中心,起到增強活力、保持情緒平衡的作用,從而改善了對壓力情況的適應性、提高了應對負面情緒的能力。

 

圖片來源:普葆


同時,在配方設計上,珍弗樂還添加了維生素B族、葉酸、D-生物素和泛酸等營養(yǎng)物質,以科學配方綜合改善并調節(jié)情緒。和市面上許多益生菌產(chǎn)品不同,珍弗樂無需冷藏、易儲存,僅需每天一粒膠囊,成分不含過敏源,溫和安全。


情緒守衛(wèi)者——珍弗樂究竟是怎樣突破作用位點的限制,完成情緒上的正向調控的?


03
打通“菌群-腸-腦軸”全鏈路,
益生菌也能調控腦部活動

在社媒平臺中的自然發(fā)聲中,我們發(fā)現(xiàn)有人說“心情差會讓腸胃不適”,也有表示“腸胃不舒服導致情緒低落、入睡困難”,并且在高壓力的情況下,大家都或多或少都經(jīng)歷過胃腸道不適的癥狀,總感覺“腸胃-情緒”之間仿佛存在著什么緊密的聯(lián)系。


圖片來源:小紅書@然然很愛吃、小羅的解放日志、小甜甜就是我


實際上,這不僅僅是一種“感覺”。目前,已經(jīng)有越來越多的文獻報道了腸道菌群失調會對我們的身體產(chǎn)生許多不良反應,甚至會導致各種慢性和急性疾病。而“腸腦軸”作為其中的一條重要途徑,近年來已成為了研究的熱門話題,Science、Nature等國際核心雜志均有刊登相關的研究內容。


近期,中國日報也發(fā)表了相關報道,指出“腦腸軸”機制證據(jù)拼圖逐漸完善,且與阿爾茨海默病的核心病理機制相關,成為該研究領域的熱點。


而“腸腦軸”是指腸道和腦之間通過涉及神經(jīng)內分泌和炎癥機制的通路進行雙向溝通,因此腸道的微生物群能夠利用“腸-腦軸”的途徑來調節(jié)大腦的功能和反應。


進一步而言,腸道菌群可以通過產(chǎn)生神經(jīng)活性代謝物、短鏈脂肪酸等菌群產(chǎn)物,干擾內分泌、免疫、神經(jīng)等多種或間接的途徑調節(jié)腸道腦軸,而大腦也使用相同的機制與腸道進行交流。


圖片來源:普葆


珍弗樂正是基于“腸腦軸”的作用通路,圍繞1714-Serenitas?開發(fā)出的專效益生菌產(chǎn)品。 


該菌株能夠通過對腸道菌群的正向調節(jié)和作用,一方面能夠促進產(chǎn)生代謝物,并通過血液到達大腦,刺激腸道上皮細胞產(chǎn)生神經(jīng)遞質,從而激活迷走神經(jīng)。


另一方面,1714-Serenitas?能夠直接通過迷失神經(jīng)向大腦發(fā)出信號,調節(jié)產(chǎn)生壓力的來源——皮質醇的分泌,即通過“菌群-腸-腦軸”全鏈路的循環(huán)調控,產(chǎn)生對大腦活動的積極影響,達到緩解壓力、促進睡眠的效果。


04

總結


在健康意識的提高下,越來越多消費者選擇通過借助保健營養(yǎng)品的幫助,實現(xiàn)更加全面均衡的營養(yǎng)結構,在日常的三餐之外的“第四餐”也因此成為了健康生活方式的新潮流。


其中,益生菌作為大眾認知度最高的功能性產(chǎn)品之一,其功效性整個行業(yè)都在不斷深挖中,近幾年中國市場也在飛速增長中,達到了整體保健品/膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)的兩倍以上。


在這樣的市場環(huán)境、消費需求下,各類益生菌產(chǎn)品也層出不窮,逐漸能夠滿足消費者各種的健康需求。除了目前大眾認知度較高的“養(yǎng)護腸胃”功效以外,在“免疫調節(jié)”、“身材管理”、“抗幽”等方面具有功效的益生菌菌株也逐漸被挖掘,普葆推出的珍弗樂則是發(fā)揮了益生菌在“舒緩情緒”上的作用。


但消費者對于益生菌產(chǎn)品,心智上還存在與“養(yǎng)護腸胃”的強關聯(lián),而除此以外的功效性仍需要進行長期的市場教育,因此對于益生菌品牌來說,不止要思考科學性,也要思考如何將產(chǎn)品概念、功效作用更深入地傳達到消費者心中。


普葆參與#天貓國際第四餐的聯(lián)合營銷活動,共同打響“產(chǎn)學研一體化”的生態(tài)營銷,用前沿科研成果與消費市場碰撞,線上通過#進口消費指南、#我的全球新發(fā)現(xiàn)等熱門話題的興趣引導,線下通過現(xiàn)場活動與消費者的面對面交流,讓益生菌的“神奇”得到了更廣泛的認知。


文章參考:
中國日報《腦腸軸證據(jù)拼圖完善,展現(xiàn)認知障礙疾病共性機制治療潛力》
熱心腸研究院《今日Nature領銜,多篇好文聚焦腸腦軸研究前沿》
澎湃新聞《Science:腦腸軸再添力證,腸道菌群可直接與大腦對話,從而調控飲食和體溫》

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