文：若涵
來(lái)源：兒研所Club（ID：eryansuoclub）
一個(gè)好的、有創(chuàng)意的包裝能賦予產(chǎn)品新的內(nèi)涵，有趣的外包裝能使產(chǎn)品在眾多的品牌中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光，兒研所Club盤點(diǎn)了在包裝上的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，看看這些新穎的設(shè)計(jì)，能否給我們?cè)谥蟮哪笅氘a(chǎn)品的設(shè)計(jì)上帶來(lái)點(diǎn)啟發(fā)吧！外包裝利用鏤空，直接展示內(nèi)里的食物，食物與外包裝巧妙結(jié)合在一起，創(chuàng)造了新的場(chǎng)景，讓呆板的包裝更有創(chuàng)意和生動(dòng)。由美國(guó)Lacy Kuhn設(shè)計(jì)的新谷物包裝，力求在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，與標(biāo)準(zhǔn)谷物盒方法形成鮮明對(duì)比。
這款谷物包裝與標(biāo)準(zhǔn)的谷物袋/盒大相徑庭，卻從激烈的設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。除了包裝上蠢萌的大熊形象，包裝簡(jiǎn)潔時(shí)尚的風(fēng)格，明黃為主的色調(diào)也很討喜。只蠢萌的大熊有一張出奇大的嘴巴，透過(guò)這張大嘴可以清楚地看見(jiàn)包裝盒里的食品。大熊愛(ài)吃的谷物，是不是也能吸引小朋友的目光呢？
亞美尼亞公司Backbone Branding設(shè)計(jì)的堅(jiān)果和干果時(shí)外包裝采用一棵手繪的帶有窗戶的樹，可以看到里面裝的干果，看到這種很酷的包裝，有沒(méi)有特別想買呢？外包裝做成立體生動(dòng)的動(dòng)物、水果形狀
作為Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品：福氣魚 零食，這款福氣魚零食通過(guò)選定了錦鯉和河豚這兩個(gè)角色，外包裝的創(chuàng)意讓魚干零食吃起來(lái)更有趣味、更有意義、更加溫暖、更為實(shí)用，同時(shí)令人記憶深刻，在中國(guó)，錦鯉象征富貴、吉祥和安康；河豚的形象則非常討喜，它一生氣就會(huì)鼓起來(lái)，而鼓起來(lái)的樣子著實(shí)可愛(ài)，令人看了十分欣喜。顏色主要采用紅色、黃色兩種飽和度高、辨識(shí)度高的顏色，讓河豚、錦鯉形象更加出挑，奪人眼球。
考慮到食用完魚干后，精心設(shè)計(jì)的包裝可能會(huì)被丟棄，包裝底部也有一番小心思，設(shè)有小燈泡開關(guān)，清空后的包裝就成了一盞活靈活現(xiàn)的小魚燈。不論在任何時(shí)節(jié)，暖色的燈光都能給人帶來(lái)一絲溫暖，從而帶給消費(fèi)者的生理與心理上的雙重愉悅。做成小提燈后，裝飾家居，或者拿著外出游玩，為包裝增加了更多的附加價(jià)值。
這也是一款在包裝開口上動(dòng)腦筋的設(shè)計(jì)。外包裝開口做成鸚鵡、啄木鳥等鳥類嘴巴的形狀，往外倒谷物時(shí)，好像啄木鳥在吃小蟲子，生動(dòng)有趣，讓小朋友喜歡這個(gè)動(dòng)作的場(chǎng)景，使食物包裝不再是無(wú)聊的包裝，而是能與小朋友互動(dòng)的玩具。不規(guī)則的開口像極了鸚鵡、鱷魚和大象的嘴巴，打開動(dòng)物們的嘴巴，谷物零食就出來(lái)了。
由美國(guó)設(shè)計(jì)師 Maija Rozenfelde設(shè)計(jì)的，這個(gè)包裝還是 2014 年的紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品。外包裝的造型就是一顆巨大的開心果，與包裝內(nèi)的開心果遙相呼應(yīng)，打開包裝盒就像剝開一顆開心果一樣。吃不完還可以完美的合上，保存食物的新鮮感。外包裝與內(nèi)在食物顏色強(qiáng)烈對(duì)比
外包裝的顏色與設(shè)計(jì)與內(nèi)里食物顏色、形狀可以有機(jī)結(jié)合在一起，在打開包裝的一瞬間，外包裝與內(nèi)里食物組成了新的畫面，增加了新的趣味。Green Rebels United巧克力概念包裝
由SGK Anthem設(shè)計(jì)的巧克概念包裝：Green Rebels United 是一款可溯源且可持續(xù)的巧克力概念包裝設(shè)計(jì)。整個(gè)產(chǎn)品包裝由紙板制成，使用高對(duì)比度的顏色，幫助吸引消費(fèi)者來(lái)加入環(huán)保行動(dòng)，巧克力棒設(shè)計(jì)成足跡形狀，印上可可豆圖案與標(biāo)語(yǔ)，與外包裝保持一致的視覺(jué)效果。平時(shí)小朋友的巧克力也可以采用此類包裝，用與巧克力顏色對(duì)比鮮明的包裝，巧克力可以做成有趣的造型，如此酷炫包裝的巧克力是否會(huì)讓人眼前一亮，想要有購(gòu)買的沖動(dòng)呢？外包裝使用一些創(chuàng)新的、非常規(guī)的材料，但是與包裝內(nèi)的食物有關(guān)聯(lián)的原始的包裝，讓食物有種返璞歸真的感覺(jué)，提高了食物的檔次。
由亞美尼亞設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Backbone Branding設(shè)計(jì)的米袋子，獨(dú)具心意。這家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)同時(shí)也是上面“Pchak干果和堅(jiān)果”設(shè)計(jì)者。這家機(jī)構(gòu)是Pentawards歷史上，首個(gè)連續(xù)兩年（2019-2020）獲得“年度設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”的團(tuán)隊(duì)。
誰(shuí)說(shuō)大米只能裝進(jìn)普通的塑料袋或尿素袋里， RICEMAN就把大米裝進(jìn)人偶布袋里。RICEMAN選擇了 2 種不同尺寸的袋子，簡(jiǎn)單地表明它包含的大米類型：小袋裝短粒大米、高袋裝長(zhǎng)粒大米。
RICEMAN的包裝不僅充滿了可愛(ài)的表情造型，讓人愛(ài)不釋手，同時(shí)也兼具功能性。將紙盒蓋設(shè)計(jì)成亞洲農(nóng)民傳統(tǒng)圓錐形帽子形狀，摘下帽子，錐形帽就是一個(gè)可以量米的量杯，方便消費(fèi)者，量取大米。同時(shí)米袋子的形象，就好像辛苦勞作的農(nóng)民伯伯，也有向大米產(chǎn)品背后的勞動(dòng)者致敬的深意。整個(gè)包裝可愛(ài)有趣、憨態(tài)可掬，大米吃完之后，米袋子還能留下裝其他物品，非常具有觀賞性和實(shí)用性。
Bee My Honey是由Lang Wei Jin設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的作品。包裝采用可循環(huán)使用的麻繩一圈圈的圍繞瓶身充當(dāng)保護(hù)，同時(shí)粗糙的麻繩模擬蜂巢的質(zhì)感和形狀來(lái)突出貨架表現(xiàn)力，而且返璞歸真的新奇的麻繩材質(zhì)讓消費(fèi)者有種回歸大自然的感覺(jué)，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買欲。
食物與其他活動(dòng)相結(jié)合，創(chuàng)造新意食物可以通過(guò)包裝的改變，與其他新的活動(dòng)相結(jié)合，在吃東西的時(shí)候，仿佛在做另一件有趣的活動(dòng)，為普通的吃東西的過(guò)程，創(chuàng)造了新的樂(lè)趣。Coloreat果醬是由Backbone Branding設(shè)計(jì)的果醬創(chuàng)意新包裝。也是Marking Awards2020 全球TOP41食品包裝設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品。
果醬是傳統(tǒng)西式早餐中最重要的成分之一， Backbone Branding用一種新的，開箱即用的方式來(lái)消費(fèi)它。孩子最喜歡玩，Backbone Branding將普通的單一的吃果醬的過(guò)程變成一個(gè)互動(dòng)活動(dòng)。把吃果醬和畫畫結(jié)合在一起，根據(jù)畫家的調(diào)色板構(gòu)建了包裝概念。每個(gè)包裝，有五個(gè)小罐子，每個(gè)罐子的大小是兒童每日果醬攝入量中推薦的糖量。這些美味的果醬就像五顏六色的顏料，讓這些小藝術(shù)家的想象力在一塊由烤面包和一把用作畫筆的勺子做成的畫布上馳騁。吃果醬變成了一項(xiàng)有趣的互動(dòng)活動(dòng)。
