文：Kelly Wang  

剛剛踏入12月，驟降的氣溫就給人們來(lái)了個(gè)“下馬威”。刺骨寒風(fēng)讓人添衣戴帽的同時(shí)，也迅速吹熟了熱飲市場(chǎng)，不僅茶飲店連推新口味，包裝飲料品牌也在緊鑼密鼓為熱飲新品造勢(shì)。

環(huán)顧這些熱飲里的冬季元素，無(wú)非是芡實(shí)薏米、紅糖等中式傳統(tǒng)熱飲必備原料，或是栗子、南瓜、芋泥等溫潤(rùn)應(yīng)季食材。盡管歷年的選擇相差不大，但不斷變化的搭配總能贏得消費(fèi)者的歡心，尤其是一些出人意料的想法，比如把辛辣的姜加到香甜茶飲中。

茶百道推出的紅糖姜棗奶茶，安慕?！梁旭R鮮生聯(lián)合推出的冬季限定生姜口味酸奶，元?dú)馍制煜氯R姆淡姜味蘇打氣泡水以及輕姜味能量飲料，都將生姜作為主打元素。同時(shí)，諸如姜撞奶、紅糖姜茶在小紅書(shū)等分享型平臺(tái)上的話題熱度也居高不下。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖

作為傳統(tǒng)溫?zé)崾巢?，生姜在大眾心理一直留有滋補(bǔ)驅(qū)寒的認(rèn)知。Foodaily發(fā)現(xiàn)：除了在飲品中被廣泛應(yīng)用，生姜也開(kāi)始跨界到烘焙、零食、功能性食品等更多品類(lèi)之中。生姜為何被市場(chǎng)愈發(fā)重視？除了作為佳肴食材，它還會(huì)以怎樣的形式發(fā)揮潛能？各類(lèi)生姜食品的創(chuàng)新中，我們能夠探尋到哪些商機(jī)？

01

生姜是多年生草本植物姜（Zingiber officinale）的地下根莖。斑駁又粗壯的灰色外形，常使其被世人看作是一種力量的象征。具有辛溫特性的它，不僅能御寒，加速血液循汗，還能刺激胃液分泌，促進(jìn)身體消化，大有強(qiáng)身健體的功效。另外，它也對(duì)制藥行業(yè)產(chǎn)生了積極影響，可降低壞膽固醇水平，改善脂質(zhì)代謝進(jìn)而稀釋血液，使其在降低心血管疾病和糖尿病風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)用上愈加受歡迎。

圖片來(lái)源：中華中醫(yī)網(wǎng)

因其獨(dú)特的香氣和味道，生姜早在數(shù)千年前就被古人發(fā)現(xiàn)和運(yùn)用。不過(guò)最開(kāi)始，它都是被用來(lái)治療疾病的。古印度將生姜比喻成“上帝賜予的妙藥”，用作治療象皮病、痛風(fēng)、消化不良等驅(qū)風(fēng)藥，這在幾千年前就有所記載。

在中國(guó)，古人視生姜為健胃、消腫、祛濕、養(yǎng)顏佳品。在各類(lèi)醫(yī)書(shū)、史冊(cè)記載中，生姜“溫中止血，出汗，逐風(fēng)濕痹”（《神農(nóng)本草經(jīng)》）、“通神明，去穢惡”（《論語(yǔ)集注》）、“辛而不葷，去邪辟惡......可蔬可和，可果可藥”（《本草綱目》）。生姜早已成為東方飲食里不可或缺的一員。

公元13世紀(jì)前后生姜傳入歐洲。由于種植環(huán)境的限制，生姜搖身成為堪比黃金的昂貴香料，成為西方人餐桌上的尊貴舶來(lái)品。

姜餅。圖片來(lái)源：www.irishtimes.com

各地多元的飲食文化也造就了多姿多彩的生姜食譜。僅在國(guó)內(nèi)，不同的地域菜系都會(huì)根據(jù)不同口味妙用生姜：廣粵之地講祛濕藥膳，豬腳姜、沙姜雞利用生姜凸顯鮮香；四川喜麻辣，特色川菜仔姜兔用生姜突出鮮辣刺激；同時(shí)，干姜依舊會(huì)入藥調(diào)理氣虛畏寒、咳嗽等病癥。

在印度，生姜的應(yīng)用更加斑斕：鮮姜是制作豆類(lèi)咖哩的主材料；將生姜、樹(shù)脂、堅(jiān)果及糖混合可以制成一種叫“卡特盧”（Katlu）的糖餞；一些香味不濃的生姜?jiǎng)t用作腌制檸檬汁、醋、鹽及青椒等。在緬甸，生姜是“格恩-霍特”（gyin-thot）冷盤(pán)的組成部分之一。

在日韓，生姜?jiǎng)t更多地是被腌制成泡菜，用以佐餐；在西餐中，生姜?jiǎng)t常用于甜食、如姜汁啤酒、熟知的圣誕節(jié)伴手禮姜餅等，同時(shí)，西方人亦會(huì)在咖啡及茶里加入生姜，以豐富口感。

姜糖。圖片來(lái)源：www.livestrong.com

姜可直接作為生姜及干姜被使用，也能制成姜油、姜粉、姜精油、姜茶、泡姜、姜酒、姜糖漿及姜制糕點(diǎn)。

除了制法不同，全球各地主要的姜品種也有所區(qū)別。日本生姜更白，稍苦，帶較弱的氣味；泰國(guó)生姜多種植于北方，更飽滿，節(jié)間也更短；印度生姜隨處可見(jiàn)，且常被認(rèn)為是全球最好的生姜，它們帶有濃烈的檸檬氣味，纖維組織也很少；牙買(mǎi)加生姜帶有濃郁的香味，細(xì)膩的桉樹(shù)香氣和味道；盡管澳大利亞并不適宜種植生姜，但該地的生姜擁有特殊的檸檬氣味。

中國(guó)代表性生姜品種。圖片來(lái)源：m.huabaike.com

中國(guó)是生姜的發(fā)源地，栽培歷史已有兩千多年。極富多樣性的自然環(huán)境孕育出眾多優(yōu)良的生姜品種，比如山東的肉姜、四川的竹根姜、安徽銅陵的白姜、隆回縣的虎爪姜、臺(tái)灣的肥姜等。各具特色的生姜，不僅為各國(guó)人民的餐桌菜肴增添多種風(fēng)味，也為開(kāi)發(fā)工業(yè)化的生姜食品和姜制原輔料奉獻(xiàn)了豐富的原料寶庫(kù)。

02

生姜受到各國(guó)民眾青睞，映射出人們追求健康天然的消費(fèi)大趨勢(shì)。芬美意以天然香原料為對(duì)象而推出的全球消費(fèi)者洞察定量研究計(jì)劃“Emotion360?”指出：全球消費(fèi)者對(duì)生姜的感知具有很強(qiáng)的一致性。人們很容易從生姜身上聯(lián)想到力量、安全、信任、實(shí)用、活力和復(fù)興等情緒。在2020年covid-19席卷全球的背景下，具有如此 power 的生姜更易受到歡迎和傳播。因此，生姜和柚子在2020年底共同入選芬美意“2021 年年度風(fēng)味”算得上實(shí)至名歸。

健康光環(huán)加持，生姜市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)上揚(yáng)

國(guó)際市場(chǎng)咨詢集團(tuán)imarc發(fā)布的《生姜市場(chǎng)：2022-2027年全球行業(yè)趨勢(shì)、份額、規(guī)模、增長(zhǎng)、機(jī)遇和預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，2021年全球生姜市場(chǎng)規(guī)模為27億美元，2027年有望突破43億美元，年均增幅達(dá)到8.2%。

以中國(guó)、印度為首的亞洲是全球生姜種植面積最多的區(qū)域，中印兩國(guó)合計(jì)種植面積占比超過(guò)全球60%。而在世界生姜貿(mào)易中，中國(guó)、印度和泰國(guó)合計(jì)出口額占比高達(dá)58%。在歐洲，生姜的食用和藥用價(jià)值被日益認(rèn)可，促進(jìn)生產(chǎn)量、進(jìn)出口量均大幅度提升。以荷蘭、德國(guó)為代表的歐洲國(guó)家，成為生姜貿(mào)易體系中的重要一環(huán)。

經(jīng)過(guò)千年的挖掘與改造，如今，生姜以各種形式出現(xiàn)在人們的日常飲食中。最常見(jiàn)的包括姜茶、姜酒、姜汁汽水、姜餅，以及腌姜等。

2016年初冬時(shí)節(jié)，Coca-Cola在澳大利亞推出全球首款姜汁可樂(lè)；同年，日本麒麟旗下的Moogy生姜大麥茶依靠小清新的包裝風(fēng)格走紅網(wǎng)絡(luò)，這些爆紅單品成為全球生姜飲食風(fēng)潮持續(xù)升溫的助推器。

在各類(lèi)生姜食品中，以姜汁啤酒的流行度最受關(guān)注。根據(jù)TASTEWISE 去年10月發(fā)布的報(bào)告，2022年全球姜汁啤酒將達(dá)47億美元的市場(chǎng)規(guī)模，未來(lái)10年將保持7.1%的年均增長(zhǎng)率。無(wú)論是規(guī)模還是增速，均遠(yuǎn)高于同屬小眾啤酒的根?。?.6億美元，4.6%）和果?。?.1億美元，5.0%）。而在全球主要餐廳中，姜汁啤酒的滲透率達(dá)到了9.42%。

根據(jù)Maximize Market Research發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，從當(dāng)前到未來(lái)數(shù)年，生姜在大眾食譜中的頻率將出現(xiàn)顯著變化。其中，在零食和方便食品、酒精飲料中的應(yīng)用大幅增長(zhǎng)，而在烘焙食品、糖巧中的應(yīng)用則緩慢下降。作為健康食材的代表，生姜的品類(lèi)應(yīng)用變化歷程，在一定程度上反映出飲食偏好和食品工業(yè)創(chuàng)新熱點(diǎn)的周期往復(fù)。

食材之外，生姜的功能價(jià)值正被深入挖掘

除了直接作為食材，生姜中富含多種生理活性成分，如姜醇、姜烯、α-姜黃烯、芳樟醇、桉油素及α-龍腦等。生姜提取物因此成為全球食品配料產(chǎn)業(yè)中的重要一員。據(jù)Data Intelo發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年全球生姜提取物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到28.1億美元，未來(lái)10年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)6.2％。

得益于悠久的食用傳統(tǒng)以及當(dāng)前對(duì)生姜飲食的龐大需求，亞太地區(qū)的生姜提取物市場(chǎng)始終領(lǐng)冠全球。隨著人們對(duì)于生姜食品的功能認(rèn)知不斷加深，工業(yè)化產(chǎn)品日益豐富，各地區(qū)的生姜提取物市場(chǎng)也將迅速發(fā)展，至2027年將基本處于同等規(guī)模。

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在姜粉、姜油等基礎(chǔ)劑型的基礎(chǔ)上，食品產(chǎn)業(yè)一方面繼續(xù)研發(fā)穩(wěn)定性更好，加工性能更佳的產(chǎn)品形式，比如可食用的姜精油微膠囊復(fù)合膜，性能安全穩(wěn)定，能夠顯著延長(zhǎng)冷鮮肉的貨架期；由美國(guó)喬治亞州立大學(xué)生物醫(yī)學(xué)研究院Didier Merlin博士團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的生姜納米顆粒，以230納米的尺度實(shí)現(xiàn)促進(jìn)結(jié)腸內(nèi)壁細(xì)胞的生存和增殖而有助于腸道的修復(fù)。

今年9月，德國(guó)公司Cellavent Ingredients 將發(fā)酵有機(jī)姜黃與益生菌結(jié)合成一種新型功能配料Fermentlife。新配料不僅能改善食物味道、氣味和溶解度，而且依靠益生菌在人體內(nèi)發(fā)酵產(chǎn)生的大量后生元和副益生菌，有助于充分釋放姜黃的益生潛力。

另一方面，產(chǎn)業(yè)和學(xué)術(shù)界也在尋找生姜提取物的新功能，并為商業(yè)化打開(kāi)了一扇扇門(mén)窗。

2021年，美國(guó)國(guó)立衛(wèi)生研究所（NIA）抗衰領(lǐng)域?qū)＜?Luigi Ferrucci 及其團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，生姜相關(guān)提取物：6-姜烯酚和姜烯酮A，具有消除老化細(xì)胞的作用。而在此之前，被譽(yù)為“泰國(guó)人參”——黑姜中的主要功能成分甲氧基黃酮，也被證實(shí)有助于調(diào)節(jié)細(xì)胞代謝。

去年6月，發(fā)表在日本《通訊生物學(xué)》上的一項(xiàng)研究表明，在日本株式會(huì)社常磐植物化學(xué)研究所（Tokiwa Phytochemical ）與東京大學(xué)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的專利黑姜提取物 Sirtmax中，其中的一種活性化合物——槲皮素3,5,7,3',4'-五甲基醚(KPMF-8)可直接與被稱為“長(zhǎng)壽基因”、能恢復(fù)線粒體功能的SIRT1 蛋白相結(jié)合并激活其功能。后者通過(guò)調(diào)節(jié)不同的細(xì)胞存活途徑，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)人體壽命的目標(biāo)。

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在活性化合物身上尋找新的長(zhǎng)壽密碼，一直是全社會(huì)所關(guān)注的研究熱點(diǎn)。兩年前由NMN（煙酰胺）所引發(fā)的抗衰老熱潮始終不曾遠(yuǎn)去。多以減肥原料出現(xiàn)于市場(chǎng)上的黑姜提取物，在日本成為近幾年排名飆升的功能成分。隨著新功能被曝光，不僅黑姜會(huì)成為功能食品行業(yè)的新熱點(diǎn)，也極有可能推高全球?qū)ι捌涮崛∥锏年P(guān)注熱度。

03

盡管在最近幾年，國(guó)內(nèi)已有品牌陸續(xù)推出過(guò)很多生姜食品，但大多集中于姜糖及姜茶、姜奶等傳統(tǒng)飲品，創(chuàng)新尚且不足。

相比之下，國(guó)際上的生姜風(fēng)味食品品類(lèi)則要豐富得多。除了穩(wěn)步推出姜味啤酒、姜汁汽水等傳統(tǒng)飲品，多數(shù)品牌還將應(yīng)用品類(lèi)拓展到了巧克力、零食、麥片等，只為從內(nèi)到外全方面利用好生姜的特性。

1、將辛辣風(fēng)味與清爽、酸甜碰撞，對(duì)立口感制造驚喜

2020年，都樂(lè)推出了一款女性友好的生姜混合果粒酸奶。這是一款以脫脂酸奶為底料，大量添加生姜、蘋(píng)果、柚子和檸檬果肉汁制成的果醬，以及椰果質(zhì)地的水果酸奶。清爽的柑橘和蘋(píng)果與辛辣的生姜碰撞出驚喜的口感，脫脂酸奶和暖身食材生姜也讓消費(fèi)者能在冬季毫無(wú)負(fù)擔(dān)地享用美味。

圖片來(lái)源：meito.co.jp

卡樂(lè)比與大阪府共同開(kāi)發(fā)的腌紅姜口味蝦條則把姜融入了蝦條零食中。據(jù)官方介紹，由于此前推出的“紅姜天國(guó)”薯片深受大阪市民喜愛(ài)，同時(shí)品牌注意到姜味也非常適合“河童蝦”蝦條，于是決定開(kāi)發(fā)一個(gè)“河童蝦”的新口味——腌紅姜蝦條。在新產(chǎn)品中，姜的辣味和酸味與蝦的大海味搭配得恰到好處，獨(dú)特的風(fēng)味讓人無(wú)法抗拒。

圖片來(lái)源：prtimes.jp

無(wú)獨(dú)有偶，HIZATSUKI制果也曾在去年推出過(guò)一款名為巖下新生姜炸酥條（巖下の新生姜つな旨揚(yáng)げ）的姜味零食。這款麻花形的酥條以巖下的新姜為形象，添加了比以往產(chǎn)品多200%的調(diào)味粉。消費(fèi)者可以感受到巖下新姜特有的溫和辣味、清爽的香氣和恰到好處的酸味，酥脆鮮美的口感也會(huì)讓顧客們流連忘返，十分具有記憶點(diǎn)。

圖片來(lái)源：iwashita.co.jp

巧克力制造商 Elements Truffles 則從阿育吠陀療法獲得了靈感，推出了包含六種口味的“松露”巧克力棒（黑胡椒姜、豆蔻玫瑰、姜黃橙藜麥、薰衣草薄荷、姜黃海鹽、覆盆子配甜菜根）。該款巧克力采用了 70% 的厄瓜多爾可可，百分百手工制作而成，且不含乳制品、不含乳制品、精制糖、大豆、防腐劑、麩質(zhì)、棕櫚油、轉(zhuǎn)基因生物和任何人造物質(zhì)，均利用天然植物本身風(fēng)味制成。同時(shí)帶有精致的花香和催情效果，十分宜人心脾。

圖片來(lái)源：Elements Truffles 官網(wǎng)

從酸奶到酥條再到巧克力，這些品牌們都抓住了姜自身辛辣獨(dú)特的風(fēng)味，將其與柔和風(fēng)味的食材結(jié)合，進(jìn)而創(chuàng)造出了新奇對(duì)立的復(fù)合體驗(yàn)。

2、辛辣里蘊(yùn)藏的功能

除了具有辛辣的風(fēng)味外，生姜在膳食補(bǔ)充（抗氧化）、緩解感冒、緩解腸胃不適等領(lǐng)域也十分具有話語(yǔ)權(quán)。眾多廠商因此從生姜功能成分著手，開(kāi)發(fā)出了許多健康營(yíng)養(yǎng)品。

考慮到冬季是氣溫低、容易生病的季節(jié)，很多可溶于熱水中飲用的保健品每年都受到顧客的歡迎。于是在去年，F(xiàn)ancl 也推出了一款名為生姜柚子味預(yù)防感冒沖劑的產(chǎn)品（ファンケル 溶かして飲む かぜよけ湯（とう）），以為消費(fèi)者提供美味又健康的“感冒沖劑”選擇。該產(chǎn)品是一種粉末狀的補(bǔ)充劑，含有維生素 C、D 和血漿乳酸菌（一種由麒麟控股株式會(huì)社、小巖井乳業(yè)株式會(huì)社和協(xié)和發(fā)酵生物株式會(huì)社共同研究的乳酸菌），同時(shí)利用辛辣生姜和甜蜜柚子進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品味道，從而幫助消費(fèi)者在寒冷的冬天預(yù)防感冒，保持健康。

圖片來(lái)源：prtimes.jp

Stomach Settle Drops 是由一位擁有 30 多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的微生物學(xué)家開(kāi)發(fā)的，泳衣緩解胃部不適的胃藥。說(shuō)是藥，倒不如說(shuō)它是一種營(yíng)養(yǎng)含片/泡騰片。眾所周知，留蘭香可以緩解胃部不適，而生姜、檸檬則有助于清潔身體并作為助消化劑；維生素 B6 有助于緩解惡心癥狀?；诖?，Stomach Settle 將以上草藥微粉化，使得其中的活性成分更易被吸收，從而使身體更容易吸收以緩解惡心、暈車(chē)、脹氣、腹脹和其他消化問(wèn)題。

圖片來(lái)源：www.walmart.com

傾力于亞健康領(lǐng)域的，還有健康品牌 Apricō。該品牌將古老的植物化合物與納米乳液技術(shù)相結(jié)合，以易于服用的形式創(chuàng)造出有效、專業(yè)的補(bǔ)充劑混合物。其中，排毒 + 清潔滴劑（Apricō DETOX + CLEANSE DROPS）就利用經(jīng)典的排毒植物成分（生姜、水飛薊、蒲公英和朝鮮薊）實(shí)現(xiàn)對(duì)身體的清潔作用；用朝鮮薊、蒲公英和水飛薊滋養(yǎng)肝臟從而保持健康的光澤；使用植物類(lèi)黃酮槲皮素實(shí)現(xiàn)抗氧化活性，以支持身體的排毒；并?用蒲公英根、葉來(lái)支持膽汁流動(dòng)和生產(chǎn)，幫助消費(fèi)者身體健康消化和清潔。

圖片來(lái)源：Apricō官網(wǎng)

3、將生姜的滋補(bǔ)與“溫暖”緊密關(guān)聯(lián)，用生理體驗(yàn)調(diào)動(dòng)情緒

借助生姜的固有形象，許多品牌還從營(yíng)銷(xiāo)層面入手，將溫暖氛圍感充分體現(xiàn)。

去年，可口可樂(lè)將“汽水+姜”進(jìn)行了創(chuàng)新融合，推出可口可樂(lè)生姜+的新口味汽水。該款產(chǎn)品打破“冷喝汽水”的傳統(tǒng)，讓汽水實(shí)現(xiàn)在微波加熱后還能保持溫?zé)嵛⑴莸目诟?，適配冬季聚餐多種場(chǎng)景；另外，可口可樂(lè)還通過(guò)明星加持、助力冬奧的方式綁定超級(jí)流量，借助“熱一下，姜姜好”線上話題和多城市線下活動(dòng)進(jìn)行大面積鋪開(kāi)，將“冬季喝姜可樂(lè)取暖”的印象廣泛傳播。

而在今年，茶百道推出的新品“姜姜好的暖”更是將溫暖元素用得淋漓盡致。新口味姜汁桂圓紅棗茶、姜汁枸杞黑糖奶茶，將奶茶與黑糖、姜、枸杞等元素相結(jié)合，更加聚焦于年輕女性，利用特定消費(fèi)場(chǎng)景提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，茶百道也勇敢跨界，與5為聲優(yōu)聯(lián)合打造#如果奶茶會(huì)說(shuō)話#社交話題，用聲音+暖飲的方式在特定圈層內(nèi)廣泛傳播，最終打破傳統(tǒng)中式養(yǎng)生飲品的固有印象，實(shí)現(xiàn)出圈。

圖片來(lái)源：微博@茶百道

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同其他具有漫長(zhǎng)食用歷史的食材一樣，生姜再度煥新、爆火，很大程度上得益于人們對(duì)傳統(tǒng)飲食文化的探尋與回味。中國(guó)人講究“應(yīng)時(shí)而食”，生姜作為進(jìn)補(bǔ)養(yǎng)生的主角之一，既能借力根深認(rèn)知而快速捕獲大眾心智，但也面臨季節(jié)時(shí)令的限制，而難以成為“全天候”的食材。

如何把生姜植入更多的飲食場(chǎng)景？如何將隱藏在姜身里的寶藏成分悉數(shù)提取，造福于民？全球各地的創(chuàng)新產(chǎn)品和研發(fā)案例，僅僅展示了生姜潛力的一小部分。隨著更多研究成果公布，更多精巧姜食上市，F(xiàn)oodaily相信，生姜將為食品行業(yè)造就一個(gè)金光閃閃的新世界。

“土到根”的生姜，會(huì)是下一個(gè)潮流制造者嗎？

封面圖來(lái)源：onlymyhealth.com