來(lái)源：庶正康訊（ID：shuzhengkangxun）

隨著生活水平的不斷提高，我國(guó)國(guó)民的平均壽命和預(yù)期壽命也越來(lái)越長(zhǎng)。家家有老人、人人都會(huì)老，老年人健康問(wèn)題已成為近幾年人們關(guān)注的對(duì)象。

近日，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布了《中國(guó)健康老年人標(biāo)準(zhǔn)》推薦性衛(wèi)生行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的通告，該《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定了中國(guó)健康老年人標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)估實(shí)施和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，將于2023年3月 1日起正式施行。

《標(biāo)淮》指出健康老年人指60周歲及以上生活自理或基本自理的老年人，軀體、心理、社會(huì)三方面都趨于相互協(xié)調(diào)與和諧狀態(tài)，強(qiáng)調(diào)了老年人獨(dú)立自主生活能力的重要性。對(duì)于生活自理能力的重視，意味著社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變，不僅要求生命的長(zhǎng)度，更要求生命的質(zhì)量。

健康老年人應(yīng)滿(mǎn)足的9大標(biāo)準(zhǔn)：

1. 生活自理或基本自理；

2. 重要臟器的增齡性改變未導(dǎo)致明顯的功能異常；

3. 影響健康的危險(xiǎn)因素控制在與其年齡相適應(yīng)的范圍內(nèi)；

4. 營(yíng)養(yǎng)狀況良好；

5. 認(rèn)知功能基本正常；

6. 樂(lè)觀積極，自我滿(mǎn)意；

7. 具有一定的健康素養(yǎng)，保持良好生活方式；

8. 積極參與家庭和社會(huì)活動(dòng)；

9. 社會(huì)關(guān)系良好。

“攝入充足的營(yíng)養(yǎng)對(duì)維護(hù)機(jī)體功能、改善疾病預(yù)后非常重要，是老年人健康的基石。我國(guó)老年人預(yù)期壽命延長(zhǎng)，主要原因也歸功于營(yíng)養(yǎng)狀況的提升”， 《標(biāo)準(zhǔn)》牽頭人，國(guó)家老年醫(yī)學(xué)中心北京醫(yī)院于普林教授提到，營(yíng)養(yǎng)狀況是反應(yīng)老年人身體情況的綜合指標(biāo)，造成營(yíng)養(yǎng)狀況不良的原因是多方面的，如代謝能力下降、咀嚼和消化能力下降，都會(huì)增加營(yíng)養(yǎng)不良風(fēng)險(xiǎn)。于普林還表示，規(guī)律用餐、科學(xué)烹飪、營(yíng)養(yǎng)搭配、堅(jiān)持活動(dòng)都對(duì)改善營(yíng)養(yǎng)有益。對(duì)營(yíng)養(yǎng)不良或有營(yíng)養(yǎng)不良風(fēng)險(xiǎn)的老年人，可遵醫(yī)囑服用營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。

“業(yè)內(nèi)人都知道，老年人‘有錢(qián)’、‘有閑’、‘有病’，他們對(duì)健康的需求剛性強(qiáng)、規(guī)模大”，庶正康訊創(chuàng)始人王大宏表示，這幾年“新銀發(fā)”像潮水一樣涌來(lái)，今年有2000萬(wàn)人退休，明年暴增到3000萬(wàn)?！靶裸y發(fā)”帶著錢(qián)和新需求涌來(lái)，讓做市場(chǎng)的朋友以及社會(huì)工作者都始料不及，他們的到來(lái)將促進(jìn)銀發(fā)市場(chǎng)向更多元高品質(zhì)轉(zhuǎn)化。

庶正康訊創(chuàng)始人王大宏認(rèn)為，“銀發(fā)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)”正與世界同步進(jìn)入歷史的拐點(diǎn)，退休大潮來(lái)臨，老年?duì)I養(yǎng)新需求多元且旺盛，市場(chǎng)地位已從邊緣轉(zhuǎn)向主流，適合國(guó)企等主流企業(yè)長(zhǎng)驅(qū)直入。

王大宏指出，當(dāng)前銀發(fā)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)面臨四個(gè)轉(zhuǎn)變：

一是產(chǎn)品去同質(zhì)化，開(kāi)辟新的市場(chǎng)賽道；二是營(yíng)銷(xiāo)去江湖化，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)壁壘；三是決策去浪漫化、遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律；四是發(fā)展去獨(dú)狼化、追求合作協(xié)同進(jìn)化。

因此，不要止步于單純從產(chǎn)品出發(fā)去做營(yíng)銷(xiāo)，而要從消費(fèi)者未被解決的健康問(wèn)題出手，開(kāi)發(fā)新的服務(wù)能力，建立新的市場(chǎng)賽道。相信未來(lái)銀發(fā)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)政策、監(jiān)管范式或準(zhǔn)入門(mén)檻都將發(fā)生重大調(diào)整和創(chuàng)新。

參考資料：

央現(xiàn)網(wǎng)：《中國(guó)健康老年人標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布，健康老年人應(yīng)滿(mǎn)足9大標(biāo)準(zhǔn)

https://news.cctv.com/2022/11/09/ARTIvkcLjGHJhXo3TiZl60qM221109.shtml

北京日?qǐng)?bào)：一圖讀懂 | 什么是健康老年人？9大標(biāo)準(zhǔn)出爐，看看您滿(mǎn)足幾條？ 

https://news.bjd.com.cn/2022/11/15/10224970.shtml

生命時(shí)報(bào)：最新版《中國(guó)健康老年人標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布！九點(diǎn)要求你滿(mǎn)足幾個(gè)？

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