4月28日，嬰童食品品牌秋天滿(mǎn)滿(mǎn)宣布獲得1000萬(wàn)美元A輪融資。這是今年以來(lái)兒童消費(fèi)賽道的第14筆融資，也是嬰童食品的第8筆融資，嬰童食品在整個(gè)投融資中占比超過(guò)57%。
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兒童食品賽道更獲青睞
嬰童食品屢獲融資并不意外。兒研所Club曾在《2021年爆火賽道：嬰幼兒零輔食圍獵者如何跑步入場(chǎng)？》中表示：2020年天貓聯(lián)合阿里媽媽發(fā)布的《2020年線上兒童零食行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察》數(shù)據(jù)顯示，媽媽每月給孩子購(gòu)買(mǎi)零食平均花費(fèi)799.2元。
根據(jù)華映資本的估算，兒童零食的市場(chǎng)規(guī)模在2023年有望達(dá)到210億美元，約合近1500億元。從增速角度來(lái)看，兒童零食預(yù)計(jì)未來(lái)5年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率保持在13.7％，高于休閑零食未來(lái)5年7.8％的復(fù)合年均增長(zhǎng)率。
除此之外，還有百億市場(chǎng)嬰童出行、千億童裝以及兒童產(chǎn)業(yè)第三方服務(wù)商在整體賽道向上趨勢(shì)下，迅速崛起。
（兒童食品項(xiàng)目投融資列表）
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)B輪在內(nèi)的早期融資占比達(dá)到了86%，說(shuō)明整個(gè)行業(yè)還處于快速發(fā)展期，尚未跑出巨頭，新晉創(chuàng)業(yè)者依然有機(jī)會(huì)在兒童消費(fèi)各個(gè)賽道中破殼而出。
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融資金額TOP5各有秘訣
從融資金額來(lái)看，目前排在前5位的項(xiàng)目分別是：
TOP 1:簡(jiǎn)愛(ài)酸奶8億元B輪融資
精準(zhǔn)定位。主打裸糖的高端酸奶品牌簡(jiǎn)愛(ài)酸奶，在當(dāng)前0糖、0添加成為健康食品標(biāo)志的大趨勢(shì)，迅速崛起。
尤其是對(duì)于高糖、高添加更為介意的兒童產(chǎn)品，簡(jiǎn)愛(ài)父愛(ài)配方自出生就一針捅破用戶(hù)痛點(diǎn)桎梏，迅速在媽媽圈里火爆起來(lái)。隨后簡(jiǎn)愛(ài)的裸糖酸奶逐漸在大眾流行起來(lái)。
Top2：babycare 7億元B輪融資
單品突破后多品類(lèi)拓展：Babycare在嬰童產(chǎn)品布局較早，在2014年上海夕爾實(shí)業(yè)有限公司就已經(jīng)成立。最初是憑借美國(guó)科學(xué)設(shè)計(jì)的一款腰凳打出品牌，隨后憑借不俗的顏值、不錯(cuò)的品質(zhì)日漸龐大。
據(jù)官方消息，Babycare 2020年GMV突破50億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)100%。去年雙11期間，Babycare全渠道銷(xiāo)售額超過(guò)9億元，自2018年開(kāi)始，連續(xù)3年蟬聯(lián)母嬰行業(yè)第一名。目前，Babycare已服務(wù)超過(guò)3000萬(wàn)個(gè)家庭，注冊(cè)會(huì)員數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)。
TOP3：圣貝拉2億元融資
搶食混亂的母嬰護(hù)理市場(chǎng)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)母嬰護(hù)理市場(chǎng)異常混亂，但是架不住新消費(fèi)人群的需求逐年提升：科學(xué)育兒、不想月子期間處理婆媳關(guān)系、不想勞累長(zhǎng)輩等種種原因，讓這個(gè)市場(chǎng)迅速膨脹。
圣貝拉的可取之處在于，依靠高端定位、高價(jià)格，圈住國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力頂層的一群人。隨后與最專(zhuān)業(yè)醫(yī)護(hù)、最奢華的酒店合作，力求給這群人帶來(lái)最優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
TOP 4景栗科技近3000萬(wàn)美元B輪融資
流量是品牌之水。景栗科技不賣(mài)產(chǎn)品，而是充當(dāng)送水人。這個(gè)成立于2016年的公司，抓住了微信生態(tài)流量紅利，創(chuàng)立以來(lái)專(zhuān)門(mén)從事線上私域運(yùn)營(yíng)、智能企微SCRM、智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)自動(dòng)化等業(yè)務(wù)。
TOP 5寶寶饞了獲超1億元A以及A+輪融資
寶寶饞了是今年以來(lái)連續(xù)獲得2輪融資的新銳嬰童食品企業(yè)。分別與2021年4月獲得未透露金額的A+輪融資，以及2月下旬獲得1億元A輪融資。
與KOL一同成長(zhǎng)。寶寶饞了成立于2016年，也是較早布局嬰童食品的企業(yè)。它的特別之處在于，伴隨著年糕媽媽、丁香媽媽等一批KOL對(duì)于用戶(hù)科學(xué)喂養(yǎng)的洗腦，越來(lái)越多消費(fèi)者看到了寶寶饞了的產(chǎn)品。
有了之前的積累，2020年雙十一，「寶寶饞了」成為天貓“寶寶輔零食”類(lèi)目第一的品牌。
03
經(jīng)緯中國(guó)在兒童消費(fèi)以及大消費(fèi)賽道最為活躍
最為活躍的投資機(jī)構(gòu)：順為資本、經(jīng)緯中國(guó)
當(dāng)然，現(xiàn)在數(shù)據(jù)量還比較少，我們大致只能從投資次數(shù)來(lái)判斷究竟是哪些金主爸爸對(duì)兒童消費(fèi)賽道更為關(guān)注。
綜合上述14起投融資，我們看到順為資本和經(jīng)緯中國(guó)分別投資了2次。
順為資本：秋田滿(mǎn)滿(mǎn)、景栗科技
經(jīng)緯中國(guó)：簡(jiǎn)愛(ài)酸奶、景栗科技
根據(jù)近期發(fā)布的《兒研所Club：2021年大消費(fèi)投資機(jī)構(gòu)TOP10排行榜》經(jīng)緯中國(guó)憑借3個(gè)月出手8次成為2021年前3個(gè)月內(nèi)消費(fèi)賽道最活躍的投資機(jī)構(gòu)。
總之，從整體趨勢(shì)來(lái)看，新國(guó)貨新品牌興起勢(shì)不可擋，在此趨勢(shì)之下，兒童消費(fèi)賽道仍然會(huì)是資本方持續(xù)看好的賽道。
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