王老吉又又又跨界玩酒?中式包裝有看點(diǎn)!

頂尖包裝
2023.07.17
你敢嘗試嗎?

文:包兄 

來(lái)源:頂尖包裝(ID:djbz100)


家喻戶曉的涼茶品牌“王老吉”,創(chuàng)立于清道光年間(1828年),被公認(rèn)為涼茶始祖,有“涼茶王”之稱。


而最近,王老吉又又又跨界玩酒!你敢嘗試嗎?


王老吉·吉酒
via:龍圖創(chuàng)意



此次王老吉“健身藥酒”的升級(jí)設(shè)計(jì),品名升級(jí)為“吉酒”,圍繞“吉”這一品牌概念做改變,更加簡(jiǎn)潔易記,也體現(xiàn)了吉祥之意。



設(shè)計(jì)上,首先來(lái)看到整體的瓶型結(jié)構(gòu)。酒瓶外觀靈感源自傳說(shuō)為觀音掌中寶的凈瓶,以此為載體,使用實(shí)用性包材打造外觀形象,加之精細(xì)的雕刻工藝,希望傳達(dá)出精致典雅的生活美學(xué),簡(jiǎn)約中見(jiàn)氣韻,人們?cè)谄穱L酒的同時(shí),也能夠感受到酒文化的熏陶。


瓶型上充分利用中國(guó)美學(xué),突破固有思維,傳達(dá)了品牌的文化內(nèi)涵和價(jià)值觀,展現(xiàn)了品牌的專業(yè)性和精神內(nèi)涵,與品牌文化的詮釋相得益彰,傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合,形成品牌的專屬性,使用后也可以擺放在屋子里插上花作為觀賞之物品。

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再來(lái)看色彩方面,中國(guó)傳統(tǒng)色源自天地萬(wàn)物,山川大地、草木蟲(chóng)魚(yú),是古人對(duì)自然和日常生活美好色彩的詩(shī)意記錄,是中國(guó)人獨(dú)特的審美語(yǔ)言。


瓶子的顏色取自中國(guó)傳統(tǒng)色“天青色”,色彩淺淡柔和、清澈通透、似玉非玉,象征著美好、純潔和清新。天青色出自宋徽宗:“雨過(guò)天青云破處,這般顏色做將來(lái)?!?/p>



瓶蓋的顏色則源自中國(guó)傳統(tǒng)色“銀朱”,銀者亮澤,朱者近赤,視為吉祥的象征。此外,銀色代表財(cái)富、富裕和光輝,朱色代表熱情、喜慶和幸福,將兩種顏色相結(jié)合,也代表了品牌的衷心祝福--希望為用戶帶來(lái)吉祥、繁榮和幸福。


可以看到,傳統(tǒng)色的應(yīng)用不僅使產(chǎn)品具有傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵,也顯得格外珍貴。



整體的包裝升級(jí)設(shè)計(jì),則在延續(xù)原設(shè)計(jì)龍?jiān)氐幕A(chǔ)上,巧妙地利用產(chǎn)品成分的文字、植物的文化元素融入其中。設(shè)計(jì)核心元素“龍”的形象相輔相成,形成了一種更具文化氣息的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

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品牌文化是品牌的靈魂,而設(shè)計(jì)則是品牌文化的載體古藥方百吉圖的相遇與融合,為品牌文化的升級(jí)提供了新的思路和方法,實(shí)現(xiàn)品牌文化再升級(jí),同時(shí)展示了品牌的內(nèi)涵和品位,幫助品牌走向更廣闊的市場(chǎng),提升品牌的知名度和美譽(yù)度。


對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這樣的產(chǎn)品不僅有品牌文化的積淀,還能夠提供更貼近生活、關(guān)注健康的服務(wù),自然能得到更多的認(rèn)可和支持。

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針對(duì)不同消費(fèi)者需求,在產(chǎn)品線設(shè)計(jì)上,也添加了更多樣的禮盒裝,無(wú)論是清雅低調(diào)的瓷白色,還是大氣莊重的中國(guó)紅,都賦予了產(chǎn)品一定的禮品價(jià)值和商品價(jià)值。

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此次升級(jí)不僅僅提升了產(chǎn)品的質(zhì)感,也突出了品牌的文化價(jià)值,更是彰顯了王老吉品牌的勇于探索和開(kāi)拓創(chuàng)新的精神。


回顧王老吉的跨界嘗試,其實(shí)在早些年就推出過(guò)一款濃醬兼香型白酒,取名為「王老吉?dú)q歲牛」,以此為切入點(diǎn),融入中國(guó)傳統(tǒng)生肖文化,打造王老吉進(jìn)軍白酒市場(chǎng)的第一款小酒,彰顯產(chǎn)品特色和信心,助力王老吉共創(chuàng)市場(chǎng)格局戰(zhàn)略規(guī)劃。



包裝采用透明雙面標(biāo),結(jié)合絲印雙面畫(huà)紙的工藝復(fù)刻牛的形體,它踏蹄而來(lái),似要破框而出,既氣勢(shì)如宏,又憨直可愛(ài),不僅凸顯出歲歲牛的無(wú)限活力,而且動(dòng)靜結(jié)合,富有強(qiáng)烈的節(jié)奏感。

by 成都紅方印創(chuàng)意


當(dāng)然,王老吉沒(méi)有忘記“擁抱”年輕人,一款“嗶嗨啤”精釀啤酒,以傳遞快樂(lè)生活方式的精神理念,進(jìn)軍Z時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng),時(shí)尚、活力的包裝視覺(jué)讓人眼前一亮。


攝影by 亂按快門的胡老師


不過(guò),雖然曾經(jīng)推出的兩款酒產(chǎn)品沒(méi)能在市場(chǎng)上掀起大水花,但王老吉的創(chuàng)新堅(jiān)持、用心出品的精神值得品牌方不斷學(xué)習(xí)。像王老吉“吉酒”品牌形象的升級(jí),不僅是一種商品包裝,更是一種文化詮釋,是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者需求的不斷追求和升華。在跨界酒類的舉措上,也展示了品牌的創(chuàng)新精神,為消費(fèi)者帶來(lái)全新的面貌。無(wú)論是在品嘗涼茶的清爽,還是在品味酒水的烈性,都是一種別樣的享受。


未來(lái),王老吉將繼續(xù)秉承“健康生活”的理念,不斷創(chuàng)新和進(jìn)步,為消費(fèi)者帶來(lái)健康的生活體驗(yàn)。


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