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如何在3秒中抓住消費(fèi)者視線(xiàn)？好的包裝設(shè)計(jì)讓你事半功倍。

文：Emily Gu?

來(lái)源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

世界領(lǐng)先的包裝設(shè)計(jì)網(wǎng)站 Dieline 組織的 Dieline Awards 年度設(shè)計(jì)獎(jiǎng)于5月20日公布了 2020 年度獲獎(jiǎng)名單，這是該獎(jiǎng)項(xiàng)舉辦的第10個(gè)年頭，來(lái)自21個(gè)國(guó)家1400個(gè)作品參加了本次競(jìng)賽。獲獎(jiǎng)的作品經(jīng)過(guò)了評(píng)委從創(chuàng)意、可銷(xiāo)售性、創(chuàng)新、執(zhí)行力和外包裝品牌五個(gè)維度的嚴(yán)格篩選和評(píng)估，體現(xiàn)了可持續(xù)和以人為本的未來(lái)包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

Foodaily選取了其中部分食品飲料的優(yōu)秀設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的分享，希望能給小伙伴們帶來(lái)一些靈感和啟發(fā)：

最佳表現(xiàn)獎(jiǎng)

Figlia- Feminine by Nature

設(shè)計(jì)：SUPERUNION - HONG KONG

Figlia是Agricola D'Argenio公司為宣傳首位女性首席執(zhí)行官發(fā)布的限量版的意大利橄欖油，僅生產(chǎn)了300瓶，橄欖油裝在手工制作的陶瓷瓶中，這些瓶子是手工制作的，每個(gè)瓶子都是完全獨(dú)一無(wú)二的，整體體現(xiàn)出原始、返璞歸真的核心理念，標(biāo)簽上華麗的插圖和隱藏在瓶身的浮雕花紋等細(xì)節(jié)凸顯了女性魅力，獨(dú)特的設(shè)計(jì)將女性之美與自然之美結(jié)合在一起。

編輯之選

Notpla

設(shè)計(jì)：SUPERUNION - UNITED KINGDOM

在包裝領(lǐng)域，沒(méi)有什么比可持續(xù)技術(shù)和材料的突破來(lái)得更加讓人激動(dòng)和欣喜了。由Skipping Rocks Lab初創(chuàng)公司開(kāi)發(fā)的一種可食用和可生物降解的材料，它來(lái)自海藻和植物，具有生物降解性，這種變革性材料會(huì)在4至6周內(nèi)分解。它用途廣泛，可容納從水到番茄醬的所有產(chǎn)品。

NEENAH紙業(yè)包裝獎(jiǎng)

Covet Chocolate

設(shè)計(jì)：MENG ZHANG – AUSTRALIA

設(shè)計(jì)師為迪拜巧克力品牌Covet設(shè)計(jì)了包裝，不僅巧妙的展示了巧克力制作的奧秘，還體現(xiàn)了可持續(xù)的理念。巧克力封面以插畫(huà)和文字的形式展示其制作工藝和背景故事，體現(xiàn)了公司的有機(jī)自然理念，同時(shí)強(qiáng)調(diào)手工工藝和小批量產(chǎn)品的概念。巧克力包裝內(nèi)有18個(gè)精美圖案的貼紙，可以將其粘貼到外包裝上的扶手椅上，可方便的重新用作書(shū)簽或杯墊，延續(xù)了一種可持續(xù)性的理念。

預(yù)制食品

第一名：SRISANGDAO RICE

設(shè)計(jì): PROMPT DESIGN – THAILAND

大米包裝也能如此別致！通過(guò)米色的紋理體現(xiàn)大米的有機(jī)點(diǎn)燃屬性。該包裝反映了有機(jī)大米的種植過(guò)程，用谷殼設(shè)計(jì)、模壓成型，在盒蓋的頂部有米色壓花，周?chē)菆D形線(xiàn)條和徽標(biāo)的燒印章，盒子內(nèi)部裝有裝滿(mǎn)的米袋。同時(shí)在使用完后，外包裝可以用作紙巾盒重復(fù)使用。

第二名：RICEMAN

設(shè)計(jì): BACKBONE BRANDING - ARMENIA?

一款可以傳達(dá)情感具有人性化設(shè)計(jì)的大米包裝。選擇了RICEMAN這個(gè)名稱(chēng)向大米產(chǎn)品背后的人類(lèi)貢獻(xiàn)致敬，在包裝正面以簡(jiǎn)單有力的描畫(huà)捕獲稻農(nóng)的面部表情，體現(xiàn)自信和自豪感到生氣、疲憊的情感狀態(tài)，頂部設(shè)計(jì)成扎起來(lái)的丸子頭，并且佩戴上了草帽，生動(dòng)形象的表現(xiàn)了稻田中辛苦工作的人們的日常狀態(tài)，在功能方面，選擇了2種不同大小的袋子，代表其中大米的類(lèi)型：短粒的小袋和長(zhǎng)粒的大袋。

第三名：KELLOGG'S家樂(lè)氏

設(shè)計(jì): LANDOR - UNITED KINGDOM ?

全球知名早餐谷物和零食制造商KELLOGG'S一個(gè)世紀(jì)以來(lái)品牌包裝上最大的重新設(shè)計(jì)，涵蓋了整個(gè)歐洲產(chǎn)品組合。此次包裝設(shè)計(jì)以全新的、嬉戲的、現(xiàn)代的態(tài)度，封面突出且顯眼的碗中谷物傳遞了家樂(lè)氏作為標(biāo)志性、有益健康和美味食品類(lèi)別的開(kāi)創(chuàng)者和杰出領(lǐng)導(dǎo)者這樣一個(gè)信息。旁邊英雄化的吉祥物提高了可視性，以重新吸引消費(fèi)者視線(xiàn)，使之在貨架上脫穎而出。

新鮮食品

第一名：GOTHAM GREENS

設(shè)計(jì): GANDER – USA

Gotham Greens是一家領(lǐng)先的新鮮農(nóng)產(chǎn)品和食品公司，提供一系列綠葉蔬菜，草藥，色拉調(diào)料和香蒜醬。由Gander與Gotham Greens合作開(kāi)發(fā)的新包裝兩個(gè)核心支柱是技術(shù)（清潔，精確，高質(zhì)量，智能）和人性化（可接近，友好，幽默和透明）。直觀的標(biāo)題字體、對(duì)稱(chēng)和有機(jī)的插圖、葉片形狀的剪裁吸引人們關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和新鮮度。

第二名：UPDATE YOUR MEAT WITH FAZENDA FUTURO?

設(shè)計(jì): HARDCUORE – BRAZIL

Fazenda Futuro?（Future Farm或Hacienda Futuro）可在不損失風(fēng)味或質(zhì)地的情況下創(chuàng)建基于植物的肉替代品。在每個(gè)包裝的側(cè)面都有一個(gè)特殊的可拆卸別針或迷你餐桌帳篷，帶有品牌標(biāo)志性的圖標(biāo)-表示未來(lái)的微笑圖案，邀請(qǐng)消費(fèi)者使用該品牌的肉共享食譜并用微笑圖案進(jìn)行個(gè)人創(chuàng)意的儀式，鼓勵(lì)消費(fèi)者與品牌進(jìn)行互動(dòng)，在社交媒體上吸引人們參與并圍繞產(chǎn)品創(chuàng)建社區(qū)。

第三名：SUPHA BEE FARM HONEY

設(shè)計(jì): PROMPT-DESIGN - THAILAND ?

Supha Bee Farm是泰國(guó)兩個(gè)主要的蜂蜜生產(chǎn)商之一，擁有自己的養(yǎng)蜂場(chǎng)和養(yǎng)蜂設(shè)施，主打產(chǎn)品是100％真正的純蜂蜜，其包裝是受到蜂巢框架結(jié)構(gòu)的啟發(fā)并且經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)。紙蜂窩與木箱一起使用，以強(qiáng)調(diào)其內(nèi)部的蜂蜜瓶實(shí)際上來(lái)自蜂箱的感覺(jué)。

DAIRY 乳制品

第一名：MOO DRINKABLE YOGURT

設(shè)計(jì): MOUSEGRAPHICS – GREECE

MOUSEGRAPHICS設(shè)計(jì)的飲用酸奶瓶扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)包裝的“正面”和“背面”概念，正面帶有垂直且顯眼的MOO徽標(biāo)，帶有不同顏色指導(dǎo)的風(fēng)味指示，以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)想要知道的所有信息。而產(chǎn)品背面則只有簡(jiǎn)單的M徽標(biāo)，沒(méi)有別的視覺(jué)干擾信息。整體傳遞產(chǎn)品背面和正面具有同等重要性的設(shè)計(jì)理念。

第二名：YO&GO

設(shè)計(jì): DEPOT BRANDING AGENCY – RUSSIA

Yo＆Go是一種功能性酸奶，其中含有A2牛奶和β-葡聚糖。它針對(duì)的是活躍且具有積極生活方式的年輕消費(fèi)者。包裝從符合人體工程學(xué)、易于握持的包裝形狀入手，使人眼愉悅并且易于抓握和攜帶。同時(shí)打破常規(guī)，在一側(cè)放置了超大徽標(biāo)，在另一側(cè)放置了大膽的水果成分。

READY TO EAT即食食品

第一名：MANO PIZZA

設(shè)計(jì): GOODS – NORWAY

Mano Pizza為他們的披薩餅提供了嶄新的外觀，柔和的粉紅色和有趣的插圖讓消費(fèi)者幾乎想單獨(dú)訂購(gòu)比薩餅。通過(guò)出售正方形比薩餅，并提供12.5、25、50和100厘米的盒子，確保最大程度地利用其粉紅色盒子中的空間。

第二名：ROUND-THE-CLOCK-PIZZA-BOX

設(shè)計(jì): LEO BURNETT – CANADA

Toronto’s 7 West 是一家7天24小時(shí)營(yíng)業(yè)的餐廳，希望增加非高峰時(shí)間的比薩餅訂單。為此，他們重新設(shè)計(jì)了針對(duì)當(dāng)前客戶(hù)的披薩盒，以顯示當(dāng)前披薩食用時(shí)間。設(shè)計(jì)了針對(duì)每個(gè)小時(shí)的12個(gè)自定義時(shí)鐘圖形，并且在每個(gè)盒子上注明了為什么這個(gè)時(shí)間適合吃披薩，給予消費(fèi)者“比薩時(shí)間無(wú)時(shí)無(wú)刻”的消費(fèi)體驗(yàn)，任何時(shí)刻都是品嘗披薩的好時(shí)機(jī)。

第三名：BURGER KING HALLOWEEN

設(shè)計(jì): JONES KNOWLES RITCHIE – USA

在今年萬(wàn)圣節(jié)漢堡王（Burger King）的《鬼魂彌天大謊》（Ghost Whopper）活動(dòng)中，受東歐恐怖電影海報(bào)的啟發(fā)，設(shè)計(jì)了帶有黑暗民間故事的包裝。使用了險(xiǎn)惡的黑色和血紅色的圖形樣式，令人毛骨悚然的食尸鬼和眼睛，都直盯著你的靈魂。BK的客人一致認(rèn)為，此包裝讓人感到被監(jiān)視或詛咒的恐懼。

油和醬汁

第一名：AHELEON

設(shè)計(jì): KM CREATIVE - GREECE?

Aheleon是橄欖油領(lǐng)域的好手，擁有非常高的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，該公司橄欖園生產(chǎn)的橄欖油都具有不同的烹飪和香味參數(shù)以及不同的營(yíng)養(yǎng)成分，因此對(duì)每個(gè)橄欖園的橄欖油都必須設(shè)計(jì)不同的包裝，該公司設(shè)計(jì)了三個(gè)樣式的陶瓷容器，每個(gè)陶瓷容器設(shè)計(jì)靈感的來(lái)源是橄欖樹(shù)所在地區(qū)的名稱(chēng)和歷史，以及每種橄欖油的獨(dú)特烹飪風(fēng)格，有彎頸、錐形瓶和浮雕豎瓶三種樣式，通過(guò)容器的顏色加以區(qū)分橄欖油的不同收集時(shí)間，白色代表新鮮綠色橄欖油，黑色代表成熟橄欖油。

第二名：YIAYIA AND FRIENDS

設(shè)計(jì): BEETROOT – GREECE

設(shè)計(jì)圍繞 “ YIAYIA”（希臘語(yǔ)中的“ granny”）這位希臘奶奶和她的動(dòng)物朋友的故事而展開(kāi)。她與來(lái)自人類(lèi)和動(dòng)物界的“朋友”一起，一起成長(zhǎng)、烹飪，共享食物的藝術(shù)。YIAYIA AND FRIENDS以嶄新的視覺(jué)和幽默感在包裝上傳遞了家庭觀念。

第三名：RYORI

設(shè)計(jì): SWEETY & CO – BRAZIL

Ryori是總部設(shè)在新加坡的一家著名日本料理餐廳食品零售業(yè)務(wù)的延伸，主打產(chǎn)品是一系列日式調(diào)味料和烹飪?cè)?。該公司?chuàng)造了一套獨(dú)特的烹飪熊角色，來(lái)延續(xù)在餐廳之外調(diào)味品世界的樂(lè)趣，幾何形狀的現(xiàn)代徽標(biāo)、沿畫(huà)筆樣式的插圖顯示，豐富柔和的色彩，為品牌創(chuàng)造了獨(dú)特而精彩的個(gè)性世界。

糖果

第一名：COLOREAT

設(shè)計(jì): BACKBONE BRANDING – ARMENIA

Backbone Branding創(chuàng)造了這種巧妙而可愛(ài)的包裝方案，目的是讓孩子們?yōu)樵绮统誀I(yíng)養(yǎng)果醬而感到更加興奮，將果醬食用過(guò)程轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N互動(dòng)活動(dòng)。包裝概念根據(jù)畫(huà)家的調(diào)色板而構(gòu)建，容易抓握，每個(gè)果醬罐包含孩子每天攝入果醬的推薦糖分。這些美味的果醬起著五顏六色的油漆的作用，使小藝術(shù)家在用吐司制成的帆布和用作畫(huà)筆的勺子上充分發(fā)揮想象力。

第二名：CF 18 CHOCOLATIER

設(shè)計(jì): Olss?nBarbieri – NORWAY

CF 18 Chocolatier創(chuàng)始人曾經(jīng)是一位土木工程師，他認(rèn)為石頭從液態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楣虘B(tài)，與融合巧克力的物理和化學(xué)過(guò)程相似，于是將巧克力模仿成與挪威的石頭和礦物相聯(lián)系的樣式，并且從地質(zhì)博物館展示石頭收藏品的方形抽屜中得到靈感，將巧克力陳列在類(lèi)似抽屜的包裝紙板上，每塊巧克力有單獨(dú)的空間，賦予巧克力一種現(xiàn)代奢華感，就如同博物館收藏品一樣珍貴。

第三名：BLACK

設(shè)計(jì): PENDO – CANADA

巧克力已經(jīng)越變?cè)綇?fù)雜，注入了很多新的成分和不必要的成分，為了應(yīng)對(duì)這種轉(zhuǎn)變，Thomas Haas Blak推出了最純凈的黑巧克力。產(chǎn)品愿景是希望巧克力以最純凈的形式出現(xiàn)，注重簡(jiǎn)單的成分和大膽的風(fēng)味。

咸味零食

第一名：GOGO QUINOA PUFFS

設(shè)計(jì): PIGEON BRANDS INC. – QUEBEC

品牌希望首次使用藜麥膨化零食進(jìn)入加拿大有機(jī)和天然咸味零食類(lèi)別，該設(shè)計(jì)為產(chǎn)品提供了有趣、富有創(chuàng)造力和鼓舞人心的視覺(jué)體驗(yàn)。包裝表面的人物角色與它們所代表的風(fēng)味一樣豐富多彩，無(wú)論是高頭發(fā)還是長(zhǎng)胡須，這種圖像都植根于產(chǎn)品本身的形狀。同時(shí)還在包裝上以有趣的插圖和外觀傳達(dá)了藜麥卓越的優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)一步了解藜麥的益處。

第二名：PECKISH?

設(shè)計(jì): HATCH DESIGN – USA

誰(shuí)知道煮熟的雞蛋會(huì)這么好吃？該產(chǎn)品在定制的便當(dāng)盒上精心制作了一個(gè)充滿(mǎn)活力的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，表現(xiàn)出雞蛋的營(yíng)養(yǎng)、可口、誘人形態(tài)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)充滿(mǎn)蛋白質(zhì)的食物的渴望。

水

第一名：4Life MINERAL WATER

設(shè)計(jì): PROMPT DESIGN – THAILAND

該設(shè)計(jì)突顯了我們與生命的互動(dòng)方式，包裝傳達(dá)了動(dòng)物如何在水中生活。從干凈的藍(lán)色線(xiàn)條到裝飾瓶子的美麗動(dòng)物，再到動(dòng)物與線(xiàn)條互動(dòng)的方式；投下陰影，在其中游泳以引起漣漪。這是一種微妙的效果，為水瓶設(shè)計(jì)增加了視覺(jué)吸引力。這些設(shè)計(jì)提醒我們水是所有生物的生命支持，也是該品牌礦泉水設(shè)立的初衷。

第二名：ANDEA

設(shè)計(jì): AFTER – PERU

特別的水值得一個(gè)特別的瓶子，Andea的水源取自Cusco一座山上的一個(gè)特殊洞穴，水是多年降雨的產(chǎn)物，融合了這座山提供的天然礦物質(zhì)成分，該設(shè)計(jì)利用名稱(chēng)中的字母A來(lái)代表其中的山峰。類(lèi)似于元素周期表的簡(jiǎn)單小設(shè)計(jì)，顯示水具有的許多有益成分。對(duì)于瓶子的結(jié)構(gòu)選擇了復(fù)古的設(shè)計(jì)，使用玻璃瓶不僅有助于減少塑料產(chǎn)量，還可以鼓勵(lì)人們?cè)俅问褂盟鼈儭?/span>

第三名：EVER & EVER

設(shè)計(jì): INTERESTING DEVELOPMENT – USA

塑料瓶子的丟棄造成了數(shù)不清的浪費(fèi)，Ever＆Ever，來(lái)自Vita Coco的瓶裝水，使用值得信賴(lài)的鋁材來(lái)裝水，水瓶可以無(wú)限回收。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)并回收Ever＆Ever水瓶后，在60天之內(nèi)，它可能會(huì)變成其他東西——風(fēng)鈴，旗桿，錫罐，甚至是一瓶新的Ever＆Ever。水瓶上的產(chǎn)品名稱(chēng)一圈圈循環(huán)顯示，表達(dá)了該瓶子無(wú)限可能的回收性。

軟飲料

第一名：DRINKFINITY

設(shè)計(jì): PEPSICO DESIGN & INNOVATION – USA

百事可樂(lè)旗下Drinkfinity重新定義了我們的飲水方式。消費(fèi)者只需向品牌提供的的杯子中注滿(mǎn)水，然后將裝有天然成分的風(fēng)味飲料小盒放在瓶子頂部，然后按壓，搖晃它就可以了，頂部的濃縮液在水面上炸開(kāi)直至融合到整瓶水中，呈現(xiàn)魔術(shù)一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。更妙的是，瓶子可以一直保留，只需要單獨(dú)訂購(gòu)頂部的風(fēng)味液體就可以無(wú)限次飲用飲料，而且相比普通飲料瓶減少65%塑料，減少40%溫室氣體排放量。

第二名：RAPSCALLION

設(shè)計(jì): FREYTAG ANDERSON – GLASGOW

Rapscallion Soda是一家在蘇格蘭創(chuàng)立的具有顛覆性的蘇打品牌。每種口味的包裝均帶有以字母C開(kāi)頭的代碼，使該品牌感覺(jué)像是科學(xué)實(shí)驗(yàn)的一部分。包裝在考慮到其低糖天然成分的基礎(chǔ)上創(chuàng)造了品牌標(biāo)識(shí)，基于Rapscallion名稱(chēng)的顛覆性，并更好地傳達(dá)所有天然成分。使用顏色區(qū)分季節(jié)性產(chǎn)品線(xiàn)，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)幫助突出核心范圍，精心設(shè)計(jì)的標(biāo)簽搭配罐頭的基礎(chǔ)金屬，暗示了一種更具臨床和科學(xué)意義的生產(chǎn)方法。

第三名：樂(lè)純星空代餐瓶

設(shè)計(jì): 樂(lè)純 – 北京

國(guó)內(nèi)品牌樂(lè)純推出的基于宇宙星塵的概念的一系列代餐奶昔，瓶子使用由NASA IMAGE授權(quán)的真實(shí)星球圖形。盒子中的8瓶代餐奶昔的不同功能對(duì)應(yīng)于不同的行星。該盒子還通過(guò)每天與相應(yīng)的行星連接來(lái)幫助安排一個(gè)星期的卡路里控制飲食。這款代餐奶昔之所以使用宇宙星辰的概念，是因?yàn)槿梭w中的基本營(yíng)養(yǎng)與宇宙的元素像素，就像老話(huà)說(shuō)的那樣：“體內(nèi)的每個(gè)原子都來(lái)自一顆爆炸的恒星。”

CAFFEINE咖啡因

第一名：MOUNTAIN TEA - SONG

設(shè)計(jì): LIN SHAOBIN DESIGN – CHINA

這款“山茶歌”包裝設(shè)計(jì)希望用三種顏色以更好地區(qū)分茶的三種濃度，同時(shí)表達(dá)出同一種茶的概念。包裝表面燒過(guò)的痕跡是從真實(shí)的燒痕中掃描出來(lái)，然后通過(guò)激光雕刻進(jìn)行浮雕，呈現(xiàn)出一層又一層的山脈質(zhì)感，并很好地表達(dá)了木炭烤茶的種類(lèi)。三種顏色的包裝都放在一個(gè)禮品盒中，當(dāng)它打開(kāi)時(shí)，它會(huì)展示飛鶴、高山和月亮之夜的抽象畫(huà)。

第二名：DARK MATTER COFFEE COLD

設(shè)計(jì): ZIMMER DESIGN – USA

來(lái)自外太空的暗黑咖啡，通過(guò)迷幻的插圖表現(xiàn)出4種獨(dú)特的咖啡口味，比如未來(lái)主義、實(shí)驗(yàn)性爵士作曲家和墨西哥傳統(tǒng)等；設(shè)計(jì)師用郁郁蔥蔥、鮮艷的色調(diào)和插畫(huà)填滿(mǎn)了咖啡的整個(gè)包裝表面，包括標(biāo)簽，極具復(fù)古感和未來(lái)感，但同時(shí)也傳遞出對(duì)咖啡和背后的創(chuàng)始人、農(nóng)夫、咖啡師等文化的尊重。

第三名：IANWANG TEA PACKAGING

設(shè)計(jì): MC BRAND – CHINA

嵐望，SogoodTea的頂級(jí)巖茶產(chǎn)品，來(lái)自五邑山最好的山脈。手工雕刻的“水”流淌到銅質(zhì)的“山”上，展現(xiàn)了九曲流和武夷山的藝術(shù)美。在左側(cè)的溪流源頭，有一個(gè)供熏香的孔，熏香的地方點(diǎn)燃了香氣，當(dāng)茶進(jìn)入喉嚨時(shí)，煙氣圍繞著“山”，使人感到山頂遠(yuǎn)離世界。

自有品牌

第一名：澳大利亞COLES超市糖果新包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì): HULSBOSCH – AUSTRALIA

一款用于澳大利亞超市CLOES自有品牌糖果的新型包裝設(shè)計(jì)。為每個(gè)SKU的產(chǎn)品創(chuàng)造了獨(dú)特的個(gè)性化形象，以簡(jiǎn)單快樂(lè)、有趣的表情面孔作為中心元素進(jìn)行視覺(jué)鏈接，激發(fā)消費(fèi)者情感反應(yīng)，部分透明設(shè)計(jì)可以顯示出內(nèi)里醒目的彩色糖果，幫助消費(fèi)者輕松識(shí)別產(chǎn)品，將“無(wú)人工色素或風(fēng)味”作為品牌升級(jí)主要憑據(jù)，希望增加健康意識(shí)較強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)糖果的渴望。

第二名：PREMIERE OF TASTE

設(shè)計(jì): DEPOT BRANDING AGENCY - RUSSIAN FEDERATION

突出高端快速消費(fèi)品自有品牌的品味設(shè)計(jì)。選擇野兔的形象體現(xiàn)快速消費(fèi)品快速的節(jié)奏，而精致的紋理則體現(xiàn)了高端和奢華的氣息。系列紋理設(shè)計(jì)則體現(xiàn)了多樣化且動(dòng)態(tài)更新的靈活產(chǎn)品范圍，同時(shí)又保持?jǐn)?shù)百個(gè)SKU之間的一致性，傳遞“快速奢侈，品味至上”的品牌信息。