一到夏天就黑化？雪王的皮膚營銷有毒吧！

廣告文案圈
2023.07.18

來源：廣告文案圈（ID：copyquan）


哈嘍，大家好
最近不是三伏天嗎

圈佬剛想去奶茶界的快樂老家——
蜜雪冰城
點個冷飲喝喝
才發(fā)現(xiàn)雪王這小子又曬黑了


要問雪王的黑有多黑？

那可以說是
白天不懂——


——夜的黑

圖片
一副眼睛都看不清的黢黑樣


再加上它圓潤圓潤的身形
主打一個黑胖黑胖的

網(wǎng)友：


看到這似曾相識的膚色
網(wǎng)友秒懂了：
圖片

還記得去年雪王gai溜子第一次黑化
因為形象反差，一度登上了熱搜
圖片

后來才發(fā)現(xiàn)就是品牌在碰瓷天氣
推桑葚系列新品

沒想到今年

這個黑化的形象竟然卷土重來了
圖片
一年一次，你是會偷懶（創(chuàng)意回收利用）的

人家飲品搞季節(jié)限定
你是膚色搞飲品限定

不過確實
根據(jù)去年一炮打響的黑化話題
今年這一換裝大家也就明白了品牌的意思
宣傳效果也是心領(lǐng)神會，不言而喻了

這邊圈佬還建議再接再厲
爭取根據(jù)不同口味限定
集齊一組時下流行的多巴胺配色：

圖片

但不得不說
蜜雪冰城一直是IP營銷的行家
雪王的皮膚營銷做得也是賊6

除了上面用來推新品之外
還有圖片


去年，雪王一身鍍金
高貴無比


引得網(wǎng)友紛紛猜度：
這小子靠3塊錢的檸檬水賺錢發(fā)家了？


后來才發(fā)現(xiàn)是官方舉辦的
【買飲品送黃金】的豪氣活動


以及在寒冷的冬天
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)北京的雪王穿著個大棉襖
抱著個保溫杯瑟瑟發(fā)抖
可以說是季節(jié)裝扮相當(dāng)應(yīng)景


相比之下
東北的雪王則是穿著
經(jīng)典的大牡丹花棉襖
抱著蜜雪冰城一臉笑呵呵
感覺很暖和


不僅有種陪伴感
還有提示你來一杯暖呼呼的奶茶的功效

這么一看，加上夏日黑色皮膚
雪王可以像河南衛(wèi)視一樣
搞個季節(jié)logo輪轉(zhuǎn)了


除此之外
圈佬最近也刷到了蜜雪冰城在包裝上
用幾個小閨蜜一樣的雪妹主題的封口
從星期一到星期五
對應(yīng)的不同的閨蜜拍照姿勢
▽

星期一

圖片

星期二
圖片
來源：小紅書@然然種fafa

星期三


星期四

來源：小紅書@然然種fafa

星期五
圖片
來源：小紅書@然然種fafa

這個可愛的包裝細(xì)節(jié)
也打動了不少網(wǎng)友

圖片

不僅誘發(fā)大家收集的興趣

還喚醒大家和姐妹一起碰杯的欲望



可以說從logo到頭像乃至包裝

雪王將皮膚分別打造成了


『視覺噱頭』

『季節(jié)陪伴』

『細(xì)節(jié)互動』


成功拿捏了營銷的切口

和撬動大家眼球和興趣的利器


而要說將皮膚營銷做得風(fēng)生水起的
也不止是雪王

比如

『城市、文化營銷』

喜茶每進(jìn)入一個城市
就會推出相應(yīng)的城市皮膚
一邊融合本地化元素
打造本地化營銷的親近感
一邊還成為了品牌文化特色
吸引了大波喜歡收集的粉絲


聽說最近還入駐倫敦了



之前的聯(lián)名也是
直接變幻頭像
融合聯(lián)名對手的文化特色
給到噱頭和新鮮感


『日常節(jié)點借勢』

美團(tuán)和餓了么跟著時下節(jié)點悄悄變幻的騎手皮膚
每次都能給到大家娛樂和驚喜
很有生活感


『愛國情懷營銷』

以及轟動一時的旺仔民族皮膚
在建國70周年之時
旺仔融合了56個民族的形象
體現(xiàn)了品牌的愛國情懷
激起群眾高昂的愛國熱情和民族自豪感
和收集欲望


后來又出了不同的職業(yè)皮膚
歌頌每一個建設(shè)祖國的角色


總之
對于品牌來說
IP本身就是多變的、可塑性非常強的
品牌文化內(nèi)容

如果做得好的話
這些IP皮膚上的花樣

不僅能夠打造視覺上的新鮮感
增加品牌和IP的活躍度
為宣傳制造話題和噱頭

還能夠接軌不同的文化
為品牌延伸價值增量

更是以不斷變換的繪聲繪色的形象
為用戶提供驚喜和陪伴

而從互動的機制和層面上
也會激發(fā)用戶的收集和收藏的欲望
為產(chǎn)品直接拉動銷量


圈佬覺得是個以小博大
且能一舉多得的舉措
你覺得如何
食品創(chuàng)新交流群

好文章，需要你的鼓勵

廣告文案圈
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