2023年“她經(jīng)濟”洞察報告:女性活躍用戶近6億,消費意愿、消費能力遠高于男性,三大趨勢凸顯“價值”躍遷

QuestMobile
2023.03.07
具體消費價值上看,三個趨勢已經(jīng)非常清晰,且持續(xù)帶動價值躍遷。

文:Mr.QM

來源:QuestMoblie(ID:QuestMoblie)


各位童鞋搭嘎猴啊,上周的娛樂營銷報告看的怎么樣?有童鞋在后臺留言說:“春天來了,天氣漸漸暖和,期待能約人出去春游,可惜情人節(jié)過了!”O(jiān)(∩_∩)O哈哈~童鞋,你可真厲害,我還是第一次看到說約不到人怪“情人節(jié)”過了的,看來今年“單身狗”最佳借口王者非你莫屬了!話說回來,這“情人節(jié)”過了,“女神節(jié)”不馬上要到了,你還有機會啊,也祝各位程序猿、單身狗們今年都能得到女神的青睞!


言歸正傳,今天就給大家分享一下“她經(jīng)濟”洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2023年1月,移動互聯(lián)網(wǎng)女性群體活躍用戶數(shù)達到近6億,構(gòu)成比例上,24歲以下占比24.1%,51歲以上占比31.1%,同時,三四五線及以下城市占比65.7%;而從線上高消費意愿和高價產(chǎn)品(2,000元以上)的消費能力上看,女性依舊遠高于男性。


從使用時長上看,2023年1月,女性用戶月人均使用時長達到163.6小時,同比增長2.0%,在整體大盤增長緩慢的局面下,非??捎^;具體到應用類型上看,短視頻、社交、電商購物平臺的粘性非常高,其中,女性用戶在綜合電商APP的同比增量超過5,000萬。


具體消費價值上看,三個趨勢已經(jīng)非常清晰,且持續(xù)帶動價值躍遷:首先,女性用戶消費邊界持續(xù)拓寬,除了“顏值經(jīng)濟”、母嬰用品、家庭用品之外,汽車、酒類、體育、電競等男性聚集度高的行業(yè),女性用戶占比也不斷提高;其次,女性用戶的營銷場域已經(jīng)形成,內(nèi)容平臺不僅是內(nèi)容消費場、也是內(nèi)容生產(chǎn)場,女性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)攀升;第三,女性用戶的生活消費與工作娛樂均衡發(fā)展,成為旅游、寵物市場復蘇、繁榮的關(guān)鍵力量……


具體怎么玩?不妨看報告吧。



01

女性網(wǎng)民規(guī)模、觸網(wǎng)時長

齊增長,線上消費能力強勁



1、女性群體在移動互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率更高,活躍用戶數(shù)達到近6億,全網(wǎng)占比升至49.4%



2、女性移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶主要由Z世代、銀發(fā)人群及下沉用戶構(gòu)成



3、女性作為消費升級的重要貢獻者,線上消費意愿和高價產(chǎn)品的消費能力更高



4、女性用戶觸網(wǎng)時長持續(xù)增長,增速超過全網(wǎng)水平

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2023年1月,女性用戶月人均使用時長達到163.6小時,同比增長2.0%



5、短視頻、社交、電商購物平臺中女性用戶使用粘性更高,契合女性強社交、愛互動、愛購物的特性



6、女性用戶在購物消費、辦公、娛樂等多領(lǐng)域活躍度提升,其中綜合電商行業(yè)增量超過五千萬

圖片


02

女性在多領(lǐng)域展現(xiàn)高活

躍度,“她經(jīng)濟”釋放高價值


1、“她消費”:女性電商消費邊界拓寬,對汽車、白酒的關(guān)注度提高

1.1 隨著女性消費能力的提升和消費理念的轉(zhuǎn)變,折扣電商、二手交易平臺對其的吸引力下降


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1.2 女性群體依舊是“顏值經(jīng)濟”的主要消費人群,并且女性身份更加多元,已婚女性主導母嬰用品、家庭用品消費

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1.3 對于汽車、酒類、體育、電競等男性聚集度高的行業(yè),女性用戶占比不斷提高


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2、“她內(nèi)容”:女性既是內(nèi)容平臺的主要受眾,也是優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者

2.1 “她題材”影視劇集、綜藝層出不窮,類型多元,彰顯女性價值力量,已成為影視創(chuàng)作熱點,吸引女性用戶關(guān)注




2.2 女性用戶在內(nèi)容平臺的滲透與粘性均有所增長,偏好瀏覽KOL輸出的高質(zhì)量內(nèi)容



2.3 女性用戶興趣廣泛,偏好拍照分享,隨著內(nèi)容付費習慣逐步養(yǎng)成,女性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者將進一步釋放潛力

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3、“她生活”:女性用戶工作娛樂兩不誤,帶動旅游、寵物市場快速發(fā)展

3.1 女性用戶有更強的出游意愿,且追求更好的旅行體驗,成出行旅游市場復蘇的關(guān)鍵推動力


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3.2 養(yǎng)寵人群中女性占比更高,隨著寵物經(jīng)濟的繁榮發(fā)展,品牌也加入萌寵元素,通過推出限定聯(lián)名商品的方式,吸引用戶下單

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3.3 除了家庭生活外,更多女性積極參與就業(yè),“她時代”的到來,女性在職場中的影響力越來越強

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03

女性成為消費升級的中

堅力量,品牌注重“她營銷”


1、“她經(jīng)濟”浪潮下,品牌越來越注重觸達女性消費者




2、女性用戶在被低價促銷活動吸引的同時,亦關(guān)注商品本身品質(zhì)與品牌,潮流時尚敏感度高,健康意識強



3、對于美妝類商品,直播效果展示更加清晰,互動性、趣味性高,更多品牌通過自播的方式,精確觸達女性消費者



4、情人節(jié)、三八節(jié)品牌借勢營銷,美妝品類作為女性營銷主戰(zhàn)場,廣告主加大投放力度搶奪流量,贏得“她關(guān)注”



5、女性用戶在關(guān)注國際大牌的同時,熱門國貨品牌憑借高性價比也吸引其目光



6、以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流,新消費品牌逐漸滲透



7、女性人群是奢侈品消費的主力軍,品牌通過明星代言、內(nèi)容種草等方式,在公域渠道提高曝光度,同時發(fā)展私域渠道,留存用戶



04

女性用戶偏好App榜單




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