你想不想提高大腦利用率到20%？如果只是喝點飲料就可以，你會去嘗試嗎？
由Bradley Cooper出演的一部科幻電影電影《Limitless》也是基于同樣的想法，只是Cooper的角色只是服用了一顆藥丸，就使他可以接觸到大腦的100%。
誰不想在幾個小時內(nèi)學會意大利語呢？誰不想擁有更完美的大腦？誰不想一夜成名？
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那么，歡迎來到益智素的世界！
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“益智”由來已久，Koios捕捉好時機
一類天然或是合成的化學物質(zhì)，可以幫助擴展大腦并增強智力？這并不是電影中才有的情節(jié)。
雖然益智素不能完全提供100%的大腦容量，但它卻可以使我們變得更聰明。
事實上，這些幫你變聰明的物質(zhì)早在19世紀70年代初期就已經(jīng)出現(xiàn)了，那時候它就包含了膽堿、加納籽提取物、茶氨酸、乙酰基左旋肉堿、B族維生素、碘和鎂等成分。
到現(xiàn)在，這個益智隊伍中又新增添了許多天然的益智成分——朝鮮薊提取物，葡萄籽提取物，人參，檸檬香脂，玫瑰紅景天，咖啡因，茶多酚等（這些均已被美國食品和藥物管理局批準作為膳食補充劑并歸類為GRAS）。
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這些“益智藥”在過去幾年中頗受白領(lǐng)、計算機程序員、游戲玩家和大學生的廣泛歡迎。而當益智成分剛剛嶄露頭角時，Koios公司首席執(zhí)行官Chris Miller就敏銳的捕捉到這一點。
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將心比心，從多動癥開始的探索
像許多消費者一樣，Chris Miller一直在努力解決自己注意力方面的問題——因為他有點多動癥，也因此給生活學習帶來一些麻煩。大學畢業(yè)后，他被告知有一種名叫Adderall的神經(jīng)性藥物可以幫助他集中精力。于是，它開始服用這個藥物，但是沒想到新的問題又出現(xiàn)了——他的睡眠出現(xiàn)問題，他不想吃東西，甚至因為服藥而導(dǎo)致皮質(zhì)醇明顯升高。
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Miller說：“這是個非常危險的東西，尤其是在長時間內(nèi)大量攝入。它讓我的健康開始惡化，我感覺非常痛苦，我已經(jīng)厭倦了生病。于是，我在想，可不可以我自己來開發(fā)一種配方，就只用地球上天然生長的營養(yǎng)藥材，來替代我在Adderall上獲得的那點好的效果。”
于是，Miller著手尋找另一種方式來幫助自己和擁有同樣困擾的人。他開始進行研究，探尋益智藥的更多信息，以供他開發(fā)一款可以提高認知能力的補品。因為專業(yè)的不足，他還和醫(yī)生、化學家和營養(yǎng)師一起完善了這個配方。
2014年，Koios公司終于推出了這款補品。隨后，他又將目光投向功能性飲料領(lǐng)域，他想在腦保健功能性飲料的新興領(lǐng)域中，增加一系列可以幫助消費者集中注意力的益智性飲料。就這樣，Koios在2015年推出了他們的第一款飲料。
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進軍飲料行業(yè)遭遇滑鐵盧，改進配方與包裝
成功從來不可能是一帆風順的。Koios通過補品系列的產(chǎn)品獲得了早期的成功，但是在他們2015年最初涉足飲料行業(yè)的時候卻遇到了麻煩。
為了使品牌能夠通過飲料類別進入更廣泛的消費群體，Koios在2015年推出了RTD產(chǎn)品。然而，在飲料行業(yè)的首次試水并沒有獲得成功，主要是因為它的味道不好，而且包裝也并不適合這個品牌，導(dǎo)致消費者無法認同這是一款健康的能量飲料。同時，雜貨零售店也無法理解“益智”的概念。在此期間，Koios幾乎兩次破產(chǎn)。
Miller表示：“我們非常痛苦，但還是決定退后一步，重新塑造品牌，重新制定配方。這樣一來，基本上就是從零開始了。但是我們想要制造出一款功能最強大的有機天然飲料，既可以幫助人們提高大腦功能，又可以獲得愉悅的口感，這個愿望不停地告訴我們：這一步的后退，值得！”
直到2017年，SuperNova Petroleum Corp.以反向收購的方式收購了Koios，并于2018年4月將其更名為KoiosBeverage Corp.。
在此期間，Koios花了一年的時間開發(fā)出更好的口味，包括杏香草和梨番石榴等口味，同時保留了超過2000毫克的活性成分，還推出了新包裝。
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當然，最需要注意的是這款飲料的益智配方。目前，它已被證明可以增強大腦功能，包括提升記憶力和集中注意力。而這個配方也包含各種超級食品和許多對身體、大腦、心臟和腸道均有益的生物活性物質(zhì)。
隨后，Koios以此配方又生產(chǎn)了一系列健康的有機飲料和固體飲料。
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新飲料面世即成功，沃爾瑪合作創(chuàng)雙贏
Koios的新飲料一經(jīng)面世，便大獲成功。這款益智飲料的功能特性以及無咖啡因的特點，讓它飽受萬眾矚目，并被認為可能會成為飲料市場的下一個“康普茶”，成為未來功能飲料市場銷量的領(lǐng)導(dǎo)者。
如此優(yōu)異的表現(xiàn)同時吸引了美國各大零售商的目光，包括沃爾瑪、GNC和Max Muscle，他們的優(yōu)勢在于從運動營養(yǎng)品商店到天然食品零售店，構(gòu)成了一張遍布全美的零售網(wǎng)絡(luò)。
于是，在2019年2月，Koios公司宣布了重大新聞——已與全球最大的零售商沃爾瑪簽署供應(yīng)商協(xié)議。
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“與全球最大的零售商合作是一種榮幸，” Miller說，“沃爾瑪已經(jīng)開始在特定的地點開辟大量的貨架空間，來建立下一代更好為消費者服務(wù)的品牌，而我們很幸運成為其中之一。使世界更健康是我們的使命，而Koios與沃爾瑪?shù)年P(guān)系，也將成為品牌吸引大量消費者的巨大催化劑。”
據(jù)品牌透露，Koios的產(chǎn)品如今在美國1094個沃爾瑪超市出售。除此之外，Koios還直接面向消費者出售其產(chǎn)品。Miller表示，品牌的目標是建立一個在線生物黑客社區(qū)，來吸引回頭客。他說，僅2019年黑色星期五一天內(nèi)，品牌就通過網(wǎng)站售出了超過100,000美元的產(chǎn)品。
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瞄準精英與游戲玩家受眾，兼顧女性友好
近兩年來，有關(guān)大腦健康的話題變得越來越主流。Barnes &Noble的數(shù)據(jù)表明，有關(guān)大腦應(yīng)用的書籍其銷量已經(jīng)擊敗了有關(guān)節(jié)食瘦身的書籍銷量。
眾所周知，在硅谷和華爾街這種競爭激烈的環(huán)境中，保持大腦隨時高效運轉(zhuǎn)對一個人的成功至關(guān)重要。多年來，許多公司都在宣傳他們的益智配方，以幫助這些精英們提高心理抗壓能力和大腦利用率。目前雖然沒有官方數(shù)據(jù)，但益智藥物在硅谷似乎很受歡迎。
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Abacus Life的總裁兼首席執(zhí)行官Jay Jackson將他在益智飲料中的經(jīng)歷描述為“釋放了他的全部潛能”。而他也將自己在高風險職業(yè)中不斷增加的精力、專注力和耐力歸功于益智藥。
此外，Koios也早早就在電子競技領(lǐng)域進行布局：“隨著電子競技的發(fā)展，這些游戲玩家現(xiàn)在很多已經(jīng)是專業(yè)的電子競技選手了，有些人已經(jīng)獲得了數(shù)百萬美金的獎勵和激勵?？梢哉f，世界上沒有人比點精選受更需要動腦筋了。”
相比較益智飲料的傳統(tǒng)受眾主要為男性，尤其是在高科技和金融行業(yè)的專業(yè)人士和游戲玩家，而且很重要一點，像紅牛和Monster這樣的大公司早就在這一領(lǐng)域占領(lǐng)了較大市場，并擁有者忠實的粉絲群體。也正因此，Koios沒有墨守成規(guī)，他們試著將女性化的元素融入產(chǎn)品中。
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Koios沒有覺得自己的市場受到了影響，他們對女性友好的特點讓他們在競爭中占到了獨特的優(yōu)勢。“從某種意義上來講，我們的飲料非常女性化，這與市場上的能量飲料有很大的不同，”Miller說，“我們所追求的受眾是年齡在20到34歲之間的女性，她們都追求健康和喜愛瑜伽。我們的飲料對于這個女性群體非常有用，所以我們會大力推銷給她們。”
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初涉健身蘇打水飲料，提前布局CBD飲料市場
目前，Koios致力于擴展和完善生產(chǎn)線，并且已經(jīng)擁有了自己的生產(chǎn)設(shè)備。
2019年7月，Koios啟動了一條名為Fit Soda的新健身飲料生產(chǎn)線。這條生產(chǎn)線主要是生產(chǎn)一款不含咖啡因的零糖系列蘇打水，它里面包含BCAA，還有黑櫻桃可樂、橙奶油、無花果香草和一些柑橘品種。
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目前，他們已經(jīng)在與一些體育館合作，這其中就包括24 HourFitness。Miller表示，品牌將更多的專注于拓展零售雜貨渠道，同時也會在體育館或者健身房推廣Fit Soda。
Miller指出，他們也在準備推出注入了CBD（漢麻提取物）的Koios產(chǎn)品，但會在新品發(fā)布前向主要的零售商和分銷商介紹并使他們接受這種成分。“我必須承認CDB目前還面臨著許多爭議，雖然我們也不知道添加多少CBD或是大麻才是合適的劑量，但是這也促使我們未來在產(chǎn)品開發(fā)過程中投入更多精力。”
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益智飲料不是空談，全球益智市場飛速發(fā)展
在過去的幾年里，消費者可以選擇的飲食越來越豐富，并也在積極尋找更健康的飲料替代品，比如如何降糖，如何使用天然色素代替合成色素。這種持續(xù)的趨勢預(yù)示著飲料行業(yè)將面臨巨大的變革。傳統(tǒng)含糖軟飲料的銷量持續(xù)下降，迫使主流飲料公司轉(zhuǎn)向其他類別的飲料，以挽救其滯后的銷量。
許多大型飲料公司已經(jīng)注意到功能性飲料的發(fā)展，并正在密切關(guān)注這一領(lǐng)域。有很多新飲料包含各種益智成分組合，以增強大腦功能，并且所含成分沒有像咖啡因那樣有令人不安的副作用。
一些大型零售連鎖店，例如沃爾瑪，Target和GNC等，在貨架上都有很多益智性飲料；在網(wǎng)上，Amazon也提供了多種益智飲料的選擇，包括Koios、Alpha Brain、MentalMojo在內(nèi)的多家功能飲料公司也將越來越頻繁的出現(xiàn)在大眾的視野中。
一組數(shù)據(jù)足以證明益智飲料市場的巨大前景。2015年，全球益智市場價值為13.5億美元，預(yù)計到2024年將超過60億美元。從2016年到2024年的復(fù)合年增長率為17.9％！
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展望未來，益智飲料很有可能將以其明確的功能性以及幾乎無副作用的特點，成為功能飲料市場的下一個爆點，從而成為下一個“康普茶”。而Koios這家公司在未來的表現(xiàn)會如何，讓我們拭目以待！
整理編輯：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
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