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超級(jí)單品的成就與養(yǎng)成之路，聽(tīng)聽(tīng)那些幕后操盤(pán)手怎么說(shuō)｜FoodailyFBIC品牌營(yíng)銷(xiāo)主題論壇

活動(dòng)分類(lèi)：會(huì)展

活動(dòng)簡(jiǎn)介：2024年5月9日-11日，在上海，F(xiàn)oodailyFBIC期待與您相見(jiàn)！

活動(dòng)內(nèi)容：

注意力碎片化、流量打法失靈、種草成本高昂，種種不確定性擠壓著品牌的生存空間，在充滿變化的市場(chǎng)中，如何創(chuàng)造并維系一款超級(jí)單品成了品牌必修的課題。另一方面，消費(fèi)者在花錢(qián)這件事上變得更加理性，低消費(fèi)欲也成了品牌營(yíng)銷(xiāo)必須擊破的門(mén)檻。

隨著消費(fèi)進(jìn)入新次元，買(mǎi)手時(shí)代、數(shù)智化時(shí)代的發(fā)展為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了更多營(yíng)銷(xiāo)渠道和破圈可能。在這樣的背景下，利用情緒價(jià)值、IP價(jià)值、綠色可持續(xù)等融入品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，針對(duì)不同圈層文化的消費(fèi)者滲透影響力，不斷裂變擴(kuò)圈成了品牌主們收獲增長(zhǎng)的新法寶。

FoodailyFBIC2024全球食品飲料創(chuàng)新大會(huì)將于2024年5月9日-11日在上海國(guó)家會(huì)中心舉行。本次大會(huì)中，Foodaily每日食品將聯(lián)合廣告創(chuàng)意行業(yè)的領(lǐng)先媒體以及平臺(tái)廣告門(mén)和子品牌超級(jí)單品共同策劃「品牌營(yíng)銷(xiāo)」主題分論壇，將透過(guò)一個(gè)個(gè)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)事件和現(xiàn)象級(jí)案例背后的故事，探討新消費(fèi)時(shí)代下如何打破消費(fèi)圈層，做到品效合一的有效營(yíng)銷(xiāo)。

圖片來(lái)源：FoodailyFBIC2023現(xiàn)場(chǎng)

「品牌營(yíng)銷(xiāo)」主題分論壇亮點(diǎn)介紹

亮點(diǎn)一：花在刀刃上的營(yíng)銷(xiāo) + 全鏈路品效合一的制勝策略

透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，品牌營(yíng)銷(xiāo)的真相又是什么？錢(qián)怎么樣才能花在刀刃上，實(shí)現(xiàn)效應(yīng)最大化？面對(duì)既沖動(dòng)又理性的消費(fèi)者，營(yíng)銷(xiāo)該怎么做才能夠“對(duì)癥下藥”？

從更聚焦的視角來(lái)看，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)獲客成本日趨昂貴，渠道的復(fù)雜化與碎片化不斷加深，品牌主的試錯(cuò)與管理成本也愈發(fā)高漲。企業(yè)如何打破渠道、組織與認(rèn)知的壁壘，在數(shù)字化技術(shù)的加持下，建立起全鏈路“品效合一”的制勝策略，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)？

但縱觀中國(guó)市場(chǎng)中如此龐大的消費(fèi)人口，品牌營(yíng)銷(xiāo)該如何精準(zhǔn)聚焦？我們?cè)诖苏搲矊⒂懻撁鎸?duì)當(dāng)下多元化、細(xì)分化、垂直化興趣圈層的崛起，品牌營(yíng)銷(xiāo)該如何精準(zhǔn)聚焦核心人群，避免“自嗨”，通過(guò)科學(xué)路徑不斷實(shí)現(xiàn)裂變、擴(kuò)圈、滲透影響力？在此之中，品牌需要深入思考的又是什么？FoodailyFBIC2024品牌營(yíng)銷(xiāo)主題論壇或?qū)⒔o出答案……

亮點(diǎn)二：情感連接、跨界IP ...... 擁抱Z世代的創(chuàng)新性營(yíng)銷(xiāo)打法

對(duì)于品牌而言，消費(fèi)者在哪里，營(yíng)銷(xiāo)就該去往哪里。

作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的Z世代大軍，以約3.42億的人口規(guī)模撐起了4萬(wàn)億的消費(fèi)市場(chǎng)，已逐漸成為新興的消費(fèi)主力軍，更是成為了當(dāng)下品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的重點(diǎn)對(duì)象。

這些群體有著更“愿意冒險(xiǎn)與嘗新”的心理，理性與感性并存，同時(shí)也有著更為多元化的需求。這些獨(dú)有的特質(zhì)為當(dāng)下時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)奠定著更多可以挖掘的機(jī)會(huì)點(diǎn)與可能性。

正是觀察到Z世代人群更加關(guān)注自我表達(dá)和情感連接。近年來(lái)，從多巴胺到發(fā)瘋文學(xué)再到Citywalk，品牌營(yíng)銷(xiāo)正逐漸以看不見(jiàn)摸不著的“情緒”為媒介嘗試與消費(fèi)者建立起情感連結(jié)。

此次FoodailyFBIC2024品牌營(yíng)銷(xiāo)主題論壇將通過(guò)聚焦以“情緒價(jià)值”為核心的品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象級(jí)事件，深入探討真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的核心情緒是什么？品牌該抓住什么才能夠打造深入人心的營(yíng)銷(xiāo)事件？又該如何將這種動(dòng)能賦能商業(yè)化？

與此同時(shí)，品牌也正通過(guò)與各大IP的聯(lián)名進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)聲量的擴(kuò)大，以創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)形式跨界“掘金”。線條小狗、Loopy、“狂飆”熱播劇、現(xiàn)象級(jí)綜藝“種地吧”...... 當(dāng)下，IP對(duì)于品牌的聲量?jī)r(jià)值、轉(zhuǎn)化價(jià)值和人群資產(chǎn)沉淀價(jià)值已毋庸置疑。

圍繞這一現(xiàn)象，在FoodailyFBIC2024我們將共同探討當(dāng)下品牌應(yīng)該關(guān)注哪些關(guān)鍵趨勢(shì)？如何跨越IP內(nèi)容行業(yè)的不確定性，對(duì)品牌實(shí)現(xiàn)確定性加持？如何用更科學(xué)的策略方法論實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化，收獲可預(yù)見(jiàn)的、可持續(xù)的增長(zhǎng)？

來(lái)源：瑞幸咖啡、喜茶、愛(ài)奇藝

亮點(diǎn)三：買(mǎi)手時(shí)代的“真誠(chéng)才是必殺技”

2023年8月，小紅書(shū)喊出了“買(mǎi)手時(shí)代到來(lái)”的口號(hào)，預(yù)示著買(mǎi)手電商模式的商業(yè)化已正式開(kāi)啟，這是一個(gè)全新的電商玩法，不依賴于傳統(tǒng)電商的流量邏輯，而是主打粉絲信任邏輯。

所謂“真誠(chéng)才是必殺技”，買(mǎi)手模式不只是簡(jiǎn)單地販賣(mài)產(chǎn)品，更是向消費(fèi)者傳遞生活品質(zhì)和態(tài)度。

買(mǎi)手模式的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的框架，用更接地氣、更人性化的方法，以“人”為媒介，與消費(fèi)者建立起了新的連接和共鳴。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，在小紅書(shū)買(mǎi)手電商和買(mǎi)手們的高速成長(zhǎng)期，如何才能更好地經(jīng)營(yíng)，切下一塊大蛋糕？在此次 FoodailyFBIC2024品牌營(yíng)銷(xiāo)主題論壇我們將一起探討，“以人帶貨”，品牌如何實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者和買(mǎi)手的三贏局面？

亮點(diǎn)四：內(nèi)化“綠色可持續(xù)”的品牌DNA

創(chuàng)歷史新高的溫度、不斷融化的冰川、上漲的海平線、極度干旱、不斷滅絕的物種...... 人類(lèi)正意識(shí)到“保護(hù)地球”這四個(gè)字的迫在眉睫。因此，可持續(xù)的理念越來(lái)越受到國(guó)際社會(huì)等各界的關(guān)注，并正在深刻地影響著各個(gè)行業(yè)。

與此同時(shí)，相關(guān)政策的出現(xiàn)，例如，2020年中國(guó)正式宣布“雙碳”目標(biāo)，讓我們感受到“綠色、可持續(xù)”這樣的理念在中國(guó)不再是“嘴上說(shuō)說(shuō)”，而是整個(gè)社會(huì)都應(yīng)該置身事內(nèi)的重中之中。

當(dāng)下，許多食品飲料品牌已將綠色可持續(xù)作為重要的戰(zhàn)略支柱之一。

FoodailyFBIC2024品牌營(yíng)銷(xiāo)主題論壇將會(huì)圍繞“綠色可持續(xù)”這一主題，深入探討如何才能將其融入品牌基因和商業(yè)實(shí)踐中，從生產(chǎn)制造運(yùn)輸?shù)疆a(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、包裝升級(jí)，再到消費(fèi)者理念的引導(dǎo)與帶動(dòng)等價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)，從意識(shí)到實(shí)踐如何讓可持續(xù)被量化被感知，賦能品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定增長(zhǎng)？

關(guān)于FoodailyFBIC2024

FoodailyFBIC全球食品飲料創(chuàng)新大會(huì)，是Foodaily每日食品專(zhuān)為食品飲料行業(yè)產(chǎn)品決策人打造的一場(chǎng)融合了高峰對(duì)話、創(chuàng)新探索與智慧碰撞的“頂級(jí)舞臺(tái)”，這里是全球食品行業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，也是中國(guó)極具影響力的行業(yè)創(chuàng)新大會(huì)！

我們始終聚焦“產(chǎn)品創(chuàng)新”，著眼于產(chǎn)品和品牌從0到1、從B到C的創(chuàng)新推動(dòng)與落地；通過(guò)全體峰會(huì)、品類(lèi)和主題論壇、全球創(chuàng)新品鑒等多個(gè)版塊，從全球視野審視本土創(chuàng)新發(fā)展的靈感、機(jī)會(huì)與落地解決方案。大會(huì)將邀請(qǐng)150+商業(yè)領(lǐng)袖/行業(yè)大咖分享對(duì)話，與4000+品牌和產(chǎn)品決策人齊聚交流探討，應(yīng)變求新共謀產(chǎn)業(yè)突圍新路徑、共話食品產(chǎn)業(yè)新未來(lái)！

關(guān)于廣告門(mén)和超級(jí)單品

2008年成立，致力于服務(wù)中國(guó)以及全球品牌傳播，廣告創(chuàng)意行業(yè)的領(lǐng)先媒體以及平臺(tái)，匯集了中國(guó)核心/活躍的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)傳播人才，是中國(guó)最有行業(yè)影響力的資源整合服務(wù)平臺(tái)。成立15年以來(lái)，累計(jì)報(bào)道品牌/代理公司/人物專(zhuān)訪超過(guò)64,000篇，累計(jì)瀏覽量12億+，覆蓋3680家品牌與4461家代理公司。

2011年創(chuàng)辦中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金瞳獎(jiǎng)，以內(nèi)容為本源，各類(lèi)媒介以及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位呈現(xiàn)不同媒介形態(tài)涉及的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式。12年來(lái)累計(jì)參賽作品超過(guò)18000件，呈現(xiàn)當(dāng)年是市場(chǎng)上最杰出的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例。

戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)中國(guó)合作媒體，連續(xù)15年唯一到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的中國(guó)媒體。觀察&記錄與見(jiàn)證中國(guó)品牌與代理公司在全球創(chuàng)意舞臺(tái)的成績(jī)。鏈接中國(guó)與國(guó)際創(chuàng)意，是世界了解中國(guó)品牌與代理公司的絕佳窗口。2017年-2019年為戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)提供中文內(nèi)容服務(wù)，運(yùn)營(yíng)戛納創(chuàng)意節(jié)微信訂閱號(hào)。