作者：何丹琳
來源：小食代
剛剛，可口可樂公司發(fā)布了2022年第一季度業(yè)績。在今年以來充滿不確定性的大環(huán)境下，這家全球最大飲料公司仍然實(shí)現(xiàn)了營收和利潤雙增長。
這份“新鮮出爐”的財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，可口可樂公司營收104.91億美元（約合人民幣688.07億元），同比增長16%，超出市場(chǎng)預(yù)期的98.3億美元；經(jīng)營利潤為34.05億美元（約合人民幣223.32億元），同比增長25%；凈利潤為27.93億美元（約合人民幣183.18億元），同比增長24%；每股收益為0.64美元，同比增長16%，高于市場(chǎng)預(yù)期的0.58美元。
“一季度，可口可樂公司繼續(xù)在快速變化和高度不確定的環(huán)境中保持高效運(yùn)營，總體而言，我們對(duì)一季度的業(yè)績表現(xiàn)感到滿意。”可口可樂公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）今天在財(cái)報(bào)中表示。
可口可樂公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey，資料圖片）
小食代留意到，在隨后舉行的業(yè)績會(huì)上，詹鯤杰多番向外界傳達(dá)對(duì)未來的信心。“自從2月后，世界發(fā)生了很多事情，戰(zhàn)爭、疫情在不同的地方出現(xiàn)，通脹水平也高企。在這個(gè)背景下，我們聚焦于增長，我們的系統(tǒng)繼續(xù)能為消費(fèi)者和客戶創(chuàng)造價(jià)值。我們繼續(xù)對(duì)未來保持信心，同時(shí)對(duì)于外部因素做好了準(zhǔn)備。”他說道。
下面，小食代就帶大家第一時(shí)間來看下。
01
“硬通貨”應(yīng)對(duì)疫情
首先來關(guān)注中國市場(chǎng)的表現(xiàn)。
可口可樂公司在財(cái)報(bào)中指出，2022年第一季度，亞太區(qū)的單箱銷量增長了4%，這主要由印度和菲律賓驅(qū)動(dòng)，但“部分被中國因疫情卷土重來導(dǎo)致消費(fèi)者流動(dòng)性下降而帶來的壓力所抵消”。增長由旗艦品牌可口可樂和風(fēng)味汽水產(chǎn)品引領(lǐng)。
很顯然，雖然來自中國消費(fèi)者的需求也許并沒有出現(xiàn)下降，甚至可口可樂還成為不少人在居家隔離期間的“精神慰藉”和“能換萬物的硬通貨”，但疫情導(dǎo)致的流動(dòng)性下降，仍然給這家飲料巨頭帶來了挑戰(zhàn)。
可口可樂中國產(chǎn)品“全家?！?/p>
“在中國市場(chǎng)，受到春節(jié)可口可樂品牌市場(chǎng)活動(dòng)的拉動(dòng)，我們?cè)?月取得了開門紅。”詹鯤杰今天在業(yè)績會(huì)上表示，而在2月至3月，由于疫情防控措施加強(qiáng)，消費(fèi)者的活動(dòng)受限，這對(duì)一季度的銷量帶來了影響。
“我們積極采取行動(dòng)，更聚焦于核心的SKU，并全力確保產(chǎn)品供應(yīng)。我們將和裝瓶合作伙伴一起，根據(jù)本地不同的市場(chǎng)情況進(jìn)行調(diào)整。我們將專注于執(zhí)行，在那些保持開放的市場(chǎng)中提高渠道中可口可樂產(chǎn)品的獲得性，并保持庫存份額的最大化。”詹鯤杰表示。
事實(shí)上，今年一季度，可口可樂中國也有表現(xiàn)亮眼的單品——小食代留意到，可口可樂公司在財(cái)報(bào)中提到，營養(yǎng)飲品、果汁、乳制品和植物基飲料品類的全球單箱銷量實(shí)現(xiàn)了12%的增長，主要受中國市場(chǎng)的美汁源果粒橙、美國市場(chǎng)的fairlife，以及印度市場(chǎng)的Maaza強(qiáng)勁增長的推動(dòng)。
也許有細(xì)心的看官會(huì)有印象，美汁源果粒橙在中國市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)，已經(jīng)在可口可樂全球財(cái)報(bào)中被“點(diǎn)名表揚(yáng)”過很多次了。從長期十分扎實(shí)的銷售成績來看，這款常青產(chǎn)品可以說得上是“班上那個(gè)低調(diào)的學(xué)霸”。
此外，小食代留意到，詹鯤杰在業(yè)績會(huì)上提及，在中國市場(chǎng)，盡管COSTA咖啡店的零售額受到了疫情下暫時(shí)閉店的影響，但是COSTA即飲咖啡的業(yè)務(wù)仍然得到了持續(xù)發(fā)展，“隨著不斷創(chuàng)新，目前已經(jīng)取得了第二的市場(chǎng)地位?！?/strong>
在隨后的問答環(huán)節(jié)，可口可樂中國在疫情下的業(yè)務(wù)最新進(jìn)展也成為了分析師關(guān)注的話題。
“中國是可口可樂重要市場(chǎng)。正如剛剛說的，我們春節(jié)開局強(qiáng)勁，但是隨著疫情的影響，讓節(jié)奏有所調(diào)整，我們一季度的業(yè)績出現(xiàn)了下滑。我不認(rèn)為4月初的情況和3月底的情況有很大的差異?！闭馋H杰回應(yīng)道。
“在那些封控的城市里，疫情將是影響銷售的最大變量。我們將繼續(xù)專注于我們可以掌控的事情。對(duì)于目前的情況，我們感覺可口可樂準(zhǔn)備得比2020年時(shí)更充分了，也更顯現(xiàn)出韌性?！彼f。
02
全球銷量增長
再來看下全球表現(xiàn)。
小食代翻閱的財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，可口可樂公司全球單箱銷量同比增長8%?！颁N量表現(xiàn)是由對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)投資所推動(dòng)的，同時(shí)去年同期受到了疫情的影響?！?/strong>該公司表示，發(fā)達(dá)市場(chǎng)以及發(fā)展中和新興市場(chǎng)均以高個(gè)位數(shù)增長。
分品類來看，除了上述提到的營養(yǎng)飲品、果汁、乳制品和植物基飲料品類外，汽水增長了7%；補(bǔ)水飲料、運(yùn)動(dòng)飲料、咖啡和茶飲料增長了10%。一季度，可口可樂公司在非酒精即飲飲料市場(chǎng)中的價(jià)值份額有所增長，其中居家和家庭外渠道的價(jià)值份額均上漲。
可口可樂公司表示，正在通過卓越的收入增長管理 （RGM）， 建立起競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。
“我們與裝瓶合作伙伴密切合作，繼續(xù)提高綜合執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，以便在通脹環(huán)境中為客戶和消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值?！笨煽诳蓸饭颈硎?，加速的成本壓力和持續(xù)的供應(yīng)挑戰(zhàn)在整個(gè)市場(chǎng)中繼續(xù)存在，正在依據(jù)不同場(chǎng)景、品牌、價(jià)格、包裝和渠道的劃分，分別提供具有吸引力的選擇。
“顯而易見，全球的運(yùn)營環(huán)境依然挑戰(zhàn)眾多，但是我們對(duì)于一季度的業(yè)績感到高興?！闭馋H杰今天在會(huì)上表示。
展望2022年全年，可口可樂公司預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)7%至8%的有機(jī)收入（非GAAP）增長，可比每股收益（非GAAP）增長5%至6%。“我們有信心達(dá)成今年的全年業(yè)績指引，也做好了充分的準(zhǔn)備，在不同的環(huán)境中制勝?！闭馋H杰表示。
“我們相信，2022年的復(fù)蘇步伐將是不同步的，并預(yù)計(jì)將面對(duì)包括地緣沖突下消費(fèi)情緒不穩(wěn)，以及成本通脹壓力、不斷演變的疫情等挑戰(zhàn)。盡管如此，疫情期間我們?cè)庥龅奶魬?zhàn)讓我們的地位更加穩(wěn)固，并實(shí)現(xiàn)不斷增長?！彼f。
03
諸多創(chuàng)新
說回中國市場(chǎng)。今年一季度，盡管面臨外部大環(huán)境的壓力，但從視覺創(chuàng)意迭代、互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新到產(chǎn)品配方創(chuàng)新，這家飲料巨頭在中國市場(chǎng)都動(dòng)作不少。
例如，小食代介紹過，今年2月，可口可樂宣布推出限定版產(chǎn)品可口可樂“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），該新品已于3月登陸中國市場(chǎng)。值得注意的是，這是可口可樂首款以太空為靈感的限定產(chǎn)品，也是由其全新全球創(chuàng)意平臺(tái)可口可樂“樂創(chuàng)無界”（Coca-Cola Creations）發(fā)布的首款產(chǎn)品。
可口可樂發(fā)布首款以太空為靈感的限定產(chǎn)品“星河漫步”
與此同時(shí)，這款新品還引入了AR沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。今天，小食代掃碼可口可樂在中國市場(chǎng)發(fā)售的星河漫步新品，打開的是在可口可樂小程序上呈現(xiàn)的以宇宙星河為背景的“向流星許愿”互動(dòng)頁面。
“今年接下來的時(shí)間里，我們還會(huì)通過樂創(chuàng)無界平臺(tái)推出更多的新品，肯定也會(huì)有更多新品登陸中國市場(chǎng)?！笨煽诳蓸饭救驊?zhàn)略高級(jí)總監(jiān)Oana Vlad曾在發(fā)布會(huì)上回復(fù)小食代提問時(shí)透露說，繼首款產(chǎn)品以太空為靈感之后，樂創(chuàng)無界將繼續(xù)在實(shí)體和虛擬世界引入新的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
雪碧全新視覺系統(tǒng)亮相中國市場(chǎng)
另一全球價(jià)值超過十億美元的品牌雪碧則“換裝”了。今年3月，雪碧全新視覺系統(tǒng)在中國首發(fā)上市，新包裝重新設(shè)計(jì)了商標(biāo)，還對(duì)標(biāo)簽、瓶蓋和二次包裝也進(jìn)行了調(diào)整，以凸顯標(biāo)志性元素，消除不必要的細(xì)節(jié)，讓“雪碧”更具品牌辨識(shí)度。
與此同時(shí)，雪碧擴(kuò)增了無糖產(chǎn)品線，由原有的1款產(chǎn)品擴(kuò)增至3款產(chǎn)品，保留雪碧無糖原味的同時(shí)，升級(jí)了雪碧無糖纖維+，并新推出了雪碧無糖檸檬薄荷味。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，減少糖分也是可口可樂公司旗下品牌COSTA咖世家的思路之一。今年3月，COSTA首次進(jìn)軍即飲茶飲料市場(chǎng)，推出的COSTA輕乳茶系列就以“低糖低脂”為賣點(diǎn)，一共有葡萄茉莉味、白桃烏龍味以及荔枝紅茶味3種口味。
COSTA輕乳茶系列
04
刷新紀(jì)錄
眼下，在本土化產(chǎn)能布局上，可口可樂中國的關(guān)鍵詞之一是：綠色。
小食代了解到，這家飲料巨頭正在攜手兩大裝瓶合作伙伴——中糧可口可樂和太古可口可樂持續(xù)加碼供應(yīng)鏈布局，加大建廠投資力度的同時(shí)，推動(dòng)綠色生產(chǎn)。
今年4月，浙江太古可口可樂與大唐電力浙江分公司達(dá)成了購電合作，購買3000萬千瓦時(shí)綠色電力，成為“可口可樂中國系統(tǒng)第一家100%使用綠色電力的裝瓶廠”。據(jù)悉，該項(xiàng)目成功認(rèn)證實(shí)施后，可減少23760噸碳排放。
浙江太古可口可樂使用100%綠電
在此之前，太古可口可樂的湖北和云南工廠已實(shí)現(xiàn)100%可再生能源發(fā)電。另外，太古可口可樂已有6家工廠入選“國家級(jí)綠色工廠”名單，3家工廠入選“國家級(jí)綠色供應(yīng)鏈”名單。
可口可樂裝瓶合作伙伴在中國的投資紀(jì)錄還在繼續(xù)刷新。
小食代介紹過，2022年新年伊始，太古可口可樂宣布在廣東投資擴(kuò)容新生產(chǎn)基地，擬投資12.5億元人民幣，建設(shè)包括12條飲料生產(chǎn)線生產(chǎn)廠房、立體倉庫及配套設(shè)施在內(nèi)的智能、綠色生產(chǎn)基地。這筆投資刷新了太古可口可樂單體投資紀(jì)錄。
中糧可口可樂貴州廠將于2022年下半年建成投產(chǎn)
中糧可口可樂也在即將有新廠投產(chǎn)。小食代今天從可口可樂中國方面了解到，此前于2020年7月動(dòng)工的中糧可口可樂貴州廠“目前建設(shè)順利，預(yù)計(jì)將于2022年下半年建成投產(chǎn)”。作為可口可樂中國系統(tǒng)在華的第46家工廠，該新廠項(xiàng)目總投資2.7億元，占地157畝，項(xiàng)目年產(chǎn)能約17萬噸。
