文：王嘉??
來源：今日乳業(yè)（ID：NowDairy）
蒙牛乳業(yè)逆勢實現(xiàn)業(yè)績雙位數(shù)增長，各業(yè)務(wù)板塊強強聯(lián)合發(fā)力。
3月30日晚間，蒙牛集團(股票代碼：2319.HK) 公布截至2021年12月31日的年度業(yè)績。
業(yè)績公告顯示，2021年蒙牛營收同比增長15.9%至人民幣881.415億元，彰顯了集團強勁且有韌性的發(fā)展態(tài)勢。集團液態(tài)奶收入按年增長12.9%至人民幣765.144億元。公司擁有人應(yīng)占利潤同比增加42.6%至人民幣50.255億元。
2021年，蒙牛順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，持續(xù)推進產(chǎn)品創(chuàng)新升級、大力開拓線上、線下全渠道發(fā)展和新銷售模式，全面提升品牌力，業(yè)績再次實現(xiàn)強勁增長。
特侖蘇銷售額突破300億，繼續(xù)實現(xiàn)超行業(yè)增長
基于消費者日益多元化的需求，常溫業(yè)務(wù)2021年持續(xù)創(chuàng)新，推動產(chǎn)品升級，核心品牌力得以繼續(xù)提升、渠道基礎(chǔ)繼續(xù)夯實、供應(yīng)鏈布局不斷優(yōu)化，連續(xù)五年保持雙位數(shù)強勁增長，市場份額持續(xù)提高。
其中，特侖蘇及蒙牛品牌純牛奶增速均大幅高于行業(yè)增長。特侖蘇自2005年創(chuàng)立以來，16年間持續(xù)聚焦創(chuàng)新升級，不斷強化品牌建設(shè)和“更好”的消費者溝通，全年銷售額突破300億人民幣，成為全球乳業(yè)第一大單品。
低溫連續(xù)17年保持市占率第一
低溫業(yè)務(wù)于2021年繼續(xù)錄得銷量增長、大幅跑贏行業(yè)，持續(xù)擴大市場領(lǐng)先優(yōu)勢，連續(xù)17年保持市場份額第一。
蒙牛把握0糖類產(chǎn)品高速增長的行業(yè)機遇、貫徹國家“三減三健”國民健康方針、滿足消費者日益增長的控糖需求，推出冠益乳系列0蔗糖、減糖系列產(chǎn)品，銷量表現(xiàn)理想。
另外，優(yōu)益C品牌也推出減糖及0蔗糖新品。年底，優(yōu)益C 推出益生菌菌粉產(chǎn)品，打造1000億行業(yè)高倍數(shù)復(fù)合益生菌標桿。?
2021年，通過強化產(chǎn)品力和銷售力，冠益乳和優(yōu)益C 品牌力進一步提升。與此同時，蒙牛積極探索和拓展新銷售模式與渠道，首次聯(lián)合山姆會員店提供定制化酸奶新品，發(fā)展專供直營的商業(yè)模式，產(chǎn)品剛上市便成為山姆年度主推，在電商低溫奶熱銷榜中名列前茅。
冰淇淋創(chuàng)新突破成效顯著
2021年，隨著消費升級的趨勢越來越明顯，冰淇淋產(chǎn)品的創(chuàng)新更趨于高端化、健康化、潮流化。冰淇淋的居家消費快速增長，電商及新零售等渠道進一步促進冰淇淋品類的發(fā)展。隨變、綠色心情及蒂蘭圣雪等品牌產(chǎn)品全線創(chuàng)新升級。
集團通過渠道精耕，加快發(fā)展新零售渠道，持續(xù)提升網(wǎng)點覆蓋及終端掌控力，推動冰淇淋業(yè)務(wù)實現(xiàn)良好增長。為加速拓展東南亞市場，集團于3月底收購東南亞領(lǐng)先冰淇淋品牌艾雪。全年冰淇淋業(yè)務(wù)收入同比增長61%至人民幣42.402億元。
鮮奶、奶酪業(yè)務(wù)勢頭迅猛，持續(xù)保持高增長
鮮奶行業(yè)于2021年保持快速增長，領(lǐng)先整體液態(tài)奶行業(yè)增長。蒙牛的鮮奶業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭強勁，憑借從牧場、研發(fā)、加工到物流冷鏈配送各環(huán)節(jié)“鮮能力”提升，以及加強品牌建設(shè)、拓展渠道、建設(shè)數(shù)字化供應(yīng)鏈等策略，鮮奶板塊推動核心雙品牌每日鮮語和現(xiàn)代牧場的收入實現(xiàn)高速增長，鞏固高端鮮奶市場領(lǐng)導(dǎo)地位，進一步提升市場份額。
奶酪業(yè)務(wù)方面，蒙牛積極把握奶酪行業(yè)增長機會，大力發(fā)展兒童奶酪棒、奶酪休閑零食以及家庭奶酪黃油等零售奶酪產(chǎn)品，并積極為餐飲渠道客戶提供專業(yè)的乳品解決方案，探索前沿的消費場景，零售及餐飲奶酪業(yè)務(wù)均實現(xiàn)快速增長。
2021年7月，集團成為中國領(lǐng)先奶酪企業(yè)妙可藍多的主要股東。未來，雙方將通力合作、資源互補，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，攜手開拓中國乃至全球極具潛力的奶酪市場。
奶粉業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，加速細分品類布局
奶粉業(yè)務(wù)方面，集團旗下國產(chǎn)奶粉平臺雅士利的成人粉及營養(yǎng)品擴大新功能性產(chǎn)品覆蓋率，向高端化發(fā)展，同時加速發(fā)展細分品類布局；嬰配粉持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，品牌煥新。而貝拉米則堅持“追求極致有機，天生有機”的品牌定位，大力擴展高端有機產(chǎn)品矩陣。全年奶粉業(yè)務(wù)收入同比上升8.2%至人民幣49.491億元。
積極履行社會責任，引領(lǐng)綠色轉(zhuǎn)型，共創(chuàng)零碳未來
多年來，蒙牛積極履行社會責任，打造更負責任的企業(yè)。憑借在抗擊疫情等社會公益事業(yè)中的突出表現(xiàn)，蒙牛獲得中國慈善領(lǐng)域的政府最高獎項“中華慈善獎”等殊榮。此外，蒙牛憑借“奶及奶制品安全控制與質(zhì)量提升關(guān)鍵技術(shù)”榮膺國家科學(xué)技術(shù)進步獎。
對標聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標，結(jié)合“再創(chuàng)一個新蒙?！睉?zhàn)略，蒙牛在2021年發(fā)布了2025 GREEN 可持續(xù)發(fā)展新戰(zhàn)略，構(gòu)建起一套具有行業(yè)背景的“綠色高質(zhì)量發(fā)展”解決方案模型，樹立可持續(xù)發(fā)展標桿。
蒙牛也積極響應(yīng)“碳中和”的國家目標，承諾在全乳業(yè)率先實現(xiàn)碳中和，2022年內(nèi)將公布減排目標和路徑。截至2021年年底，蒙牛共有22個工廠獲得工信部評定的“國家級綠色工廠”稱號。
2021年是蒙?！霸賱?chuàng)一個新蒙?！蔽迥陸?zhàn)略的開局之年，對蒙牛來說意義重大。蒙?？偛帽R敏放先生表示：“現(xiàn)在，我們正在向著2025‘再創(chuàng)一個新蒙?！繕藞远ㄇ靶?，致力于繼續(xù)成為中國消費者首選的乳制品品牌，并為打造一個消費者至愛的、國際化的、更負責任的、擁有強大文化基因的、數(shù)智化的‘FIRST牛’而努力奮斗。
蒙牛將以五大核心能力的建設(shè)為基礎(chǔ)，兼顧所有利益相關(guān)方的可持續(xù)發(fā)展目標，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)升級轉(zhuǎn)型，持續(xù)創(chuàng)造價值與回報，并竭力為整個中國乳業(yè)的長遠發(fā)展做出新的更大的貢獻，助力國民經(jīng)濟行穩(wěn)致遠。
