文：Mr.QM

來源：QuestMoblie（ID：QuestMoblie）

各位童鞋搭嘎猴啊，上周的娛樂營銷報告看的怎么樣？有童鞋在后臺留言說：“春天來了，天氣漸漸暖和，期待能約人出去春游，可惜情人節(jié)過了！”O(jiān)(∩_∩)O哈哈~童鞋，你可真厲害，我還是第一次看到說約不到人怪“情人節(jié)”過了的，看來今年“單身狗”最佳借口王者非你莫屬了！話說回來，這“情人節(jié)”過了，“女神節(jié)”不馬上要到了，你還有機會啊，也祝各位程序猿、單身狗們今年都能得到女神的青睞！

言歸正傳，今天就給大家分享一下“她經(jīng)濟”洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年1月，移動互聯(lián)網(wǎng)女性群體活躍用戶數(shù)達到近6億，構(gòu)成比例上，24歲以下占比24.1%，51歲以上占比31.1%，同時，三四五線及以下城市占比65.7%；而從線上高消費意愿和高價產(chǎn)品（2,000元以上）的消費能力上看，女性依舊遠高于男性。

從使用時長上看，2023年1月，女性用戶月人均使用時長達到163.6小時，同比增長2.0%，在整體大盤增長緩慢的局面下，非?？捎^；具體到應用類型上看，短視頻、社交、電商購物平臺的粘性非常高，其中，女性用戶在綜合電商APP的同比增量超過5,000萬。

具體消費價值上看，三個趨勢已經(jīng)非常清晰，且持續(xù)帶動價值躍遷：首先，女性用戶消費邊界持續(xù)拓寬，除了“顏值經(jīng)濟”、母嬰用品、家庭用品之外，汽車、酒類、體育、電競等男性聚集度高的行業(yè)，女性用戶占比也不斷提高；其次，女性用戶的營銷場域已經(jīng)形成，內(nèi)容平臺不僅是內(nèi)容消費場、也是內(nèi)容生產(chǎn)場，女性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)攀升；第三，女性用戶的生活消費與工作娛樂均衡發(fā)展，成為旅游、寵物市場復蘇、繁榮的關(guān)鍵力量……

具體怎么玩？不妨看報告吧。

01

女性網(wǎng)民規(guī)模、觸網(wǎng)時長

1、女性群體在移動互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率更高，活躍用戶數(shù)達到近6億，全網(wǎng)占比升至49.4%

2、女性移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶主要由Z世代、銀發(fā)人群及下沉用戶構(gòu)成

3、女性作為消費升級的重要貢獻者，線上消費意愿和高價產(chǎn)品的消費能力更高

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年1月，女性用戶月人均使用時長達到163.6小時，同比增長2.0%

5、短視頻、社交、電商購物平臺中女性用戶使用粘性更高，契合女性強社交、愛互動、愛購物的特性

6、女性用戶在購物消費、辦公、娛樂等多領(lǐng)域活躍度提升，其中綜合電商行業(yè)增量超過五千萬

02

女性在多領(lǐng)域展現(xiàn)高活

1、“她消費”：女性電商消費邊界拓寬，對汽車、白酒的關(guān)注度提高

1.1 隨著女性消費能力的提升和消費理念的轉(zhuǎn)變，折扣電商、二手交易平臺對其的吸引力下降

1.2 女性群體依舊是“顏值經(jīng)濟”的主要消費人群，并且女性身份更加多元，已婚女性主導母嬰用品、家庭用品消費

1.3 對于汽車、酒類、體育、電競等男性聚集度高的行業(yè)，女性用戶占比不斷提高

2、“她內(nèi)容”：女性既是內(nèi)容平臺的主要受眾，也是優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者

2.1 “她題材”影視劇集、綜藝層出不窮，類型多元，彰顯女性價值力量，已成為影視創(chuàng)作熱點，吸引女性用戶關(guān)注

2.2 女性用戶在內(nèi)容平臺的滲透與粘性均有所增長，偏好瀏覽KOL輸出的高質(zhì)量內(nèi)容

2.3 女性用戶興趣廣泛，偏好拍照分享，隨著內(nèi)容付費習慣逐步養(yǎng)成，女性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者將進一步釋放潛力

3、“她生活”：女性用戶工作娛樂兩不誤，帶動旅游、寵物市場快速發(fā)展

3.1 女性用戶有更強的出游意愿，且追求更好的旅行體驗，成出行旅游市場復蘇的關(guān)鍵推動力

3.2 養(yǎng)寵人群中女性占比更高，隨著寵物經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，品牌也加入萌寵元素，通過推出限定聯(lián)名商品的方式，吸引用戶下單

3.3 除了家庭生活外，更多女性積極參與就業(yè)，“她時代”的到來，女性在職場中的影響力越來越強

03

女性成為消費升級的中

堅力量，品牌注重“她營銷”

1、“她經(jīng)濟”浪潮下，品牌越來越注重觸達女性消費者

2、女性用戶在被低價促銷活動吸引的同時，亦關(guān)注商品本身品質(zhì)與品牌，潮流時尚敏感度高，健康意識強

3、對于美妝類商品，直播效果展示更加清晰，互動性、趣味性高，更多品牌通過自播的方式，精確觸達女性消費者

4、情人節(jié)、三八節(jié)品牌借勢營銷，美妝品類作為女性營銷主戰(zhàn)場，廣告主加大投放力度搶奪流量，贏得“她關(guān)注”

5、女性用戶在關(guān)注國際大牌的同時，熱門國貨品牌憑借高性價比也吸引其目光

6、以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，新消費品牌逐漸滲透

7、女性人群是奢侈品消費的主力軍，品牌通過明星代言、內(nèi)容種草等方式，在公域渠道提高曝光度，同時發(fā)展私域渠道，留存用戶

04

女性用戶偏好App榜單