2024年被視為體育盛事之年，歐冠、世界杯等大型賽事接連上演，巴黎奧運(yùn)會(huì)的舉辦更是點(diǎn)燃了全民的體育熱情。

據(jù)藝恩營銷智庫統(tǒng)計(jì)，近一年，運(yùn)動(dòng)相關(guān)的互動(dòng)量更是突破了150.2億，同比增長(zhǎng)了42%。

《2024全民運(yùn)動(dòng)圈層及消費(fèi)需求研究》顯示，健身一族、精致白領(lǐng)及千禧媽媽成為了大眾運(yùn)動(dòng)的主要消費(fèi)人群。除了跑步、游泳、乒乓球等有大眾基礎(chǔ)的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，飛盤、陸沖、競(jìng)速單車等專業(yè)性更強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)也開始走進(jìn)大眾的生活。

運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性升級(jí)和運(yùn)動(dòng)人群的多樣化，帶動(dòng)著運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，越來越多的人意識(shí)到，合理的營養(yǎng)攝入是實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)目標(biāo)和提升身體素質(zhì)的關(guān)鍵，中國的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)隨之持續(xù)擴(kuò)張。

共研網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了60億元，同比增長(zhǎng)25.0%，預(yù)計(jì)2024年中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到74億元。

Foodaily也觀察到，電解質(zhì)水、運(yùn)動(dòng)飲料等產(chǎn)品逐漸融入日常生活中，蛋白粉、能量棒等專業(yè)的能量補(bǔ)充產(chǎn)品也在不斷普及，并向更專業(yè)的功能場(chǎng)景細(xì)分。同時(shí)，蛋白、營養(yǎng)類產(chǎn)品也在通過休閑零食的形式走向更多日常場(chǎng)景。

盡管如此，與起步較早、發(fā)展成熟的日本和歐美等海外市場(chǎng)相比，中國的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品仍有很大的發(fā)展空間。

那么，面對(duì)消費(fèi)者更加細(xì)分的功能偏好和需求，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品有哪些新的可能性？下一個(gè)突破點(diǎn)在哪里？如何更好地將運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充類產(chǎn)品融入更多場(chǎng)景？

Foodaily特別策劃「場(chǎng)景時(shí)代，把握運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)新機(jī)會(huì)！」主題創(chuàng)新私享會(huì)，攜手生合生物，特邀沙利文、諾特蘭德、Foodaily研究院，分享關(guān)于運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)市場(chǎng)的消費(fèi)洞察、全球趨勢(shì)、創(chuàng)新解決方案、場(chǎng)景營銷策略等，并將圍繞主題進(jìn)行全球創(chuàng)新產(chǎn)品的品鑒和共創(chuàng)互動(dòng)，共同探討如何抓住運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)領(lǐng)域的新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)！

精彩環(huán)節(jié)搶先了解

1）從數(shù)據(jù)看消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品原料、品類消費(fèi)、功能訴求偏好趨勢(shì)

分享嘉賓：張葛建Alex  沙利文 大中華區(qū)合伙人兼董事總經(jīng)理

2）全球運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)創(chuàng)新案例分享

分享嘉賓：李運(yùn)飛 Frank  Foodaily每日食品首席內(nèi)容官

3）益生菌：運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)新勢(shì)力？

分享嘉賓：余瑀瑄  生合生物 技術(shù)業(yè)務(wù)總監(jiān)

4）大眾化運(yùn)動(dòng)狂潮下，細(xì)分場(chǎng)景下的品牌營銷新邏輯

分享嘉賓：諾特蘭德

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